参考答案(1)商品经济无国界,其必然结果是迫使各国的广告业走上国际化的道路。(1)二战以后,
出现很多世界跨国公司,这些公司的产品销售市场从本国扩展到国际,在此基础上在很多国家
设立分公司或分厂,从而促进了国际间产业的地区分工,加速了商品市场的全球化趋势。
进人20世纪80年代,世界经济结构产生重大变化,世界经济结构出现了投资分散化与经营全
球化的明显特点,所有经济活动都扩大到全球规模,使未来的经济越来越“无国界化”。这种无
国界化的经济迫使各国广告业应市场需求,走上国际化道路。
(2)现代高科技的发展,又使广告国际化成为可能。信息通讯技术的发展,使地球变得越
来越小,促使全球性广告媒介和全球广告应运而生。
(3)广告公司的国际化,是实现广告国际化的关键。西方许多大型广告公司,在20世纪
70年代相继走向国际化发展道路,纷纷在各地建立分支机构,以适应并发展全球广告的需要。
跨国广告营销战略的建立,大大节省了为适应不同消费者群而制作不同广告的费用,使企业品
牌形象在全球范围内保持一致,增强了跨国企业的活力,并为他们带来了可观的经济收益。