中级经济师

当消费者及用户的偏好发生了变化，转移到竞争者的产品上时，企业可以采用的市场定位策略是（　）。A、避强定位策略B、迎头定位策略C、重新定位策略D、集中定位策略

题目

当消费者及用户的偏好发生了变化，转移到竞争者的产品上时，企业可以采用的市场定位策略是（　）。

  • A、避强定位策略
  • B、迎头定位策略
  • C、重新定位策略
  • D、集中定位策略
参考答案和解析
正确答案:C
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第1题：

在出现下列哪些情况时需考虑重新定位()

A、竞争者位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降

B、消费者偏好发生变化被竞争对手夺取消费者

C、虽然被竞争对手夺取一部分消费者但本企业市场占有率未变

D、虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变

E、虽出现竞着对手但本企业市场占有率提高


参考答案：AB

第2题：

在出现()情况时,企业通常会考虑重新定位的定位策略。

A.新企业进入虚拟市场

B.新产品进入虚拟市场

C.企业产品定位附近出现了强大的竞争者，导致本企业目标市场占有率下降

D.消费者偏好发生变化，从喜爱本企业品牌转移到竞争对手


正确答案：CD

第3题：

当产品进入()时,广告宣传的重点就要转移到诱导消费者对产品的兴趣和偏好上来。

A.成长期

B.饱和期

C.衰退期

D.导入期


参考答案：B

第4题：

当企业出现（）情况时，应考虑采取重新定位策略。
A．消费者偏好发生变化，从喜爱本企业商品转移到喜爱竞争对手商品
B．企业组织结构发生重大变化
C．竞争者推出的商品定位于本企业商品附近，抢走了大量顾客
D．商品本来定位不恰当
E．国家经济政策发生变化


答案：A,C,D
解析：
企业考虑重新定位的情况有：①竞争者推出的商品定位于本企业商品附近，侵占了本企业品牌的部分市场，导致本企业品牌市场占有率下降；②消费者需求偏好发生变化；③企业原来的定位不恰当。

第5题：

关于市场定位的说法,错误的是（ ）

A.市场定位是企业根据竞争者产品所在区域,确定本企业产品的位置
B.市场定位是为产品塑造与众不同的形象
C.当消费者发生变化时,企业可以重新进行市场定位
D.企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位

答案：A
解析：
市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置（A选项是竞争对手产品所在区域）,针对该产品某种特征或属性的重要程度,塑造出本企业与众不同的个性或形象（B选项正确）,并把这种形象传递给消费者,从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。

第6题：

信息产品消费者偏好的特征之一是()。

A、信息产品消费者偏好的确定性

B、信息产品消费者偏好的不确定性

C、信息产品消费者偏好增强的自发性

D、信息产品消费者偏好增强的强制性


参考答案：C

第7题：

下列关于市场定位的说法，错误的是()。

A:市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置
B:市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象
C:当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位
D:企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位

答案：A
解析：
市场定位是指根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该种产品的某种特征、属性和核心利益的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象深刻的、鲜明的个性或形象，并通过一套特定的市场营销组合把这种形象迅速、准确而又生动地传递给顾客，影响顾客对该产品的总体感觉。

第8题：

企业进入目标市场的条件有( )

A 产品具有差异性

B 消费者心理偏好大

C 有适当的规模和需求量

D 有一定的购买力

E 未被竞争者完全控制


参考答案：ADE

第9题：

关于市场定位的说法，错误的是()。

A:市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置
B:市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象
C:当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位
D:企业可以从产品性能、质量水平等方面进行市场定位

答案：A
解析：
选项A，市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。

第10题：

关于市场定位的说法，错误的是( )。

A.市场定位时企业根据竞争者产品所在区域，确定本企业产品的位置
B.市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象
C.当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位
D.企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位

答案：A
解析：
市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。

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