第1题:
简述市场细分及银行市场细分。
第2题:
简述市场细分的理论基础。
1、多元异质性
市场细分的理论基础是市场多元异质性理论。这个理论认为,消费者对大部分产品的需求是多元化的,具有不同的质的要求。需求本身的异质性是市场可能细分的客观基础。
2、消费者偏好
(1)同质偏好
同质偏好指某一市场所有消费者具有大致相同的偏好。此种模式表示消费者的要求大同小异,其偏好没有出现自然分类的现象,不存在惯常的市场细分潜力。这类市场的经营者必须同时重视产品的两种属性。
(2)分散偏好
分散偏好即消费者的偏好均匀散布在整个空间。
(3)群组偏好
群组偏好即具有不同偏好的消费者形成若干群落,出现自然细分的市场。第一家进入此类市场的可有三种选择:一是将其产品定位于若干群落中心,以求适应所有顾客(无差异营销);二是选择适应若干群落中最大的一个顾客群(集中性营销);三是发展好几个品牌,分别定位于不同的细分市场(差异性营销)。
略
第3题:
简述市场细分的作用。
第4题:
试简述直接市场评价法的理论基础?
第5题:
市场细分的客观基础是消费者需求的();消费者需求的()是市场细分的理论基础。
第6题:
简述市场细分方法。
1.地理标准。
2.人口统计标准(年龄、性别、收入、教育程度和职业)。
3.消费心理与生活方式细分法(社会阶层、生活方式、个性、价值观)。
4.消费过程中的细分方法(重度使用者细分、信赖者类型细分、利益类型细分、购买时机类型细分)。
5.消费群体的特征体现(从为潜在消费者起个名字开始、融入消费者生活、描述目标消费者的个人化生活)。
略
第7题:
简述酒店市场细分的概念、意义、细分市场的方法。
第8题:
市场细分的理论基础是()
A、产品差异化
B、市场同质偏好
C、顾客需求差异化
D、市场规模大
第9题:
简述市场细分。
第10题:
简述市场细分的主要标准、市场细分应该遵循的原则以及市场细分的程序?