事件营销
体验营销
零售促销
广告
第1题:
A、选择与组织有关联的、能引起目标公众关注又具有新闻价值的重大社会事件发生的时间
B、避开那些与组织有关联的重大社会事件发生的时间
C、要善于利用或避开传统节日和专题节日,去做可借助节日传播组织信息的项目
D、避开那些目标公众难以参与的时间
E、避开那些因其他重要新闻而使组织的信息无法通过媒体传播的时间
第2题:
第3题:
新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下,主动利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。 根据上述定义,下列属于新闻营销的是( )。
A.某电子科技有限公司因拥有多项世界领先技术专利被国内外媒体广泛报道
B.某食品公司在被媒体曝光使用不明食品添加剂后经过危机公关重塑了企业形象
C.某国有手机品牌出巨资邀请一位韩国国际明星代言,引起舆论热议,轰动一时
D.某房地产公司买通一些记者和媒体,释放房价看涨的虚假投资信息,哄抬房价
定义的关键点是:在真实、不损害公众利益的前提下,企业主动利用具有新闻价值的事件。A、B两项企业都不是主动的,D项不符合“真实、不损害公众利益的前提”。C项利用舆论关注,达到了营销的目的,符合定义。故答案为C。
第4题:
成功的媒介事件,一般都会比普通的新闻发布会产生更为强劲的宣传效果。为了提高媒介事件的成功率,组织在策划的过程中要注意以下问题()。
第5题:
第6题:
A、发挥名人效应
B、选择时机
C、寻找新闻价值
D、新闻准备
第7题:
第8题:
此题为判断题(对,错)。
第9题:
企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售木的活动方式是()。
A事件营销
B体验营销
C零售促销
D广告
第10题:
策划媒体事件,只要引起新闻媒介的注意就行,不用关注公众是否有兴趣。