简述影响整合营销传播组合决策的因素。

第1题：

简述整合营销传播的基本手段。
（1）广告
（2）公共关系
（3）人员推销
（4）销售促进
（5）工业设计
（6）直接营销
略

第2题：

简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。
（1）与广告配合展开宣传。公关活动与广告活动配合展开宣传，能够起到一加一大于二的效应。
（2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动荡不安引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。
（3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。消费者一旦把品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。在决策影响方面，意见领袖常常起到关键的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，就会给营销带来巨大的成功。
（4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。
（5）展示公司的社会责任感。
略

第3题：

第4题：

影响整合营销传播计划成功的关键因素是（）。

• A、计划
• B、预算
• C、创新
• D、组织

第5题：

与传统的营销推广要素组合相比，整合营销传播更以广告策划取代了“4P”

第6题：

简述整合营销传播中的协同原理的核心理念。
（1）价值链的整体优化。
（2）准确的定位陈述。
（3）以协作为基础，实现各营销传播元素的整合。
（4）以产品设计为起点，进行市场信息的聚焦和辐射。
（5）以协同管理，提升价值为核心理念进行营销传播元素的整合。
略

第7题：

简述影响企业促销组合决策的因素。

第8题：

什么是促销组合？影响企业促销组合决策的因素有哪些？
所谓促销组合，是一种组织促销活动的策略思路，它主张企业应把广告、公共关系、营业推广及人员推销四种基本方式组合为一个策略系统，使企业的全部促销活动互相配合，协调一致，最大限度地发挥整体效果，从而顺利实现促销目标。
影响企业促销组合的因素，主要有：
（1）产品类型与特点；
（2）推或拉的策略；
（3）现实和潜在顾客的状况；
（4）产品的经济生命周期"阶段"。
略

第9题：

品牌整合营销传播过程的最终一步是（）。

• A、研究消费者
• B、传播手段的组合
• C、发展传播沟通策略
• D、营销工具的创新

第10题：

关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。

• A、整合营销传播的概念不是整合营销
• B、整合营销传播和整合营销没有内在联系
• C、整合营销传播是整合营销的有机组成部分
• D、传播目标只是整合营销总体目标的一部分