03299广告运作策略
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相似问题和答案
第1题：
接受广告信息的众多对象，我们称为（ ）
A.广告客户
B.广告媒体
C.广告受传者
D.AE人员
B.广告媒体
C.广告受传者
D.AE人员
答案：C
解析：
第2题：
简述吸引受传者对广告关注的方法。
①选择受众接触率较高的媒体及其版面、时段、区域或空间发布广告。
②内容与受传者的需要和关注点紧密结合。
③内容与受众者所属群体的总体文化程度和认知能力相适应，既不能随意拔高，也不能任意降低。
④形式新颖，通过制造悬念、欲扬故抑等手法来激发受传者的好奇心。
⑤内容简明扼要。
⑥摆脱功能演绎的传统做法，刻意提升文化品位。
⑦强化对比，在字体、空间、色泽、动感、音量、音调等方面形成视觉或听觉反差。
略
第3题：
拉斯韦尔模式的正确表述是()
A传者——信息——传播途径——受者——效果
B传者——传播途径——信息——效果——受者
C信息——传者——传播途径——受者——效果
D信息——传者——传播途径——效果——受者
E传者——信息——传播途径——效果——受者
参考答案：A
第4题：
如何强化受传者对广告的记忆？
正确答案: 第一、提高注意的效果。
第二、遵循人的记忆规律，广告拖入有张有弛。
第三、突出重要内容。
第四、营造一定氛围，帮助记忆。
第五、内容简单、朗朗上口，易读易记。
第5题：
拉斯韦尔模式的正确表述是（）。
- A、传者–信息–媒介–受者–效果
- B、传者–媒介–信息–效果–受者
- C、信息–传者–媒介–受者–效果
- D、信息–传者–媒介–效果–受者
- E、传者–媒介–信息–效果–受者
正确答案:A
第6题：
达到传播目的的首要条件是（）。
A引起受传者对信息的注意
B信息与受传者的认知结构一致
C受传者理解信息
D受传者接受信息
A
略
第7题：
受传者对信息的选择性接触也称为（）
正确答案:选择性注意
第8题：
传播学认为,传播过程包含()三个要素。
A.信息、媒体、传播者
B.传者、信息、受者
C.传者、受者、工具
D.传者、受者、媒体
参考答案：B
第9题：
下列是五因素传播模式的表述，哪项是正确的（）
- A、受传者-信息-媒介-传播者-效果
- B、受传者-媒介-信息-受传者-效果
- C、传播者-信息-媒介-受传者-效果
- D、受传者-媒介-信息-传播者-效果
- E、传播者-信息-受传者-媒介-效果
正确答案:C
第10题：
简述运用广告手段减少和受传者偏见的方法。
正确答案: ①找准持有偏见的主要地区和主要人群，并了解偏见的性质、强度及可能波及的范围、产生的后果。
②增加新的重要信息，有针对性地通过摆事实、讲道理，扩充受传者的认知领域。
③邀请意见领袖（即在人际关系网络中，可能为他人提供相关信息并具有影响力的那些人）进行恳谈，向他们提供翔实的资料和有说服力的信息。
④由于偏见具有扩散性，广告应选择有影响力的大众媒体发布。
⑤配合开展公共关系活动，将公关手段与广告手段结合起来。