广告学
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相似问题和答案
第1题：
广告策划的作用主要表现在哪些方面？
正确答案: 一是使广告活动目标明确。
二是使广告活动效益显著。
三是使广告活动更具竞争性。
四是提高广告的业务水平。
第2题：
简述广告策划书主要包括哪些方面的内容
正确答案: （1）摘要。策划书的一开始就应对本次广告策划的主要目标和为此所发展出来的方案作一扼要的概述，以利于客户对广告策划方案总体印象的形成。
（2）背景分析。分析对象包括常规的营销背景和广告传播背景。属于营销背景信息的，如产品特征及其所处市场地位、广告主企业经营状视、市场竞争状况、消费者心理及行为特征，以及相关宏观环境（包指政浩的、经济的、科技的、社会文化的）等等。单独属于广告传播背景信息的，如同类品牌广告投放情况、消费者媒体接触习惯、该品类的产品销售与广告之相关度等。
（3）广告目标陈述。在进入对策划方案的表述前，首先交代清楚广告的目标何在，以便于阅读者理解策划方案的意图，并可以以此为参照，评价策划方案的效果。
（4）核心战
略陈述。核心战略是整个广告策划工作最重要的产出，是各个分项策划方案的统帅和灵魂，对它的表述无疑是最吸引人的部分，需要有充分的理由交代。
（5）分项策划方案陈述。即广告运动的具体执行方案，包括广告讯息策略、广告表现策略、广告媒体策略、广告时机选择以及事中检测与事后评估方案。
第3题：
简述广告策划的意义。
广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展，运用什么策略，怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划，不致陷于盲目行动。
广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心策划，尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。
略
第4题：
对于一级广告设计师来说，全面了解并把握（）战略的策划内容和策划方式，具有重要意义。
- A、广告策略
- B、品牌设计
- C、设计塑造
- D、品牌创意
正确答案:B
第5题：
广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
正确答案:广告策划依据；广告策划方案；广告策划效果评估
第6题：
广告工作者只有树立了艺术的策划思维，才能够从宏观上准确把握广告策划的背景，制定出具有战略意义的广告策划方案。
正确答案:错误
第7题：
简述广告策划在广告运作中的地位
正确答案: 1，在程序上：广告策略虽然是广告运作的第二环节，但实际上，大部分市场调查是为了广告策划而进行的，包含在广告策划运作之中，因此广告策划常常成为广告运作的首要环节。
2，在内容上：广告策划规定者后续的表现环节的表现策略，发布环节的媒介策略，效果测定环节的测定方法，并且为它们提供具体的实施计划。后续的环节，必须在此基础上展开，因此广告策划是广告运作的核心环节。
3，在影响深远程度上：广告策划的指导性贯穿广告运作的始终，是广告运作中最具影响力而且影响最为深远的环节。
4，在特性上：广告策划为广告运作提供全面的指导，而广告表现，广告发布，广告效果测定则是广告策划的具体执行环节。因此，广告策划又是广告运作的前提性环节。
5，在规模上：广告策划需要诸多部门的协同运作，而其他的环节则由单一的部门执行，因此广告策划是广告运作涉及面最广，规模最大的环节。
第8题：
微观广告策划又称之为（）
A总体广告策划
B单项广告策划
C企业广告策划
D市场广告策划
B
略
第9题：
简述消费者行为研究对广告策划的意义。
正确答案: A．消费者自身的特性为广告策划中的目标市场和诉求对象策略提供依据。
B．消费者的需求购买动机为广告策划的诉求重点和诉求方法策略提供依据。
C．消费者具体的购买行为为广告策划抓住消费者行为中得机会点进行有助于销售的广告活动提供了依据。
第10题：
广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（）。
- A、战略意义
- B、战术意义
- C、策略意义
- D、前瞻意义
正确答案:A