全国信息技术应用考试
相似问题和答案
第1题：
针对性原则是指测定广告效果时必须有明确而具体的目标。例如，广告效果测定的内容是经济效果还是社会效果?是短期效果还是长期效果?短期效果中是企业的销售效果还是消费者心理效果?如果是心理效果，是测定态度效果还是认知效果?如果测定的是认知效果，是测定媒体受众对产品品牌的认知效果，还是对广告产品的功能特性的认知效果?等等。只有确定了具体的测定目标，才能选择相应的手段与方法，测定的结果也才能准确、可靠。
(2)可靠性原则
广告效果只有真实、可靠，才有助于企业进行决策，提高经济效益。在测定广告效果的过程中，要求抽取的调查样本有典型和代表意义;调查表的设计要合理，汇总分析的方法要科学、先进;考虑的影响因素要全面;测试要多次进行，反复验证。只有这样，才有可能取得可靠的测试结果。如果多次测试的结果都基本相同，说明该测试的可靠程度较高，否则此测试一定存在问题，有必要做进一步的研究。
(3)综合性原则
影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。可控因素是指广告主能够改变的，如广告预算、媒体的选择、广告刊播的时间、广告播放的频率等;不可控因素是指广告主无法控制的外部宏观因素，如国家有关法规的颁布、消费者的风俗习惯、目标市场的文化水平等。对于不可控因素，在测定广告效果时要充分预测它们对企业广告宣传活动的影响程度，做到心中有数。在测定广告效果时，除了要对影响因素进行综合性分析外，还要考虑到媒体使用的并列性以及广告播放时间的交叉性。只有这样，才能排除片面性的干扰，取得客观的测定效果。
(4)经常性原则
由于广告效果具有时间上的滞后性、效果的累积性、复合性以及间接性等特征，因此，企业不能抱有临时性或一次性测定的态度。本期的广告效果也许并不是本期广告宣传的结果，而是上期或者过去一段时间内企业广告促销活动的共同作用的结果。因此，在测定广告效果时必须坚持经常性原则，要定期或不定期地测定，同时还要进行科学的分析，从而得出客观的结论。
(5)简便易行原则
在制定广告效果测定计划时，必须坚持简便易行的原则。即在不影响测定要求和准确度的前提下，使测定方案不仅要在理论上可行，而且还要在实施中具有较强的可操作性。
(6)经济性原则
企业要搞好广告效果测定的经济核算工作，用较少的成本投入取得较高的广告效果测定产出，以提高广告主的经济效益，增强广告主的经营实力。
第2题：
公关广告策划应遵循的原则有哪些？
（1）合法性原则。
对于公共关系广告来说，由于主要是侧重树立社会组织的形象，那么遵守合法性原则就更是基本的、或者说是最低的要求。
（2）系统性原则。
要求从系统工程的观点出发进行公共关系的广告策划；即把广告的策划作为一个有机的整体系统来考虑。从系统的整体与部分之间的相互依赖、相互制约的关系中，找到最佳化的策略，以实现晟佳的广告效果。
（3）创新性原则。
要求公共关系广告策划者善于标新立异、出奇制胜，特别要避免一个模式、一个腔调、一种手法翻来覆去，更要避免人云亦云，盲目模仿。
（4）鼓动性原则。
在真诚、可信的前提下，所传播的信息能起到鼓动的作用，是现代广告与公共关系的一种极佳的境界。
略
第3题：
第4题：
根据《广告法》规定，广告写作时应遵循真实原则、合法原则和（）
正确答案:文明原则
第5题：
广告行业自律应遵循的基本原则是：（）原则，（）原则和（）原则。
正确答案:守法；公平竞争；诚实信用
第6题：
广告策划应坚持哪些原则?
(2)内容真实。必须如实反映产品的客观真实信息。
(3)创意新颖。其创意主题及表现手法应当新颖别致。
(4)表现艺术。广告表现形式要具有艺术性和美观性。
(5)效果突出。广告策划应达到不鸣则已、一鸣惊人的效果。
第7题：
简述广告布局要遵循的视觉原则。
1、把握视线流动规律：（排版印刷方式是自左而右，自上而下，横排居多）。
2、把握受众对特定空间的注意值：以方形居多是媒体形状决定的。注意值中间比周围高，上部比下部高，左边比右边高。一般来说，标题放在中间靠上部位，随文在下端，正文在标题和随文之间；文案尽量放在左边，图画放在右边；商标、徽标及其他形象标志放在左、右上角，批准文号、许可证号等放在下边或沿边框排列。
3、把握由反差所带来的视觉效果：对比方法主要有：面积对比、字体对比、色彩对比、方位对比。
4、把握导向和指示作用：创作中常用的表现技巧有：视线导向，即在广告作品中运用人物或动物的视线，导引读者目光转移；动作导向，即运用人物或动物，或虚拟的人物等的体姿所表现的方向性提示，来导引读者目光转移；箭头导向，即用箭头指示，一般配有文字加以说明。
略
第8题：
此题为判断题(对，错)。
第9题：
电视新闻节目编排策划应遵循的原则是什么？
正确答案: 1、重要性原则；
2、贴近性原则；
3、同类原则；
4、间隔原则。
第10题：
广告策划遵循的原则是（）。
- A、系统性原则
- B、动态性原则
- C、效益性原则
- D、真实性原则
- E、可行性原则
正确答案:A,B,C,D,E