日本的化妆品,首推资生堂。近年来,它连续名列日本各化妆品公司榜首。资生堂之所以长盛不衰,与其独具特色的营销策略密不可分。 八十年代以前,资生堂实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略,即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。八十年代中期,资生堂因此遭到重创,市场占有率下降。一九八七年,公司经过认真反省,决定由原来的无差异的大众营销转向个别营销,即对不同顾客采取不同的营销策略,资生堂提出的口号便是“体贴不同岁月的脸”,他们为不同年龄阶段的顾客提供不同品牌的化妆品。为十几岁少女提供的是RECIENTE系列,为二十岁左右的女性提供的是ETTUSAIS,四、五十岁的中年妇女有“长生不老”的ELIXIR,五十岁以上的妇女则可以用防止肌肤老化的资生堂返老还童RIVITAL系列。 什么是市场细分,为什么说市场细分是战略实施中的一个重要变量?
第1题:
用于消除腋臭的化妆品是
A.育发化妆品
B.染发化妆品
C.脱毛化妆品
D.除臭化妆品
E.祛斑化妆品
第2题:
近年来,立氏化妆品的销量有了明显的增长,同时,该品牌用于广告的费用也有同样明显的增长。业内人士认为,立氏化妆品销量的增长,得益于其广告的促销作用。
以下哪项如果为真,最能削弱上述结论?
A.立氏化妆品的广告费用,并不多于其他化妆品。
B.立氏化妆品的购买者中,很少有人注意到该品牌的广告。
C.注意到立氏化妆品广告的人中,很少有人购买该产品。
D.消协收到的对立氏化妆品的质量投诉,多于其他化妆品。
第3题:
可改变头发颜色的化妆品是A.育发化妆品
B.染发化妆品
C.防晒化妆品
D.除臭化妆品
E.祛斑化妆品
用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品是A.育发化妆品
B.染发化妆品
C.防晒化妆品
D.除臭化妆品
E.祛斑化妆品
请帮忙给出每个问题的正确答案和分析,谢谢!
第4题:
第5题:
何谓特殊用途化妆品?它包括哪些类型的化妆品?
第6题:
下列各项不同用途的应税消费品应纳消费税的包括( )。
A.自产的化妆品,用于连续生产化妆品的
B.自产的化妆品,用于职工福利
C.自产的化妆品,作为礼品馈赠
D.自产的化妆品,直接用于销售
E.自产的化妆品,用于对外投资
第7题:
日本发生含何者化妆品成分造成食品致癌而导致禁用,化妆品禁止进口的命运?
A.熊果素
B.曲酸
C.洋甘菊
D.维生素C糖
第8题:
第9题:
第10题: