体育市场营销学
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相似问题和答案
第1题：
简述体育测量评价的功能。
答案：
解析：
(1)导向功能；(2)监督检查；(3)激励功能；(4)筛选择优；(5)诊断改进功能。
第2题：
简述学校体育的本质功能以及健身功能的实现途径。
答案：
解析：
【知识点】学校体育学中的学校体育功能。
学校体育是以身体练习为其主要内容来进行教学、锻炼、训练的，它要求人体直接参与活动，并承受一定的生理负荷，这是学校体育最本质的特点之一．决定了体育具有健身功能，因此“强身健体”是学校体育最主要的本质功能。
学校体育的健身功能主要通过以下几个方面实现：
(1)提高大脑的工作能力。进行体育活动，可以改善大脑供血、供氧情况，促使大脑皮层兴奋性增强，抑制加深．兴奋和抑制更加集中，神经过程的均衡性和灵活性加强，对体外刺激的反应更加迅速、准确，大脑综合能力加强，整个有机体的工作能力提高。
(2)促进有机体的生长发育。骨骼是人体的支架，其生长发育不仅对人体形态有重要的影响，而对内脏器官的发育、对人的劳动能力和运动能力都有直接影响。体育运动刺激骺软骨的增生．从而促进骨的生长。
(3)提高人体功能。体育活动能使人体内能量消耗增加，代谢产物增多。新陈代谢旺盛，血液循环加速。从而使血液循环系统、呼吸系统、消化系统、排泄系统的功能都得到改善，如经常活动能使心脏产生运动性肥大、心肌增厚、心腔容积增大等功能。
(4)调整人的心理状态。从事体育活动能使人心情舒畅、精神愉快，调节人的某些不良情绪和心理，如紧张烦躁、意气消沉和沮丧等。
(5)提高人体的适应能力。体育活动能增强身体的免疫力，提高对疾病的抵抗能力，还能提高人体适应现代生活的能力。同时。体育活动往往是在各种外界环境和条件下进行的，如严寒、酷暑等，因而有机体得到锻炼，适应能力不断提高，特别是青少年学生，身体的可塑性大，这种提高就会更加明显。
学校体育是以身体练习为其主要内容来进行教学、锻炼、训练的，它要求人体直接参与活动，并承受一定的生理负荷，这是学校体育最本质的特点之一．决定了体育具有健身功能，因此“强身健体”是学校体育最主要的本质功能。
学校体育的健身功能主要通过以下几个方面实现：
(1)提高大脑的工作能力。进行体育活动，可以改善大脑供血、供氧情况，促使大脑皮层兴奋性增强，抑制加深．兴奋和抑制更加集中，神经过程的均衡性和灵活性加强，对体外刺激的反应更加迅速、准确，大脑综合能力加强，整个有机体的工作能力提高。
(2)促进有机体的生长发育。骨骼是人体的支架，其生长发育不仅对人体形态有重要的影响，而对内脏器官的发育、对人的劳动能力和运动能力都有直接影响。体育运动刺激骺软骨的增生．从而促进骨的生长。
(3)提高人体功能。体育活动能使人体内能量消耗增加，代谢产物增多。新陈代谢旺盛，血液循环加速。从而使血液循环系统、呼吸系统、消化系统、排泄系统的功能都得到改善，如经常活动能使心脏产生运动性肥大、心肌增厚、心腔容积增大等功能。
(4)调整人的心理状态。从事体育活动能使人心情舒畅、精神愉快，调节人的某些不良情绪和心理，如紧张烦躁、意气消沉和沮丧等。
(5)提高人体的适应能力。体育活动能增强身体的免疫力，提高对疾病的抵抗能力，还能提高人体适应现代生活的能力。同时。体育活动往往是在各种外界环境和条件下进行的，如严寒、酷暑等，因而有机体得到锻炼，适应能力不断提高，特别是青少年学生，身体的可塑性大，这种提高就会更加明显。
第3题：
简述广告的商业功能。
答案：
解析：
（1）沟通产销，刺激需求（2分）
（2）扩大销售，加速流通（2分）
（3）鼓励竞争，活跃经济（1分）
（2）扩大销售，加速流通（2分）
（3）鼓励竞争，活跃经济（1分）
第4题：
简述体育的促进个体社会化功能。
正确答案: 1教导基本生活技能
2教导社会规范，发展人际关系
3传授文化科学知识
第5题：
简述体育产业广告运作策略。
①不同的体育部门采用不同的方法。
②改变体育广告的区域性状况，大力开拓跨地区乃至跨国界的广告市场。
③努力开发衍生产品，以此作为推广形象的载体。
④利用明星效应，策划新闻事件，以扩大影响力。
⑤广告内容主要以表现健康、意志、力量、团队精神、青春等为主旨。
略
第6题：
简述体育的教育功能。
答案：
解析：
体育的教育功能主要体现在教导基本生活能力、传授体育文化知识、教导社会规范、促进人的社会化、进行民族主义和爱国主义教育等方面。作为一种教育的体育运动，在传授知识，培养技能、技巧，增强人的体质过程中，还包含着培兼．开发和提高智能的教育因素。
第7题：
简述广告的功能。
（一）服务市场营销——广告的商业功能
1、沟通产销，刺激需要
2、扩大销售，加速流通
3、鼓励竞争，活跃经济
（二）传播组织文化——广告的文化功能
作为一种独特的文化传播形式，广告传播功能带来的广告传播效果有由浅入深的三个层次，它们是：
①认知（感知和理解）层次
②情感体验（喜爱和偏好）层次
③行为（尝试和购买）层次。
略
第8题：
简述体育教学评价的反馈功能。
答案：
解析：
（1）激励功能。体育教学评价具有激发动力的功能。（2）诊断功能。诊断功能是对体育教学结果及其成因的分析能力，借此可以了解体育教学各个方面的情况，从而判断体育教学成就的成效和不足、矛盾和问题。（3）反馈功能。体育教师可以据此修订教学计划，改进教学方法；学生可以据此调整学习策略，改进学习方式。（4）导向功能。体育教学评价具有引导评价对象朝着理想目标前进的功能。@##
第9题：
简述体育的自然质功能的表现.
正确答案: （1）提高人体心血管系统机能水平
（2）提高呼吸系统机能水平
（3）调适和保持心理健康
（4）促进少年儿童骨骼和肌肉的生长发育
（5）延年益寿，提高生活质量。
第10题：
试简述依据目标市场的不同，体育广告市场策略一般分为哪几种？
正确答案: 无差别市场体育广告策略：是指在一定的时期内，向同一个大的目标市场运用各种媒介，做同一主题内容的广告宣传
差别市场体育广告策略：是指在一定时期内，针对细分的目标市场，运用不同的媒体组合，作不同内容的广告宣传
集中市场体育广告策略：是把广告宣传的力量集中在已经细分的市场中一个或几个目标市场策略。