可口可乐所提供的全方位饮料品种是无人可比的.从“美汁源果粒橙”,到“天与地矿物质水”,还有“茶研工坊”等,可口可乐在中国

题目
填空题
可口可乐所提供的全方位饮料品种是无人可比的.从“美汁源果粒橙”,到“天与地矿物质水”,还有“茶研工坊”等,可口可乐在中国市场共推出了近20种饮料品牌,除了传统的碳酸饮料,还包含了果汁、茶饮、纯水等各类非碳酸饮料,可谓“十项全能”.以上资料说明可口可乐公司采用了()
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第1题:

可口可乐所提供的全方位饮料品种是无人可比的。从“美汁源果粒橙”,到“天与地矿物质水”,还有“茶研工坊”等,可口可乐在中国市场共推出了近20种饮料品牌,除了传统的碳酸饮料,还包含了果汁、茶饮、纯水等各类非碳酸饮料,可谓“十项全能”。以上资料说明可口可乐公司采用了()。

A.同心多元化

B.水平多元化

C.集团多元化

D.不相关多元化


参考答案:B

第2题:

其他条件都相同时,下面情形中( )是果粒橙价格下降产生的效果。

A.果粒橙需求曲线左移
B.沿着果粒橙的需求曲线向下移动
C.果粒橙需求曲线右移
D.沿着果粒橙的需求曲线向上移动

答案:B
解析:
当仅仅是商品价格出现变动时,商品的需求量会沿着需求曲线发生移动,而不是需求曲线发生移动,排除选项AC;同时根据需求定理,需求曲线向右下倾斜,商品价格下降,导致需求量增加,沿着果粒橙的需求曲线向下移动。

第3题:

下列何种商标属于联合商标:

A、可口可乐公司在饮料产品上注册“可口可乐”商标

B、可口可乐公司在白酒产品上注册“可口可乐”商标

C、可口可乐公司在饮料产品上注册“可乐可口”商标

D、可口可乐公司在白酒产品上注册“可乐可口”商标


参考答案:C

第4题:

2001年,全球十大最佳品牌榜首仍是可口可乐,其品牌价值为689.5亿美元。 可口可乐进入中国市场累计50多年。这个有116年历史的优秀企业凭借原有的名牌效应,通过奉行三个环环相扣的3P原则:"无处不在"、"心中首选"、"物有所值",迅速打开了中国市场。1999年,该公司饮料的销售量为160亿标准箱。2000年第四季度在中国的销售再次大幅增长近25%,并计划在2010年之前达到350亿标准箱的销售目标。 一、广告策略 可口可乐公司在中国的广告策略是:在广告上必须用消费者明白的方式去沟通。具体是启用张惠妹、谢霆锋、伏明霞、张柏芝这些"新人类"做广告模特,走"年轻化"路线。由于年轻消费者很容易对所喜好的事物留有深刻的美好印象,好比人对初恋通常怀有特殊感情,所以,可口可乐要做年轻人的"初恋",只有在一个人很年轻时就"抓住"他,他才会把你的饮料一直喝下去,形成习惯。在可口可乐的广告中,"新星"是可口可乐永远的题材。如先是张惠妹,"雪碧,晶晶亮,透心凉"。2000年末又推出谢霆锋、林心如、张震岳三人的“月亮/滑板篇”。2001年就是伏明霞与可口可乐(中国)饮料有限公司签约,成为新世纪"雪碧"品牌在中国第一位广告代言人。可口可乐公司近来在全球力推"本地化思维、本地化营销"的市场策略,调动运用全球不同市场的资源,使可口可乐品牌散发多元化的活力,而这种活力的表达就是靠生动的促销活动来完成的。 二、营业推广策略 1997年6月,可口可乐公司推出了主题为"可口可乐红色真好玩"的促销活动。在活动期间,只要购买了"可口可乐"、"雪碧"、"芬达"的促销包装品,就会发现在易拉罐拉环和塑料瓶标签上印有红色的可口可乐、红太阳、红玫瑰、红苹果等12种不同的图案,若能对中中奖组合的两个图案(红色可口可乐可以代替任何一种图案),就能谋取背包、手表等五款不同奖品,奖品总值超过1000万元。整个促销活动通过报纸、电视、海报、宣传单、活动热线、促销包装等媒体传递出去。红色的语言、红色的视觉,透过红得发烫的市场宣传,可看出可口可乐公司匠心独具之处:即通过让消费者反复感知红色的概念,从而让红色的可口可乐更深入人心。红太阳、红玫瑰、红苹果等12种不同的图案都是让人容易产生自然联想的红色事物,红色意味着热烈、刺激、喜悦,意味着活力、积极和气势,让你爱上红色的奖品,让你寻找红色的图案,最终是为了让你爱上红色的可口可乐。“中国娃娃”做形象大使不仅是为了给大伙拜个年,更为推行"本土化"的战略。 三、公关策略 可口可乐公司在中国的公关活动一刻都不停歇,从体育、教育、文娱到环保一刻都不停歇,利用一切可利用的机会提高自己的能见度。但最主要的还是运动、运动,可口可乐公司在中国的运动旋风首先从足球开始。可口可乐杯全国青年锦标赛为中国选拔不少足球尖子,并成为中国青年足球最重要的赛事。可口可乐公司在奥运会也是不忘与中国的友谊。如1992年可口可乐中国有限公司赞助6名中国选手,参加在西班牙巴塞罗那奥运会前首次举办的全球奥运火炬接力长跑活动等。同样,可口可乐公司在中国也十分关注学习教育事业。例如,可口可乐公司积极赞助许多推动教育、扶贫助学的项目,其中以对"希望工程"的捐助最为显著。可口可乐公司及中国的装瓶厂捐赠200万美元,在数十个贫困山村共建了50所希望小学和100个希望书库,帮助300一600名小学生改善了学习环境,可口可乐公司还捐助500万元人民币共10000个奖学金,让贫困的学生可以完成6年的学业。 四、独到的捆绑式销售 捆绑式销售的源头大概可以追溯到可口可乐与麦当劳、可口可乐与联想、可口可乐与大家宝、可口可乐与方正。捆绑式销售不同于赠品促销。赠品促销被大多的商家运用,越来越不被理性的消费者买账,几乎起不到应有的作用。而捆绑式销售则不同,它是两个或者多个品牌处于平等的地位,互相推广,把市场做大,达到"双赢"的目的。 可口可乐与联想、可口可乐与方正"数码精英总动员"、"动感互联你我他"的广告在各种媒体上连番轰炸,联想与方正作为促销奖品的承担方也获益匪浅。在此之前可口可乐与北京大家宝薯片共同演绎的"绝妙搭配好滋味"的促销活动可谓风靡了整个夏季。这是可口可乐公司运用产品亲和力市场策略的生动体现。本土化要有较为理想的载体,联想、方正和大家宝是本地品牌,与可口可乐一样都是大众化产品,而且在当地市场有一定的知名度,容易被本地消费者所接受和信赖。 可口可乐是如何根据中国市场本土化特点进行促销策划的?


正确答案: (1)广告方面,启用中国演员张惠妹、谢霆锋、伏明霞、张柏芝这些"新人类"做广告模特,走"年轻化"路线。推出一款乡土味浓厚的"泥娃娃阿福贺新年"的广告实行"本地化思维、本地化营销"的市场策略。
(2)营业推广方面,推行“中国红”路线。推出主题为"可口可乐红色真好玩"的促销活动,体现红色的语言、红色的视觉。运用红太阳、红玫瑰、红苹果等不同图案都是让人容易产生自然联想的红色事物,红色意味着热烈、刺激、喜悦,意味着活力、积极和气势,让你爱上红色的奖品,让你寻找红色的图案,最终是为了让你爱上红色的可口可乐,推行"本土化"的战略。
(3)公关方面,从体育、教育、文娱到环保一刻都不停歇,利用中国一切可利用的机会提高自己的能见度。如在国内主办、配合多项体育赛事。十分关注中国学习教育事业。
(4)独到的捆绑式销售。可口可乐与麦当劳、可口可乐与联想、可口可乐与大家宝、可口可乐与方正,实行捆绑式销售。可口可乐与联想、可口可乐与方正"数码精英总动员"、"动感互联你我他"的广告在各种媒体上连番轰炸,联想与方正作为促销奖品的承担方也获益匪浅。

第5题:

“可口可乐”不同时期有不同的口号,在1886年可口可乐刚刚上市时的广告语是().

  • A、味美爽口,醒脑提神
  • B、要想提神请留步
  • C、喝新鲜饮料,干新鲜事儿
  • D、提神美味的新饮料

正确答案:D

第6题:

鲜橙多:柑橘

A.可口可乐:饮料 

B.可口可乐:美国 

C.毛衣:绵羊 

D.深圳:广东


C.毛衣:绵羊

原料关系。

第7题:

中暑病人应口服的饮料是()。

A可口可乐

B温甜饮料

C含盐清凉饮料

D温开水


C

第8题:

果汁饮料分为天然原果汁饮料、果浆饮料、浓缩果汁饮料()等。

A、果味饮料

B、果色饮料

C、果形饮料

D、果粒饮料


参考答案:D

第9题:

上世纪90年代后期,可口可乐公司为中国北方的消费者市场专门推出了“天与地”品牌的果汁饮料。可口可乐采取的是以下哪一种目标营销战略?()

  • A、本地营销
  • B、补缺营销
  • C、子市场营销
  • D、一对一营销

正确答案:A

第10题:

佛三市三水区有“中国饮料之都”之称,除青岛啤酒、伊利等国内著名饮料企业抢先布局外,百威、红牛、可口可乐、杨协成等国际饮料巨头也先后落户,分析众多饮料企业选址三水的主导区位因素是()

  • A、原料
  • B、技术
  • C、劳动力
  • D、市场

正确答案:D

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