广告学
影响广告预算的主要因素有哪些？
题目
影响广告预算的主要因素有哪些？
参考答案和解析
正确答案:
1产品生命周期因素
2竞争对手的因素
3销售目标的因素
4广告媒介和发布频率的因素
5企业财务负担能力的因素
6市场占有率的因素
7产品替代性因素
2竞争对手的因素
3销售目标的因素
4广告媒介和发布频率的因素
5企业财务负担能力的因素
6市场占有率的因素
7产品替代性因素
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相似问题和答案
第1题：
影响广告预算的主要因素（ ）
A.广告频次
B.品牌的代替
C..品牌的市场地位
D.产品的生命周期
B.品牌的代替
C..品牌的市场地位
D.产品的生命周期
答案：A,B,C,D
解析：
第2题：
广告预算的分配方法有哪些？
（1）按广告的商品分配预算。
（2）按广告的媒体分配预算。
（3）按广告的地区分配预算。
（4）按广告的时间分配预算。
（5）按广告的机能分配预算。
略
第3题：
通常来讲,广岢预算的决策者和影响广告预算的主要因素是( )。
A.广告策划专案组
B.广告媒体
C.广告公司
D.广告主
参考答案：D
第4题：
影响广告预算制定的因素有哪些？
正确答案:（1）产品生命周期；
（2）目标市场的范围及其潜力的大小；
（3）市场竞争状况；
（4）销售目标；
（5）企业财务条件。
第5题：
广告预算的方法有哪些？
正确答案:有销售比例法、销售单位法、竞争对抗法、能力支付法。
第6题：
影响广告收费的主要因素有哪些？
第一，影响广告收费的重要因素是广告成本。
第二，广告宣传所产生的经济效益。
第三，广告行业的平均利润率。
第四，现行市场价格水平。
第五，是广告供求关系。
略
第7题：
编制广告预算有哪些要求？
要求：加强预测、协调整合、合理控制、讲究效益、富有弹性。
略
第8题：
影响广告预算的主要因素()
A、广告频次
B、品牌的代替
C、品牌的市场地位
D、产品的生命周期
参考答案：ABCD
第9题：
影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？
正确答案: 产品的生命周期：（一）导入期：提高品牌的知名度，树立品牌形象；（二）成长期：促使受众产生固定的品牌联想，创名牌；（三）成熟期：维持市场份额；扩大市场占有率；（四）衰退期：提醒受众注意该产品依然存在，仍然是消费者的老朋友；
一、市场竞争状况：一）竞争对手的广告规模：竞争对手广告规模大，本企业的广告规模也必然要大，广告预算随之增加。（二）目标市场的广告拥挤度：广告拥挤度是指单位时间内某一特定媒体刊播的广告数量。如果广告拥挤度非常大，较小的广告预算就无法与竞争企业抗衡。
二、品牌的市场地位：（一）如果企业的品牌属于领导型品牌：企业就没有必要进行大规模的广告宣传。因为它有较高的品牌知名度和美誉度，广告目的是维持老顾客的重复购买。（二）如果企业的品牌属于挑战型品牌：企业就被迫进行大规模的广告宣传，以提高目标市场上受众对企业品牌的认同意识。
三、广告频次：广告频次是指在一段时间内，某一广告在特定媒体上出现的次数，次数越多，其广告频次就越大。广告频次与广告预算额成正比
四、品牌的替代性：产品的替代品牌越多，越需要进行较多的广告宣传来突出产品的个性，树立本企业的品牌形象，广告投入量也就越大。
第10题：
影响企业广告预算的主要因素有（）。
- A、广告目标
- B、竞争对手的广告活动
- C、资金实力
- D、产品状况和媒介因素
- E、投资人意愿
正确答案:A,B,C,D