00182公共关系学
在确定公关活动主题时要注意哪些问题？
题目
在确定公关活动主题时要注意哪些问题？
参考答案和解析
正确答案:
公共关系目标是经过公关人员的专业策划，开展各类公关活动所要追求和渴望达到的一种目的或状态，也就是组织通过公关活动，准备“做什么”和“要取得什么成果”。对于公关活动来说，确定公关目标具有十分重要的意义。没有公关目标的公关活动，无异于丧失了战略方向的军队，东打西冲，只能是徒劳地耗费精力。
在确定主题前，组织首先必须对公关活动的性质有一个基本的认识。一个社会组织花费了许多的资金，组织一次庆典活动，或是为一个与本组织的具体工作并不相关的部门提供大笔的赞助，这究竟是为什么？难道仅仅是组织在那里自娱自乐吗？难道仅仅是组织为了发善心救助社会弱势群体吗？企业当然有这一方面的意思，但是在市场经济环境中，如此多的企业频繁地开展公关活动，其意义就不能仅从社会效益方面去考虑。组织搞一次大型的公关活动，其本质是为了创造一种大型的传播媒介，通过公关活动新颖的形式、巨大的声势、热闹的场面，吸引媒体的报道，并最终达到吸引公众眼球的目的。美国当代著名的公共关系专家艾瑞克·亚威包姆指出：“任何公共关系活动或战术都应由如下四要素构成：新闻价值、商业信息、媒体目标、预期目标。”他提出的这四个方面，可以成为我们确定公关目标时考虑的关键要素。
公关活动首先应当具有新闻价值，不然，即使你在新闻媒体中有许多的朋友，你的活动也很难得到比较充分的报道。有些公关活动，虽然对于某些社会群体是很有意义的，但是从新闻的角度看，如果没有引起公众兴趣的看点，媒介也很难对它发生兴趣。如果这件事情与社会舆论倡导的大方向相违背，即使某些媒体确有兴趣，它们也不敢对其进行大张旗鼓的报道。
在确定主题前，组织首先必须对公关活动的性质有一个基本的认识。一个社会组织花费了许多的资金，组织一次庆典活动，或是为一个与本组织的具体工作并不相关的部门提供大笔的赞助，这究竟是为什么？难道仅仅是组织在那里自娱自乐吗？难道仅仅是组织为了发善心救助社会弱势群体吗？企业当然有这一方面的意思，但是在市场经济环境中，如此多的企业频繁地开展公关活动，其意义就不能仅从社会效益方面去考虑。组织搞一次大型的公关活动，其本质是为了创造一种大型的传播媒介，通过公关活动新颖的形式、巨大的声势、热闹的场面，吸引媒体的报道，并最终达到吸引公众眼球的目的。美国当代著名的公共关系专家艾瑞克·亚威包姆指出：“任何公共关系活动或战术都应由如下四要素构成：新闻价值、商业信息、媒体目标、预期目标。”他提出的这四个方面，可以成为我们确定公关目标时考虑的关键要素。
公关活动首先应当具有新闻价值，不然，即使你在新闻媒体中有许多的朋友，你的活动也很难得到比较充分的报道。有些公关活动，虽然对于某些社会群体是很有意义的，但是从新闻的角度看，如果没有引起公众兴趣的看点，媒介也很难对它发生兴趣。如果这件事情与社会舆论倡导的大方向相违背，即使某些媒体确有兴趣，它们也不敢对其进行大张旗鼓的报道。
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相似问题和答案
第1题：
利用E-mail进行广告活动时要注意哪些问题？（）
- A、正确的签名
- B、说明主题
- C、避免群发邮件
- D、提供免费服务吸引客户
正确答案:A,B,D
第2题：
在拟订公共关系活动的主题时要注意哪些问题？
正确答案: 主题，是指公共关系活动中联结所有项目、统率整个活动的思想纽带和思想核心。拟订主题，需要有创意，但不能为此故弄玄虚，故作高深。提炼和拟订主题应当注意以下几点：
（1）目标的一致性。拟订主题是为了更好地凸显公共关系的目标，主题必须与公共关系活动的目标保持一致，主题必须服务于目标。
（2）主题的实效性。主题的实效一是表现在是否合乎公共关系活动的客观实际，不能话说得好听但实际却做不到；二是要能真正打开公众的心扉，切中公众的心愿；三是要考虑社会效果，一味地哗众取宠、迎合低级趣味的主题是要不得的。
（3）主题的客观性。公共关系活动的主题，要展示公共关系精神，体现时代气息，而不可商业气十足，也不宜宣传味太浓。
（4）主题的新颖独特性。通过主题将策划对象的信息个性体现出来，使其新颖独特，才能产生强烈的感召力和巨大的影响力。
（5）主题的通俗简练性。主题的表述必须通俗易懂、简短凝练，以期为公众所理解和接受。
第3题：
确定常模团体要注意哪些问题?
参考答案：群体的构成必须明确的介定;代表性取样;取样过程必须详尽的描述;样本大小要适当;要注意常模的时间性;将一般常模和特殊常模结合起来。
第4题：
确定吸泥船船位时要注意哪些问题？
正确答案: 一般要靠岸近——些，以减少水上管道长度和浮筒数量，加强与岸上联系，便于钢丝绳固定船位。
第5题：
在进行即期外汇交易时，需要注意哪些问题？
正确答案: （1）外汇银行对外报价时，一般同时报出买入价和卖出价。
（2）外汇银行经营外汇业务的根本原则是贱买贵卖，从中牟利。
（3）为避免外汇交易的风险，外汇银行需不断进行轧平头寸交易。
第6题：
确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。
正确答案: 一、必须为消费者提供利益承诺：1、选择那些能解决销售难题的承诺，针对需求障碍式销售难题的广告主题。如“碧丽珠”打光蜡广告；2、选择那些和消费者关心点相切合的承诺，只要青春不要痘”（青春痘——遮不住的烦恼）；3、选择那些最能体现产品信息个性的承诺：‘象牙’香皂，它浮在水上；
二、广告主题应单纯、集中、精练：如“汇源”果汁的电视广告中，每个场面，每个镜头，都用于突出果汁原料——苹果。
三、广告主题应保持统一性和连贯性：如宝洁公司的“飘柔”的每一广告中，前后都贯穿着“使头发更柔更顺”这一主题意念；
四、广告主题易懂：1995年某电视台曾播发过的“中山胶印”和“七匹狼”广告。
第7题：
对目标群体边界的确定和研究需要注意哪些问题？
正确答案: 对目标群体边界的确定和研究应当注意以下几点：
（1）目标群体与政策共生共存。
（2）目标群体的边界因政策而异。
（3）目标群体的边界确定要适当。
第8题：
在正式进行访谈时,要注意哪些问题?
参考答案：(1)选择恰当的访谈时间和地点(2)尽快接近访谈对象(3)自然地按预定计划进行访谈(4)建立一个融洽的访谈气氛(5)认真做好访谈记录
第9题：
我国在制定产业布局政策时需要注意哪些问题？
正确答案: 我国在制定产业布局政策时，须考虑以下几个方面：
（1）重构产业布局机制，健全产业布局政策；
（2）强化产业布局政策制定的导向性；
（3）产业布局政策制定的合理性。
第10题：
在设计问卷时，在问题的表述中要注意到哪些问题？
正确答案:①用词应语意明确清楚，贴近调查对象生活
②问题表述要具体明确
③设计问题要注意避免双重或多重问题
④要考虑到被调查者回答问题的能力
⑤避免使用诱导性暗示性或者倾向性用词
⑥注意敏感性问题的表述技巧和方式