00098国际市场营销学
企业在开拓国际市场时，产品和广告宣传的标准化策略称为（）A、产品沿用，促销改变的策略B、产品改变，促销沿用的策略C、产品与促销直接沿用的策略D、产品和促销双重改变策略
题目
企业在开拓国际市场时，产品和广告宣传的标准化策略称为（）
- A、产品沿用，促销改变的策略
- B、产品改变，促销沿用的策略
- C、产品与促销直接沿用的策略
- D、产品和促销双重改变策略
参考答案和解析
正确答案:C
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第1题：
某企业生产白象（White Elephant）牌电池。由于“白象”在英语中有“大而无用”之意，因此该产品在进入欧美市场时受到排挤。这表明该企业在开拓国际市场时应注意（ ）。
A.政治和法律因素
B.社会和文化因素
C.经济因素
D.技术因素
B.社会和文化因素
C.经济因素
D.技术因素
答案：B
解析：
企业进入欧美市场，未能考虑当地的文化因素，遭到排挤。属于社会和文化因素，选项B正确。
本题考查：宏观环境分析
本题考查：宏观环境分析
第2题：
推销人员通过进行市场研究，搜集国际市场信息，并及时反馈给企业。企业可以根据推销人员的这些信息，制定营销策略，开发新产品，开拓新市场，使企业赢得市场竞争优势，这属于国际市场人员推销的（）主要功能。
- A、信息传递和沟通
- B、市场调研和预测
- C、拓展市场与处理客户关系
- D、销售产品与售后服务
正确答案:B
第3题：
对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品,在国际市场营销中往往采用()。
A、产品调整策略
B、产品扩展策略
C、产品延伸策略
D、产品创新策略
参考答案：D
第4题：
当公司在国际市场上推出一种新产品时，它既可以采取高价的策略，也可以采用低价的策略。
正确答案:正确
第5题：
使产品和广告都适应当地条件，以提高产品在国际市场接受能力的策略是产品创新。
正确答案:错误
第6题：
在向国际市场推出新产品时，通常采用的定价策略是（）；渗透定价。
正确答案:取脂定价
第7题：
试述分析企业产品进入国际市场的策略。
正确答案: 产品延伸策略：销售目前正在销售的产品；
改良产品策略：赋予产品新的特征性，通过改良以适应新国家独特的需求；产品创新策略：开发全新的产品。
产品延伸策略：从产品本身方面说，主要适用于具有独特风格和国际市场上通用的产品。从目标市场国的情况看，只要目标市场国的需求与本国有较大的相似之处，就可以采取产品延伸的策略。
产品改良策略：产品方面的改良主要包括实体上的适应性变化和文化上的适应性变化两个方面。产品改良需要付出成本，追求产品改良的过程应当是持续进行永不间断的。
产品创新策略：适用条件：随着企业转入差异很大的营销市场或营销地区，并对这些市场、地区进行较大的经济渗透时，现有产品往往不能适应国外某些市场的需要，实现企业国际市场开拓的预期目的，此种情况下，企业只能放弃原有产品而开发新产品。产品创新策略是一种致力于开发新产品，力求在国际市场上占居主动的抢先策略。
第8题：
产品组合策略指企业根据国际市场情况,从企业实际出发,对产品组合在国际市场上的()实行有机结合的方式。
A、广度
B、深度
C、关联性
D、利益
参考答案：ABC
第9题：
电力企业通过媒体宣传、窗口服务和产品展示等手段在全社会和消费者中树立电力产品优质、可靠、价格合理的形象属于（）。
- A、形象营销策略
- B、优质服务策略
- C、市场开拓策略
- D、推进需求侧管理策
正确答案:A
第10题：
（）涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。
- A、国际市场产品策略
- B、国际市场分销渠道策略
- C、国际市场促销策略
- D、国际市场价格策略
正确答案:B