03299广告运作策略
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相似问题和答案
第1题：
设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
A在那些媒介物上露出
B多少到达率和频率
C在什么时候投放广告
D媒体排期模式
C
略
第2题：
脉冲式媒介排期
正确答案:是持续性排期和起伏式排期的结合体。消费者的购买周期越长，越适合采用脉冲式排期。这种排期的好处在于持续累积广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。而缺点是必须耗费较大量的预算。采用这种排期时，广告主全年都维持较低的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉冲增强效果。采用这种方式的产品主要有软饮料、空调等产品，虽然一年四季都有消费，但夏季消费量猛增。
第3题：
媒介排期(名词解释)
参考答案：选择好适当的媒介之后，媒介策划人员就要决定每个媒介购买多少时间或单元，然后安排在消费者最有可能购买的时期发布广告
第4题：
为保持广告活动的持续性，媒介策划人员运用的主要排期战术是（）
- A、持续式
- B、起伏式
- C、脉冲式
- D、路障式
正确答案:A,B,C
第5题：
简述“热媒介”与“冷媒介”的含义。
正确答案: 把传播媒介分为“冷媒介”与“热媒介”两大类，是麦克卢汉的又一重要论点。他划分“冷”、“热”媒介的依据是媒介提供信息的清晰度或明确度及信息接受者想像力程度及在信息接收活动中的参与程度。在他笔下，“热媒介”意味着“高清晰度”，所提供的信息明确度高，能高清晰度地延伸人体的某一感觉器官，其传播对象在信息的接受过程中参与程度低，想象力发挥程度低。“冷媒介”意味着“低清晰度”，所提供的信息明确度低，其传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰富的想象力，参与程度高。麦克卢汉把印刷媒介与无线电广播归为“热媒介”；把电话、电视归为“冷媒介”。
第6题：
常见的广告媒介排期投放形式有（）
A连续式
B下降式
C起伏式
D脉动式
E上升式
A,C,D
略
第7题：
广告排期方法主要有（）。
- A、稳定排期法
- B、周期排期法
- C、变动排期法
- D、选择排期法
- E、季节排期法
正确答案:A,D,E
第8题：
简述口语媒介的弱点。
答案：
解析：
①传播距离短,覆盖范围窄;(2分)②口头语言消失迅速,难以直接保存;(2分)③口语信息容易失真。(1分)
第9题：
简述媒介的组合。
正确答案: 指将不同的媒介混合起来，使之有效地到达目标受众。有两种组合方式：
1、集中式媒介组合。
2、分散式媒介组合。
第10题：
广告的排期形式不包括（）。
- A、稳定排期法
- B、选择排期法
- C、季节排期法
- D、季度排期法
正确答案:D