市场营销学
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相似问题和答案
第1题：
常见的体育广告策略有市场策略、（）、媒介策略和（）四大类。
正确答案:体育产品生命周期的广告策略；心理策略
第2题：
传统广告的四大媒介：（）在现代仍然发挥着主要的作用。
正确答案:报纸、杂志、广播、电视
第3题：
简述现代广告的四大特征。
参考答案：(1)一种公开的、非面对面的、特定信息是付代价的特定信息;
(2)明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动;
(3)指出了传播媒介的重要作用;
(4)说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果。
(2)明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动;
(3)指出了传播媒介的重要作用;
(4)说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果。
第4题：
现代广告媒介的功能有哪些？
正确答案: 1.提醒或唤起消费
2.改变购买动机
3.树立商店形象
4.制作营销气氛
第5题：
户外广告属于（）
- A、辅助性媒体
- B、四大传播媒介之一
- C、较新的广告形式
- D、视听综合媒介
正确答案:A
第6题：
现代广告的四大传媒包括（）
- A、报刊广告
- B、广播广告
- C、报纸广告
- D、电视广告
正确答案:A,B,C,D
第7题：
广告战略的四大要素是（）
- A、人物、风景、广告说明
- B、受众目标战略、广告语战略、色彩战略、目标战略
- C、受众目标战略、产品概念战略、色彩战略、媒介战略
- D、受众目标战略、产品概念战略、媒介战略、讯息战略
正确答案:C
第8题：
现代广告的特征有（）
- A、传播媒介的大众化
- B、广告媒介的多元化和创新化
- C、广告的国际化
- D、广告理论研究系统化，管理日趋严格
正确答案:A,B,C,D
第9题：
在现代广告市场中处于中心地位的是（）。
- A、广告主
- B、广告代理公司
- C、广告媒介
- D、广告受众
正确答案:B
第10题：
试述现代四大媒体广告效果分析。
正确答案:
本题答题要点主要从综合效果来看。
1、报纸媒体：报纸媒介的优点是报纸广告的阅读较电讯广告更主动，所以较容易被记忆，读者对有兴趣的广告可反复阅读，可能造成较高记忆强度，并有利促进理解及商品知识的普及。报纸出版周期短，有利于临时性短期广告；报纸媒介的缺点是报纸内容庞杂，颜色单调，传真度差，不太适宜进行要靠商品本身形象说服人的广告。
2、杂志媒体：杂志优点是它适宜进行说明性广告，且读者阶层一般具有较高文化水平与专业知识，较容易促进购买欲望形成，杂志反复阅读率高，传阅性好，机动性强，保存时间长，因此可作为企业的商品宣传材料，较长期促进销售；杂志媒体的缺点是杂志读者对象范围较固定，一旦选择错误，广告会几乎无效；出版周期长，中途发生变化，修改版面困难。
3、广播媒体：广播媒体的最大优点是广告信息传播迅速、及时，范围广，声音传播具有特殊优势，易被理解和记忆，而且我国广播电台有很高的威信。
4、电视媒体：在现代四大媒体中，电视广告的效果一般比较明显。易被记忆和有较高注意率，积累性效果好，对家庭购买决策形成有较大影响力。但是，电视广告的确实被收看率较难准确统计。电视节目贫乏无味会使收视率成倍下降。电视广告绝对费用高，限制了大量中小企业的广告宣传。
广告活动费用有80%以上是花费在广告媒体上，广告媒体对广告功效的发挥有着巨大的影响作用。因此，在进行媒体选择时详细分析各个媒体的优缺点。现代四大媒体各有优缺点，各有不可取代的作用，媒体不同广告功效也会产生很大的差异。