中级工商管理

单选题以一个成功的品牌涵盖企业的系列产品,同时又给不同的产品起一个富有魅力的名字作为副品牌,以突出产品的个性形象,这种品牌战略称之为()。A 单一品牌战略B 主副品牌战略C 统一品牌战略D 多品牌战略

题目
单选题
以一个成功的品牌涵盖企业的系列产品,同时又给不同的产品起一个富有魅力的名字作为副品牌,以突出产品的个性形象,这种品牌战略称之为()。
A

单一品牌战略

B

主副品牌战略

C

统一品牌战略

D

多品牌战略

参考答案和解析
正确答案: A
解析: 副品牌战略是指以一个成功的品牌作为主品牌,涵盖企业的系列产品,同时又给不同的产品起一个富有魅力的名字作为副品牌,以突出产品的个性形象。
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第1题:

()的缺点是企业情报、形象传播不经济;企业形象识别性差;新产品推进市场困难。

A、一元化品牌战略

B、多元化品牌战略

C、大品牌小品牌战略

D、商标化品牌战略


参考答案:D

第2题:

海尔公司是国内知名的家电企业,其生产的所有产品除了冠以海尔这个企业名称之外,同时给各个产品分别设计一个富有魅力的名字,如该公司推出的海尔小神童洗衣机。海尔公司采用的品牌战略属于()。

A.产品线单一品牌战略
B.主副品牌战略
C.伞型品牌战略
D.多品牌战略

答案:B
解析:
本题的考点为品牌战略类型中主副品牌战略的概念。主副品牌战略是以一个成功品牌作为主品牌,涵盖企业的系列产品,同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌,根据题目信息可知本题所述符合主副品牌战略的概念。
单一品牌又称“同一品牌战略”,指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。多品牌战略指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。C为迷惑选项。

第3题:

某影视明星作为形象代言人为某家保险公司做广告,广告词主要围绕着该公司的名称而设计,这种品牌战略属于( )。

A.产品品牌战略

B.公司品牌战略

C.服务品牌战略

D.文化品牌战略


参考答案:B
解析:公司品牌战略是围绕公司名称而展开的形象塑造活动。

第4题:

单一品牌策略是以一个成功品牌作为主品牌,涵盖企业的系列产品,同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌,以突出产品的个性形象。


正确答案:错误

第5题:

宝洁公司分别推出“飘柔”、“佳洁士”、“汰渍”等许多品牌,以占有不同的细分市场。这种品牌战略属于( )。

A.产品线单一品牌战略
B.伞形品牌战略
C.主副品牌战略
D.多品牌战略

答案:D
解析:
本题考查品牌战略的类型。多品牌战略又称为“独立品牌战略”,是指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌,为每一种产品冠以一个品牌名称,或者给每一类产品冠以一个品牌名称。

第6题:

企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略,这种战略是()。

A.产品线单一品牌战略
B.跨产品线单品牌战略
C.伞形单一品牌战略
D.倒金字塔形单一品牌战略

答案:B
解析:
单品牌战略又称“统一品牌战略”,指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。单品牌战略包括三种类型:产品线单一品牌战略,指品牌扩张时,使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张;跨产品线单一品牌战略,是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略;伞形品牌战略,是企业对具有小同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。因此题中的战略属于跨产品线单一品牌战略。

第7题:

企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略,这种战略是( )。

A、产品线单一品牌战略
B、跨产品线单品牌战略
C、伞形单一品牌战略
D、倒金字塔形单一品牌战略

答案:B
解析:
单品牌战略又称“统一品牌战略”,指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。单品牌战略包括三种类型:产品线单一品牌战略,指品牌扩张时,使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张;跨产品线单一品牌战略,是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略;伞形品牌战略,是企业对具有小同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。因此题中的战略属于跨产品线单一品牌战略。

第8题:

组合品牌战略可以分为( )。

A.伞形品牌战略

B.不同类产品的组合品牌战略

C.同类产品的组合品牌战略

D.产品线品牌战略

E.跨产品线品牌战略


正确答案:B

第9题:

某企业生产的电视机统一使用“星X"品牌,同时对不同型号的电视机分别冠以"逸X”,“扬X”“彩X”等名称以突出产品的个性形象,这种品牌战略属于()。

A.统一品牌战略
B.核心品牌战略
C.独立品牌战略
D.主副品牌战略

答案:D
解析:
【知识点】品牌战略。根据题目信息,D 为正确选择。

第10题:

企业把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上,称为()

  • A、副品牌战略
  • B、复合品牌战略
  • C、统一品牌战略
  • D、品牌延伸战略

正确答案:D

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