经济学
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相似问题和答案
第1题：
广告策划书的主要内容包括()。
A.摘要
B.背景分析
C.广告目标
D.核心战略与分项策划方案陈述
参考答案ABCD
第2题：
《项目策划书》主要内容包括哪些？
正确答案:项目概况、管理目标、产品清单、管理责任矩阵、现金流分析及资金计划、责任成本预算、成本要素限价，项目盈亏点预测分析、合同权利与义务重点分析、机构和部门责任书、项目部一般员工绩效考核办法、项目的管理模式及分包模式、实施要点、资源配置计划、进度计划、风险分析与对策、变更索赔方案、主要施工方案及大临工程布置方案、安全质量管控重点及措施等。
第3题：
广告策划中广告表现策略的决策依次包括()三个主要内容和阶段。
A.广告创意的决策.广告主题的决策.广告材质的决策
B.广告材质的决策.广告主题的决策.广告创意的决策
C.广告主题的决策.广告创意的决策.广告材质的决策
D.广告创意的决策.广告材质的决策.广告主题的决策
参考答案：C
第4题：
广告策划的程序：（）制定广告计划阶段、撰写广告策划方案阶段。
- A、广告市场研调阶段
- B、广告战略分析阶段
- C、设计阶段
- D、综合决策阶段
- E、实施阶段
正确答案:A,B,D
第5题：
广告策划的主要内容
正确答案: ①市场分析；
②确定广告目标；
③广告定位；
④广告创意表现；
⑤广告媒介选择和规划；
⑥广告预算；
⑦广告实施计划；
⑧广告效果评估与监控；
⑨整合营销传播。
第6题：
项目广告策划不包括()。
A．广告费用策划
B．总体广告策划
C．阶段广告策划
D．广告核心主题
B．总体广告策划
C．阶段广告策划
D．广告核心主题
答案：A
解析：
考查项目广告策划。包括：总体广告策略、阶段广告策略、广告核心主题、广告具体内容、广告表现形式、广告媒体计划。@##
第7题：
简述广告策划书主要包括哪些方面的内容
正确答案: （1）摘要。策划书的一开始就应对本次广告策划的主要目标和为此所发展出来的方案作一扼要的概述，以利于客户对广告策划方案总体印象的形成。
（2）背景分析。分析对象包括常规的营销背景和广告传播背景。属于营销背景信息的，如产品特征及其所处市场地位、广告主企业经营状视、市场竞争状况、消费者心理及行为特征，以及相关宏观环境（包指政浩的、经济的、科技的、社会文化的）等等。单独属于广告传播背景信息的，如同类品牌广告投放情况、消费者媒体接触习惯、该品类的产品销售与广告之相关度等。
（3）广告目标陈述。在进入对策划方案的表述前，首先交代清楚广告的目标何在，以便于阅读者理解策划方案的意图，并可以以此为参照，评价策划方案的效果。
（4）核心战
略陈述。核心战略是整个广告策划工作最重要的产出，是各个分项策划方案的统帅和灵魂，对它的表述无疑是最吸引人的部分，需要有充分的理由交代。
（5）分项策划方案陈述。即广告运动的具体执行方案，包括广告讯息策略、广告表现策略、广告媒体策略、广告时机选择以及事中检测与事后评估方案。
第8题：
试述广告策划的主要内容。
参考答案(1)广告策划准确的说应是广告运动策划，是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告
战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运
动的方向和进程的目的。具体包括以下4个方面内容。
(2)确定广告目标;
(3)确定目标市场与目标视听众;
(4)确立为达到广告目标的策略手段;
(5)建立一整套事中检测与事后评估方案。
战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运
动的方向和进程的目的。具体包括以下4个方面内容。
(2)确定广告目标;
(3)确定目标市场与目标视听众;
(4)确立为达到广告目标的策略手段;
(5)建立一整套事中检测与事后评估方案。
第9题：
广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
正确答案:广告策划依据；广告策划方案；广告策划效果评估
第10题：
广告策划作业流程包括（）阶段。
- A、客户信息阶段.作业准备阶段
- B、策划作业阶段.广告表现作业阶段
- C、执行作业阶段
- D、客户信息再恢复阶段
正确答案:A,B,C