市场营销学
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相似问题和答案
第1题：
公关广告策划应遵循的原则有哪些？
（1）合法性原则。
对于公共关系广告来说，由于主要是侧重树立社会组织的形象，那么遵守合法性原则就更是基本的、或者说是最低的要求。
（2）系统性原则。
要求从系统工程的观点出发进行公共关系的广告策划；即把广告的策划作为一个有机的整体系统来考虑。从系统的整体与部分之间的相互依赖、相互制约的关系中，找到最佳化的策略，以实现晟佳的广告效果。
（3）创新性原则。
要求公共关系广告策划者善于标新立异、出奇制胜，特别要避免一个模式、一个腔调、一种手法翻来覆去，更要避免人云亦云，盲目模仿。
（4）鼓动性原则。
在真诚、可信的前提下，所传播的信息能起到鼓动的作用，是现代广告与公共关系的一种极佳的境界。
略
第2题：
广告策划的作用主要表现在哪些方面？
正确答案: 一是使广告活动目标明确。
二是使广告活动效益显著。
三是使广告活动更具竞争性。
四是提高广告的业务水平。
第3题：
广告策划应坚持哪些原则?
参考答案：(1)定位准确。传播的信息与手段应与目标客户的需求一致。
(2)内容真实。必须如实反映产品的客观真实信息。
(3)创意新颖。其创意主题及表现手法应当新颖别致。
(4)表现艺术。广告表现形式要具有艺术性和美观性。
(5)效果突出。广告策划应达到不鸣则已、一鸣惊人的效果。
(2)内容真实。必须如实反映产品的客观真实信息。
(3)创意新颖。其创意主题及表现手法应当新颖别致。
(4)表现艺术。广告表现形式要具有艺术性和美观性。
(5)效果突出。广告策划应达到不鸣则已、一鸣惊人的效果。
第4题：
简述广告策划应遵循的原则
正确答案:系统性原则，效益性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则。
第5题：
广告主题策划应注意哪些问题？
正确答案: ①必须为消费者提供利益承诺
②广告主题应单纯、集中、精炼
③广告主题应保持统一性和连贯性
④广告主题要易懂
第6题：
中国大陆第一本广告策划专著是（）
A《广告策划》
B《现代广告策划》
C《企划新行家》
D《当代广告策划》
A
略
第7题：
在广告中，策划和组织活动宣传策略应注意哪些要求？
正确答案:有以下几个方面的要求：
（1）主题鲜明
（2）形式富有娱乐色彩
（3）内容富有文化品味
（4）巧妙设计利益刺激方案
（5）活动时机恰当，符合公众的时间性心理规律
第8题：
广告策划的原则有哪些？
广告策划的原则主要包括五个方面：
（1）统一性原则：从整体协调的角度考虑问题。
（2）调适性原则：有灵活性，（如太太口服液广告）。
（3）有效性原则：有经济效果和社会效果。
（4）操作性原则：不仅仅是点子（如高露洁护牙活动）
（5）针对性原则：目标消费群，不是任何人。
略
第9题：
广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
正确答案:整体广告策划；单项广告策划
第10题：
广告策划的内容有哪些？
正确答案: （一）分析阶段
1）营销环境分析
2）消费者分析
3）产品分析
4）竞争状况分析
（二）规划阶段
1）确定广告目标
2）广告定位和诉求策略
3）广告创意表现
4）广告媒介发布策略
5）广告预算制定