市场营销学

现代广告策划有哪些主要特征?广告策划应坚持哪些主要原则?

题目

现代广告策划有哪些主要特征?广告策划应坚持哪些主要原则?

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相似问题和答案

第1题:

公关广告策划应遵循的原则有哪些?
(1)合法性原则。
对于公共关系广告来说,由于主要是侧重树立社会组织的形象,那么遵守合法性原则就更是基本的、或者说是最低的要求。
(2)系统性原则。
要求从系统工程的观点出发进行公共关系的广告策划;即把广告的策划作为一个有机的整体系统来考虑。从系统的整体与部分之间的相互依赖、相互制约的关系中,找到最佳化的策略,以实现晟佳的广告效果。
(3)创新性原则。
要求公共关系广告策划者善于标新立异、出奇制胜,特别要避免一个模式、一个腔调、一种手法翻来覆去,更要避免人云亦云,盲目模仿。
(4)鼓动性原则。
在真诚、可信的前提下,所传播的信息能起到鼓动的作用,是现代广告与公共关系的一种极佳的境界。

第2题:

广告策划的作用主要表现在哪些方面?


正确答案: 一是使广告活动目标明确。
二是使广告活动效益显著。
三是使广告活动更具竞争性。
四是提高广告的业务水平。

第3题:

广告策划应坚持哪些原则?


参考答案:(1)定位准确。传播的信息与手段应与目标客户的需求一致。
(2)内容真实。必须如实反映产品的客观真实信息。
(3)创意新颖。其创意主题及表现手法应当新颖别致。
(4)表现艺术。广告表现形式要具有艺术性和美观性。
(5)效果突出。广告策划应达到不鸣则已、一鸣惊人的效果。

第4题:

简述广告策划应遵循的原则


正确答案:系统性原则,效益性原则,可行性原则,动态性原则,真实性原则。

第5题:

广告主题策划应注意哪些问题?


正确答案: ①必须为消费者提供利益承诺
②广告主题应单纯、集中、精炼
③广告主题应保持统一性和连贯性
④广告主题要易懂

第6题:

中国大陆第一本广告策划专著是()

A《广告策划》

B《现代广告策划》

C《企划新行家》

D《当代广告策划》


A

第7题:

在广告中,策划和组织活动宣传策略应注意哪些要求?


正确答案:有以下几个方面的要求:
(1)主题鲜明
(2)形式富有娱乐色彩
(3)内容富有文化品味
(4)巧妙设计利益刺激方案
(5)活动时机恰当,符合公众的时间性心理规律

第8题:

广告策划的原则有哪些?
广告策划的原则主要包括五个方面:
(1)统一性原则:从整体协调的角度考虑问题。
(2)调适性原则:有灵活性,(如太太口服液广告)。
(3)有效性原则:有经济效果和社会效果。
(4)操作性原则:不仅仅是点子(如高露洁护牙活动)
(5)针对性原则:目标消费群,不是任何人。

第9题:

广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫(),微观广告策划又叫()。


正确答案:整体广告策划;单项广告策划

第10题:

广告策划的内容有哪些?


正确答案: (一)分析阶段
1)营销环境分析
2)消费者分析
3)产品分析
4)竞争状况分析
(二)规划阶段
1)确定广告目标
2)广告定位和诉求策略
3)广告创意表现
4)广告媒介发布策略
5)广告预算制定