高级营销师(一级)
王老吉凉茶的经营问题与品牌 如果王老吉凉茶要推出其它类型的饮料，可选择何种品牌策略？
题目
王老吉凉茶的经营问题与品牌 如果王老吉凉茶要推出其它类型的饮料，可选择何种品牌策略？
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相似问题和答案
第1题：
王老吉的案例说明，品牌的传播展开，要先有( )。
A．品牌定位
B．广告
C．公共关系
D．市场细分
正确答案：A
第2题：
“王老吉”凉茶，易拉罐装,含有水、白砂糖、仙草、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草、甘草等成分，有清热去火的功效
答案：
解析：
本题商品应归入第4类第22章“饮料、酒及醋”。根据其成分应归入品目2202“加味、加糖或其他甜物质的水，包括矿泉水及汽水，其他无酒精饮料，但不包括品目2009的水果汁或蔬菜汁”。最终归入商品编码2202.1000,其8位数字之和为07。
第3题：
下列不属于商标侵权行为的是( )。
A.老张把“王老吉”的字样用在自家生产的凉茶包装上并销售给村民
B.老张将王老吉凉茶包装上的商标换成自己设计的商标再卖出去
C.老张开了一家凉茶公司，取名叫王老吉凉茶有限公司
D.老张因为他人侵权行为而向法院起诉
参考答案：D
第4题：
以下品牌被称为“中国的可口可乐”的是（）
- A、白云山制药
- B、珠江啤酒
- C、黄振龙凉茶
- D、王老吉
正确答案:D
第5题：
王老吉是广府地区著名凉茶品种之一，是由一位名叫“王吉”的医生发明的。请问王老吉源自哪个朝代（）
- A、宋
- B、元
- C、明
- D、清
正确答案:D
第6题：
近年来，A凉茶饮料的销量有了明显的增长，同时，生产该饮料的公司用于该饮料的保健效用的研发费也同样明显的增长。业内人士认为，A凉茶饮料销量的增长，得益于其保健效用的提升。
以下哪项为真，最能削弱上述结论：
A在饮料消费市场中，凉茶饮料所占的份额只有10%
B市面上保健效用被公认为最好的B凉茶饮料的销量并不如A凉茶饮料
C近年来，市面上不少品牌的凉茶饮料的销售量都有了大幅度提升
D消费者购买A凉茶饮料，是因为该饮料的口味宜人、包装时尚
以下哪项为真，最能削弱上述结论：
A在饮料消费市场中，凉茶饮料所占的份额只有10%
B市面上保健效用被公认为最好的B凉茶饮料的销量并不如A凉茶饮料
C近年来，市面上不少品牌的凉茶饮料的销售量都有了大幅度提升
D消费者购买A凉茶饮料，是因为该饮料的口味宜人、包装时尚
答案：D
解析：
本题是削弱题型。
第一步：找出论点和论据。
论点：保健效用提升引起凉茶饮料销量增长。
第二步：判断削弱方式。
没有论据，需要削弱论点。
第三步：逐一判断选项。
A项市场份额的大小并不影响销量增长，属于无关选项；
B项凉茶B的销量不如A并不能说明B的增长率不如A，无法削弱；
C项没有将销量和保健效用联系在一起，无法削弱；
D项以事实说明“消费者购买A凉茶饮料”的真正原因是“该饮料的口味宜人、包装时尚”，属于他因削弱，直接否定论点，是答案。
故正确答案为D。
第一步：找出论点和论据。
论点：保健效用提升引起凉茶饮料销量增长。
第二步：判断削弱方式。
没有论据，需要削弱论点。
第三步：逐一判断选项。
A项市场份额的大小并不影响销量增长，属于无关选项；
B项凉茶B的销量不如A并不能说明B的增长率不如A，无法削弱；
C项没有将销量和保健效用联系在一起，无法削弱；
D项以事实说明“消费者购买A凉茶饮料”的真正原因是“该饮料的口味宜人、包装时尚”，属于他因削弱，直接否定论点，是答案。
故正确答案为D。
第7题：
王老吉凉茶的经营问题与品牌 你认为2003年之前王老吉凉茶在经营上存在什么问题？请评价王老吉的品牌设计。
正确答案: 2003年之前王老吉凉茶在经营上存在的主要问题是品牌定位不清晰、不明确，各地消费者千差万别，对于红色王老吉的认知也就大相径庭，到底是药还是饮料，不仅消费者说不清，连企业也说不清。
王老吉的品牌设计基本上遵循了以下品牌设计原则：简洁醒目，易读易记；构思巧妙，暗示属性；富蕴内涵，情意浓重；避免雷同，超越时空。
第8题：
王老吉从原有的喝凉茶降火的理念转变为“怕上火,喝王老吉”的品牌再定位,使得它成功打入全国市场,并快速成为行业领头军。这种策略是品牌的延伸策略。()
此题为判断题(对，错)。
参考答案：×
第9题：
以下可加冰的饮料有：（）
- A、可乐
- B、雪碧
- C、椰子汁
- D、王老吉
正确答案:A,B,C,D
第10题：
王老吉药业历经近200年的发展，现已成为我国中成药业企业50强之一。2013年王老吉药业的销售额达到33亿元，是广药集团旗下销售规模最大的制造业企业。王老吉成功的原因主要有（）
- A、优质的服务
- B、创新意识
- C、正确的品牌定位
- D、济世救人的企业文化
正确答案:A,B,C,D