中级经济师

以一个成功的品牌涵盖企业的系列产品，同时又给不同的产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象，这种品牌战略称之为（）。A、单一品牌战略B、主副品牌战略C、统一品牌战略D、多品牌战略

题目

以一个成功的品牌涵盖企业的系列产品，同时又给不同的产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象，这种品牌战略称之为（）。

  • A、单一品牌战略
  • B、主副品牌战略
  • C、统一品牌战略
  • D、多品牌战略
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第1题：

主副品牌策略是指企业在进行品牌延伸时,对延伸产品赋予主品牌的同时,增加使用一个副品牌的营销策略。()

此题为判断题(对，错)。


参考答案：正确

第2题：

海尔公司是国内知名的家电企业，其生产的所有产品除了冠以海尔这个企业名称之外，同时给各个产品分别设计一个富有魅力的名字，如该公司推出的海尔小神童洗衣机。海尔公司采用的品牌战略属于()。

A.产品线单一品牌战略
B.主副品牌战略
C.伞型品牌战略
D.多品牌战略

答案：B
解析：
本题的考点为品牌战略类型中主副品牌战略的概念。主副品牌战略是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，根据题目信息可知本题所述符合主副品牌战略的概念。
单一品牌又称“同一品牌战略”，指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。多品牌战略指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。C为迷惑选项。

第3题：

James Martin强调，大多数企业都存在企业经营关键成功因素，下列叙述错误的是

A．大多数企业仅存在着一个起关键作用的因素

B．不同时间内关键成功因素也不同

C．关键成功因素不同于企业的目的和使命

D．确定关键成功因素的数据需要特殊采集


正确答案：A
解析：在大多数企业，通常有3～6个决定企业成功与否的因素。在不同时间内，其关键成功因素也不同，甚至受外部环境的影响。关键成功因素与企业阐述的目的和使命通常是不同的。一般认为，确定关键成功因素所需要的数据往往需要进行特殊采集，有的来自系统以外。

第4题：

（）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

  • A、个别
  • B、制造商
  • C、中间商
  • D、统一

正确答案:A

第5题：

单一品牌策略是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。


正确答案:错误

第6题：

以下属于产品品牌策略是()

A.不同产品分别使用不同品牌

B.全部产品使用一个品牌

C.创新商标与旧商标相近

D.分别使用各自不同的品牌


参考答案：ABCD

第7题：

一般而言，一个企业品牌的结构通常包括（　　）。

A、企业品牌
B、行业品牌
C、专业品牌
D、事业品牌
E、产品品牌

答案：A,D,E
解析：
品牌结构，即下属品牌组成，以及品牌与下属品牌的层次关系。一般而言，一个企业的品牌结构通常由三个层次构成：①企业品牌，即代表整个企业的品牌；②事业品牌，即代表各业务类型的品牌；③产品品牌，即代表某类产品（或服务）的品牌。

第8题：

副品牌策略就是一个产品同时使用两个品牌。()


正确答案：错

第9题：

“中银平稳收益理财计划”是“中银理财计划”业务品牌下的一个系列产品，适宜的客户为个人投资者。（）


正确答案:错误

第10题：

以下哪种属于统一品牌策略？（）

  • A、企业生产的产品统一使用一个品牌
  • B、同一产品使用两种或两种以上的品牌策略
  • C、产品有一个统一的主品牌，同时还有各自副品牌的品牌
  • D、不知名的品牌与知名品牌联合，借助知名品牌的影响力托起不知名品牌

正确答案:A

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