广告学

试论述我国广告管理的系统构成

题目

试论述我国广告管理的系统构成

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相似问题和答案

第1题:

简述我国体育管理组织系统构成。


正确答案: 我国体育组织是由政府体育组织系统和非政府体育系统组成的。政府体育组织由政府专门体育组织系统和政府非专门体育组织系统构成。非政府体育组织有事业类、社会团体类以及民间社会体育组织构成。

第2题:

下列哪个选项不属于我国广告监管体系的子系统()

  • A、广告社会监督
  • B、广告审查
  • C、广告行业自律
  • D、广告行政管理

正确答案:B

第3题:

下列对药品广告管理的论述错误的是( )


正确答案:C

第4题:

试简述论述如何根据消费者的需要调整广告诉求策略?


正确答案: 根据消费者的需要,我们在调整广告诉求策略时应该注意以下几个方面:
(1)要考虑消费者的优势需要与广告诉求点的选择。广告的作用就是在商品的特性与消费者的优势需要之间建立最佳匹配,根据商品特性和目标消费者的优势需要选择恰当的广告诉求点,是广告能否取得成功的关键。
(2)要对不同消费群体运用不同的广告策略。不同年龄、性别、职业和社会经济地位的消费者可能有不同的兴趣,如何对不同兴趣的消费者进行广告宣传,直接影响广告的效果。为此,广告主题适合他们的特点和兴趣,显然具有重要意义。
(3)要根据消费者的动态需要变换广告主题。所谓动态需要,指的是需要的时间特征。从宏观方面说,人类需要的内容、水平和满足需要的方式,都制约于社会经济的发展,即需要具有时代性。自然季节的变化也明显影响到需要的变化,即需要具有季节性。从微观方面说,优势需要与非优势需要会相互转化。因此,要根据需要的这种动态特征不断更换广告主题,才能达到预期的促销效果。
(4)根据竞争对手的广告主题选择适当的广告诉求点。广告要善于从众多竞争对手的产品中,寻找尚未被占领的位置,从而期待未来的消费者能被该产品所吸引。

第5题:

试分析广告法律关系的构成要件。


正确答案: 广告法律关系由主体、内容和客体三个要素构成:广告法律关系主体:是指参加广告法律关系,从而享有一定权利或承担一定义务的组织或个人。具体主要有广告监督管理机关、广告审查机关、广告主、广告经营者、广告发布者。
广告法律关系的内容:是指广告法律关系主体之间的权利和义务。它是法律规范的指示内容在实际的广告活动中的具体落实,是广告法律规范在社会关系中实现的一种状态。
广告法律关系的客体:是指广告法律关系主体之间的权利、义务所指向的对象。是一种利益的法律形式,可以表现为物(如广告公司按照广告主要求制作的广告牌)、精神产品(如广告的创意)、行为结果(如媒体进行广告发布)等。

第6题:

一般而言,广告行政管理由四个子系统构成,即()、()、()和广告管理对象。


正确答案:广告管理机构;广告管理法规;广告验证管理

第7题:

试借鉴西方城市危机管理经验,论述我国如何加强城市危机管理能力?


正确答案: 借鉴西方城市危机管理经验,首先不能有丝毫鸵鸟心态,认为危机绝不会降临到我们的头上。与其抱着侥幸心理消极面对,还不如制定切实的危机管理计划,化被动为主动。然而制定危机管理计划,既非几个人简单商议一下,形成几页文案便可了事;也非七拼八凑、堆砌事实和观点,形成动辄百页以上的“宏篇巨作”才算大功告成。
组织在研究、制定危机管理计划的过程中必须坚持如下基本原则:
1.系统性:危机管理是一个以系统化的努力,抵制破坏、降低损害的过程。与此相应,用以指导实践的危机管理计划必须保持系统性。如果危机管理计划体系混乱、千头万绪,将直接导致执行者反应迟钝、迷茫无助或盲目出击。
2.具体化:系统性强调危机管理计划要着眼全局、注重逻辑,而具体化则重在计划的操作和落实。危机管理计划必须是可操作的,不应有任何模棱两可、含糊不清之辞。所谓细节决定成败,危机管理中的某一环节出现偏差,便可能导致全部努力功亏一篑。但是,具体化并不意味着“言无不尽”,把每一细节都罗列其中。我们所强调的具体化,是指对那些关乎全局、影响进程的关键细节的操作化。换言之,它是“就重避轻”中“重”的一面的细化。
3.研究型:我们主张建立课题研究型的危机管理团队,同样也强调危机管理计划在战略和战术两个层面的研究属性。计划的制定应建立在对信息的系统收集、共享、评估和分析的基础上,应体现针对性、专业化的研究成果。实践反复证明,未经专业化研究而制定的危机管理计划,往往顾此失彼,漏洞百出。
4.灵活机动:危机环境瞬息万变、充满未知,管理计划不能过于僵化和教条,而必须保持适度的灵活性。在计划制定的过程中,不要把精力放在特定事件的描述上,也不要把重点置于可能随时变化的细枝末节上。计划的灵活性实质上也意味着其前瞻性。
5.民主参与:危机管理计划的制定应该是全员参与的,是决策者和执行者精诚合作的结晶。决策者和执行者的上下融通对于制定危机管理计划至关重要——没有决策者的重视,或者缺乏执行者的响应,计划只会沦为无用的摆设。
6.成本换算:危机管理计划的制定必须考虑预算问题,至少应在总体上估算出“投入”与“产出”的关系。不是每一次危机都需要大动干戈、耗尽钱粮;也不是每一次危机都可以轻装上阵、弹卒微损便会平安化解。计划制定者必须充分评估所面临的危机形势,依据自身的人、财、物等资源条件规划合理的预算。否则,危机管理计划只会成为水中月、镜中花,没有任何现实意义。

第8题:

试从宪法学角度,论述我国市场经济。


正确答案:

第9题:

试举例论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化?


正确答案: 至明清时代,招牌广告无论从内容或形式上看,都更趋成熟。
1.宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已,似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导,因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。
2.清朝时期的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号,而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。如已有300多年历史的北京同仁堂药店,取自“童叟无欺”的商业信条。
3.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题,如开业于咸丰三年(1853年)冬的“内联陛鞋店”,其招牌是由于专做清朝宫廷的生意,故用“内”字,指的是“大内”即宫廷的意思。“联陛”是指“联升三级”,取其吉利,投宫廷官宦之所好,以招揽生意。
4.在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。如开业于明朝嘉靖九年(1530年)的北京“六必居”酱菜园,生产的酱菜驰名中外,是国内的一大特产。“六必居”的牌匾出自明朝宰相大奸臣严嵩之手,据说是其府中一位聪明的丫头采用妙计,在无意中让严嵩写下来的。店主得到后如获至宝,立即做成牌匾挂出,大肆宣传,使商店的买卖更加兴隆。
5.中国古代商人对招牌字号非常重视,对招牌在形式和制作上也非常讲究。除了取名生动贴切外,还不惜以重金聘请名家来为商店字号书写招牌广告。
6.招牌的制作装潢非常讲究,多采用楠木和传统的工艺休漆等上好材料,精心制作。

第10题:

试述广告管理的系统构成。


正确答案: 广告行政管理、广告审查制度、广告行业自律制度、广告社会监督机制构成