问答题简述整合营销传播的层次。

第1题：

简述整合营销传播的基本手段。
（1）广告
（2）公共关系
（3）人员推销
（4）销售促进
（5）工业设计
（6）直接营销
略

第2题：

汤姆·邓肯提出的整合营销传播4种整合层次中，最高层次是（）

A统一形象

B世界级公民

C一致声音

D好听众

第3题：

第4题：

以下说法着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）

• A、整合营销传播的概念与整合营销都注重的营销的所有环节
• B、整合营销侧重营销信息传播手段的整合以及对传播效率的评价
• C、整合营销传播和整合营销二者没有显著的内在联系
• D、整合营销传播史整合营销的有机组成部分

第5题：

简述整合营销传播的层次。
①单个顾客，进行一对一传播。
②特殊市场。
②细分市场。
④整个市场。
略

第6题：

简述整合营销传播中的协同原理的核心理念。
（1）价值链的整体优化。
（2）准确的定位陈述。
（3）以协作为基础，实现各营销传播元素的整合。
（4）以产品设计为起点，进行市场信息的聚焦和辐射。
（5）以协同管理，提升价值为核心理念进行营销传播元素的整合。
略

第7题：

简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。
（1）与广告配合展开宣传。公关活动与广告活动配合展开宣传，能够起到一加一大于二的效应。
（2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动荡不安引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。
（3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。消费者一旦把品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。在决策影响方面，意见领袖常常起到关键的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，就会给营销带来巨大的成功。
（4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。
（5）展示公司的社会责任感。
略

第8题：

简述双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用。
（1）互相传递
（2）互相理解
（3）信息互动
略

第9题：

关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。

• A、整合营销传播的概念不是整合营销
• B、整合营销传播和整合营销没有内在联系
• C、整合营销传播是整合营销的有机组成部分
• D、传播目标只是整合营销总体目标的一部分

第10题：

以下着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）。

• A、整合营销传播的概念与整合营销都注重营销的所有环节
• B、整合营销侧重营销传播手段的整合以及对传播效率的评价
• C、整个营销传播和整合营销二者没有显著地内在联系
• D、真个营销传播是整个营销的有机组成部分