品牌营销
品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。A、约翰·墨菲；杜纳·科耐铺B、艾尔·里斯；杰克·特劳特C、布莱克斯通；富尼耶D、彼得·法古哈；大卫·艾克
题目
品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。
- A、约翰·墨菲；杜纳·科耐铺
- B、艾尔·里斯；杰克·特劳特
- C、布莱克斯通；富尼耶
- D、彼得·法古哈；大卫·艾克
参考答案和解析
正确答案:B
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相似问题和答案
第1题：
美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点?
参考答案：其定位论的基本点是:(1)广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。(2)广告的目标诉求应单一、明确,应直攻消费者的心理。(3)该位置应该是独有的,广告应创造“第一”,特别是“第一说法、第一事件、第一位置”等,这样才能使消费者记忆深刻。(4)广告表现产品的差异性,更重要的是要突出品牌之间类的差异,而不仅仅是要指出产品具体的特殊的功能利益。(5)这样的定位一旦建立,就在消费者与品牌或产品之间建立了一种牢固的联系,消费者一旦产生相关的需求,就会自动联想到该品牌、该公司或该产品。
第2题：
里格斯是美国著名行政学家，提出《政治与行政》二分的思想，主要著作是《政治与行政》。()
参考答案：错误
第3题：
美国罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是USP主张。USP是指()。
A、品牌定位
B、品牌形象战略
C、市场细分
D、独具特点的销售说辞
参考答案：D
第4题：
美国著名电视品牌专家琳达•翁曾提出电视品牌的六要素，一般说没有归结到核心价值内的要素是（）
- A、远见
- B、使命
- C、核心承诺
- D、品牌属性
正确答案:D
第5题：
广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。
A广告主
B企业
C现实消费者
D潜在消费者
E竞争者
C,D
略
第6题：
目标管理是由美国著名的管理学家亨利·法约尔提出的。()
参考答案：错
第7题：
比附定位是指通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略，其实质是一种借势定位。根据上述定义，下列没有使用比附定位策略的是：
A.某国产手机厂商打出广告语“XX手机—中国的苹果”后，品牌知名度迅速得到了提升
B.美国克莱斯勒汽车公司在其发展初期就在广告宣传中声称自己是美国三大汽车公司之一，收到良好宣传效果
C.某汽车公司将品牌定位在“小”上，并制作了一则广告：“想想还是小的好”，获得极大成功
D.某公司在冰激凌包装上打出了“为民族品牌争气，向XX（某知名企业）学习”的字样，提高了品牌知名度
B.美国克莱斯勒汽车公司在其发展初期就在广告宣传中声称自己是美国三大汽车公司之一，收到良好宣传效果
C.某汽车公司将品牌定位在“小”上，并制作了一则广告：“想想还是小的好”，获得极大成功
D.某公司在冰激凌包装上打出了“为民族品牌争气，向XX（某知名企业）学习”的字样，提高了品牌知名度
答案：C
解析：
第一步，看提问方式，本题属于选非题。第二步，找关键信息。（1）通过与竞争品牌的比较；（2）确定自身市场地位。第三步，辨析选项。C项，“某汽车公司将品牌定位在‘小’上”并未体现“与竞争品牌的比较”，不符合定义关键词，当选。因此，选择C选项。A项：“某国产手机厂商打出广告语‘XX手机——中国的苹果’”体现了手机厂商将自己的品牌与竞争对手“苹果”品牌进行比较，并“确定自身市场地位”为“中国的苹果”，符合定义。B项：“美国克莱斯勒汽车公司在其发展初期就在广告宣传中声称自己是美国三大汽车公司之一”说明克莱斯勒汽车公司把自己的品牌与另外两大汽车品牌进行了比较，体现了“通过与竞争品牌的比较”“确定自身市场地位”，符合定义。D项：某冰激凌公司打出“向XX（某知名企业）”学习，体现了“通过与竞争品牌的比较”“确定自身市场地位”，不符合定义。
第8题：
品牌传播展开的基础或所围绕的核心是（ ）。
A. 公共关系 B. 定位策略制定
C. 广告 D. 品牌定位
正确答案：D
【解析】品牌的传播展开，要先有品牌定位，然后再根据定位进行一层层的传播策略定制。参见教材P118
第9题：
资产阶级革命时期的著名的“政府解体和革命”思想是由（）提出。
- A、洛克
- B、霍布斯
- C、卢梭
- D、布丹
正确答案:A
第10题：
20世纪60年代，美国著名广告大师（）提出“品牌形象”理论，认为每一次广告都是对品牌形象的（）。
- A、肯尼斯·朗曼
- B、大卫·奥格威
- C、威廉·阿伦斯
- D、长程投资
- E、短程投资
正确答案:B,D