传媒资本经营

（1）传媒业的发展需要大量资金。首先，国家减少并逐渐停止拨款；其次，传媒业各项开支增多，如传媒运作成本的大幅提升，设备更新、扩大规模等都需要资金，许多传媒都已经进入还贷期；最后，传媒之间市场竞争的加剧，使其需要资金以获得竞争优势。
（2）传媒业自身优良的投资条件被资本市场看好。首先，传媒投资回报时限短，回报率高；其次，传媒业具有身份优势。

现代传媒是以产业化方式生产精神文化产品为使命的行业，无形资本原本就是传媒产业的核心价值之一。当前，以现代信息技术为核心的高新技术的快速发展和扩散，使一些基于工业经济时代大规模生产分工的产业边界逐渐模糊或消融，并在原有的产业边界处融合发展成为新的产业业态，即“产业融合。”传媒产业与电信业、互联网、消费电子业之间的融合是最具代表性的产业融合。在这一产业融合过程中，传媒产业与其他产业之间要经历一个从技术融合到产品融合，再到业务融合、市场融合的过程。
现代经济社会的结构性变化，就是以物本经济为基础的社会正在转向以人本经济为基础的社会，建立在心理需求基础上的广义虚拟经济的蓬勃发展使得传媒产业在整个国民经济中的重要性与日俱增。
同时，当前我国传媒经营市场由于金融资本、知识资本、人力资本和社会资本等资本形式的综合渗透，虚拟经济因其具有明显的融资杠杠效应和价值增值功能，在媒体经营层面的影响也越来越大。
基于以上综合原因，产业融合过程中，有效的传媒无形资本运营成为传媒发展和扩张的重中之重，同时也是传媒产品在不同市场中实现增值的有效工具。

传媒无形资本运营，即传媒对自身所拥有的各类无形资产的使用进行运程和规划，通过融资、对外投资等活动使其合理流动，实现价值的最大增值的活动。无形资本运营是传媒资本运作的高级阶段。

重置成本法、市场价格法、收益现值法。

（1）微观层面上，能够盘活资产，实现总体资产增值。可以通过资本运作理顺企业内部的体制和机制。筹集资金以获得更大发展。获得利润，增加企业抗风险能力。
（2）中观层面上，传媒产业如果进行资本运营，可以是整个产业形成资源灵活流通的市场，提高整个产业的资源配置效率。