经济学
单选题美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指（）。A 品牌定位B 品牌形象战略C 市场细分D 独具特点的销售说辞
题目
单选题
美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指（）。
A
品牌定位
B
品牌形象战略
C
市场细分
D
独具特点的销售说辞
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第1题：
市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题,比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,即广告应有()。
A.产品的特点
B.消费者利益解说
C.独具特点的销售说辞
D.广告主题
正确答案:C
第2题：
USP(独特的销售主题)学说的提出者是()
A、大卫·奥格威
B、罗瑟·瑞夫斯
C、尤金·麦卡西
D、约翰·霍华德
参考答案：B
第3题：
广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于( )年代。
A.20世纪50年代
B.20世纪60年代
C.20世纪80年代
D.21世纪
参考答案：A
第4题：
实施重心法的提出者是（）
A罗瑟·瑞夫斯
B李奥·贝纳
C威廉·伯恩巴克
D威廉·大内
C
略
第5题：
下列关于USP理论的表述,正确的是()。
A.提出者是罗瑟·瑞夫斯
B.强调从产品中寻找独特卖点
C.强调脱离产品发掘符号价值
D.提出者是大卫·奥格威
参考答案：AB
第6题：
“崇尚广告的艺术创新,并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”,这是()的创意主张。
A罗瑟?瑞夫斯
B乔治?路易斯
C威廉·伯恩巴克
D李奥·贝纳
参考答案：C
第7题：
二战后，劳斯.瑞夫斯提出了有名的USP理论，这个理论的原则有( )。
A．通过每则广告必须向顾客提出同一个主张
B．提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的
C．提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客
D．任何一则广告，都是对品牌形象的长期投资
E．广告应着重赋予品牌更多感性利益
正确答案：ABC
解析：二战后劳斯.瑞夫斯提出了有名的USP理论，也叫独特销售主张理论。这个理论有三个原则：(1)通过每则广告必须向顾客提出同一个主张；(2)这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的；(3)这个主张必须有足够的促销力，能打动顾客。如果一个品牌能够遵循这个原则，就会比其他品牌卖得要好。
解析：二战后劳斯.瑞夫斯提出了有名的USP理论，也叫独特销售主张理论。这个理论有三个原则：(1)通过每则广告必须向顾客提出同一个主张；(2)这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的；(3)这个主张必须有足够的促销力，能打动顾客。如果一个品牌能够遵循这个原则，就会比其他品牌卖得要好。
第8题：
美国罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是USP主张。USP是指()。
A、品牌定位
B、品牌形象战略
C、市场细分
D、独具特点的销售说辞
参考答案：D
第9题：
“广告创意五阶段层次论”是由（ ）提出的。
A.李奥·贝纳
B.罗瑟·瑞夫斯
C.大卫·奥格威
D.詹姆斯·韦伯·杨
B.罗瑟·瑞夫斯
C.大卫·奥格威
D.詹姆斯·韦伯·杨
答案：D
解析：
第10题：
“固有刺激法”的提出者是广告大师（）
A李奥·贝纳
B大卫·奥格威
C威廉·伯恩巴克
D罗瑟·瑞夫斯
A
略