国际商务专业知识
问答题简述广告在整合营销传播中的作用。
题目
参考答案和解析
广告是指通过一定媒体发布的,由特定资助人支付,用于组织、产品、服务或观念信息传播的非人员沟通的形式。
广告不但是传统促销组合中的重要部分,在整合营销传播中的作用也是不可或缺的。其作用主要表现在:
(1)广告能有效地与大量受众沟通。
(2)广告能为公司或品牌建立形象和标志,这对公司销售产品和服务至关重要,但又不易做到。
(3)当营销组合中其他难以做到个性化时,独特的广告能打动许多消费者。受欢迎的广告运动能吸引消费者的注意,促进销售。这些受欢迎的广告运动有时能带动成功的整合营销传播计划。
(4)广告在改变受众认知方面有独到的作用,能够有力地强化其他传播工具的作用。
相似问题和答案
第1题：
广告策略是整合营销传播的一个组成部分，并不是整合营销传播成功的关键。()
第2题：
简述双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用。
（1）互相传递
（2）互相理解
（3）信息互动
略
第3题：
A、市场分析
B、广告定位
C、广告创意表现
D、整合营销传播
第4题：
制定整合营销传播的广告策略必须注意打造旗帜鲜明的广告口号，这是在众多消费者中引起注意的捷径。
正确答案:正确
第5题：
简述整合营销传播中的协同原理的核心理念。
（1）价值链的整体优化。
（2）准确的定位陈述。
（3）以协作为基础，实现各营销传播元素的整合。
（4）以产品设计为起点，进行市场信息的聚焦和辐射。
（5）以协同管理，提升价值为核心理念进行营销传播元素的整合。
略
第6题：
第7题：
简述整合营销传播的基本手段。
（1）广告
（2）公共关系
（3）人员推销
（4）销售促进
（5）工业设计
（6）直接营销
略
第8题：
网络广告促销是网络_____________策略的一种方式。在整合营销传播时代，网络广告的整合传播成为研究和实践的重点。
第9题：
简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。
（1）与广告配合展开宣传。公关活动与广告活动配合展开宣传，能够起到一加一大于二的效应。
（2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动荡不安引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。
（3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。消费者一旦把品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。在决策影响方面，意见领袖常常起到关键的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，就会给营销带来巨大的成功。
（4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。
（5）展示公司的社会责任感。
略
第10题：
（）是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。
- A、商业利润
- B、公关策划
- C、广告策略
- D、软文广告
正确答案:C