高级营销员(四级)
企业的下列各种措施中，属于扩大产品组合的是（）。A、在原产品组合中增加产品线，扩大经营范围B、逐步实现技术改造，以更快的速度用全新设备更换原有产品大类C、在原有产品线内增加新的产品项目D、选择一个或者少数几个产品项目成为号召性产品去吸引顾客
题目
企业的下列各种措施中，属于扩大产品组合的是（）。
- A、在原产品组合中增加产品线，扩大经营范围
- B、逐步实现技术改造，以更快的速度用全新设备更换原有产品大类
- C、在原有产品线内增加新的产品项目
- D、选择一个或者少数几个产品项目成为号召性产品去吸引顾客
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相似问题和答案
第1题：
在原有产品线中增加一些高档次产品属于（ ）。
A.向上延伸
B.向下延伸
C.双向延伸
D.产品组合扩大
B.向下延伸
C.双向延伸
D.产品组合扩大
答案：A
解析：
产品线延伸策略是指改变原有产品组合内容，具体可分为向上延伸、向下延伸和双向延伸。向上延伸是指在原有产品线中增加一些高档次产品。例如，铁路在一些线路上增加的优质优价（含空调）列车，在舒适度上满足了人们的需求。
第2题：
某企业根据环境分析的结果，决定在原有护肤、化妆等产品线的基础上，增加食品业务。根据以上信息可以判断，该公司采取的策略属于（ ）。
A.产品线延伸策略
B.产品线现代化策略
C.扩大产品组合策略
D.缩减产品组合策略
B.产品线现代化策略
C.扩大产品组合策略
D.缩减产品组合策略
答案：C
解析：
本题考查产品组合的策略。扩大产品组合策略包括增加产品组合的宽度、长度及深度。增加产品组合的宽度是指在原产品组合中增加一个或几个产品大类，扩大经营范围；增加产品组合的长度及深度是指在原有产品大类内增加新的产品项目。根据题干可知，该企业增加食品业务，扩大经营范围，属于扩大产品组合策略。
第3题：
企业在进行产品组合优化时，可采取的策略有（ ）。 A．扩大产品组合 B．增加产品线的数量 C．延伸产品线 D．缩减产品线 E．缩减产品组合
正确答案：ACE
参考教材。
参考教材。
第4题：
下列关于产品组合的说法中，正确的是（）。
- A、产品组合的宽度越大，说明企业的产品线越多
- B、产品组合的深度越大，企业产品的规格、品种就越多
- C、产品组合的深度越浅，宽度越窄，则产品组合的关联性越大
- D、增加产品线和扩大经营范围，可以使企业获得新的发展机会
正确答案:A,B,C,D
第5题：
在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一种产品的款式、规格与花色，这属于（）。
- A、缩短产品组合策略
- B、扩大产品组合策略
- C、产品仿制策略
- D、产品线延伸策略
正确答案:A
第6题：
下列关于产品组合的表述，正确的有（ ）。
A.产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合
B.产品线（产品大类）是指产品类别中具有密切关系的一组产品
C.产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品
D.产品项目又称产品的各种品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构
E.产品组合包括四个维度，即宽度、长度、深度和关联度
B.产品线（产品大类）是指产品类别中具有密切关系的一组产品
C.产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品
D.产品项目又称产品的各种品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构
E.产品组合包括四个维度，即宽度、长度、深度和关联度
答案：A,B,C,E
解析：
本题考查产品组合的相关知识。产品组合又称产品的各种品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构，选项D错误。
第7题：
在原有产品线内增加新的产品项目，以强化产品线，这种做法属于（）。
- A、产品线扩展决策
- B、缩减产品组合决策
- C、产品线填补决策
- D、产品线现代化决策
正确答案:A
第8题：
在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于()。
A、产品线延伸策略
B、产品差异化策略
C、扩大产品组合策略
D、多品牌策略
参考答案：C
第9题：
某企业为了扩大经营范围，在原有面粉、饼干产品线基础上增加一条饮料产品线。这种产品组合策略是（）。
- A、扩大产品组合
- B、缩小产品组合
- C、向上延伸
- D、向下延伸
正确答案:A
第10题：
一个企业把自己的产品线长度延伸超过现有的范围是指（）。
- A、产品线延伸
- B、产品线更新
- C、产品线号召
- D、扩大产品组合
正确答案:A