理学
问答题举例说明错觉在广告活动中的应用。举例说明错觉在广告活动中的应用。
题目
问答题
举例说明错觉在广告活动中的应用。举例说明错觉在广告活动中的应用。
参考答案和解析
正确答案：
错觉的概念：是对客观事物不正确的知觉，是在客观事物刺激下，产生的一种对刺激的主观歪曲的知觉。
（1）广告中可以通过拍摄角度等技术手段来制造视错觉.例如，1956年霍尔茨舒赫尔牌汽车的两张推销广告照片.两张广告的标题与文案完全一样，整个画面的布局也雷同，只是两张广告中，一张是人物模特站在汽车的后侧拍摄的，另一张是模特站在汽车的前方拍摄的.这样车子本身的大小虽未变，但由于照片透视造成了错觉，即模特站在汽车前面的照片，人物突出，而汽车显得较小，而模特站在汽车后侧面的广告照片则汽车显得较大，人物较小.
（2）可利用物体制造错觉，如商店店面不大，但在墙上装上大镜子，即可产生深远扩大的错觉.在包装及广告画设计中也常利用错觉，相同容积的两个小盒，一个是正方形，一个是菱形，利用视错觉，菱形就好似大于正方形.同样容积的两个塑料瓶，瘦高状比矮胖状显得容量要大.还有一些厂家，故意在容器的底部向里凹陷，从而增加容量的高度，给消费者造成容量大的视错觉.
（3）还有运用颜色制造错觉：明度高的颜色有舒张感，明度低的颜色有收缩感.例如，法国的国旗是兰，白，红三色组成的色带.原来把这三种颜色的宽度定为一一样宽的，但是总使人感到三种色带不一样宽，兰的比红的宽些.后来修改了三种宽度的比例，在三者实际宽度不等的情况下，保持知觉上的宽度一致
（1）广告中可以通过拍摄角度等技术手段来制造视错觉.例如，1956年霍尔茨舒赫尔牌汽车的两张推销广告照片.两张广告的标题与文案完全一样，整个画面的布局也雷同，只是两张广告中，一张是人物模特站在汽车的后侧拍摄的，另一张是模特站在汽车的前方拍摄的.这样车子本身的大小虽未变，但由于照片透视造成了错觉，即模特站在汽车前面的照片，人物突出，而汽车显得较小，而模特站在汽车后侧面的广告照片则汽车显得较大，人物较小.
（2）可利用物体制造错觉，如商店店面不大，但在墙上装上大镜子，即可产生深远扩大的错觉.在包装及广告画设计中也常利用错觉，相同容积的两个小盒，一个是正方形，一个是菱形，利用视错觉，菱形就好似大于正方形.同样容积的两个塑料瓶，瘦高状比矮胖状显得容量要大.还有一些厂家，故意在容器的底部向里凹陷，从而增加容量的高度，给消费者造成容量大的视错觉.
（3）还有运用颜色制造错觉：明度高的颜色有舒张感，明度低的颜色有收缩感.例如，法国的国旗是兰，白，红三色组成的色带.原来把这三种颜色的宽度定为一一样宽的，但是总使人感到三种色带不一样宽，兰的比红的宽些.后来修改了三种宽度的比例，在三者实际宽度不等的情况下，保持知觉上的宽度一致
解析：
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相似问题和答案
第1题：
为在平面广告中产生动态效果，设计者通常利用（）来体现动感.
- A、视错觉
- B、新颖性
- C、心理活动
- D、色彩
正确答案:A
第2题：
举例说明平面广告在设计中应该遵循哪些原则？
正确答案: 平面广告的设计原则：
平面广告设计的原则涉及图形、文案、编排、色彩与空白五个方面的具体设计原则：
（1）图形创意与实现的原则。
原创性原则、相关性原则、视觉冲击力和制作完美原则。
（2）文案视觉化原则。
差别化原则、易识性原则、统一性原则。
（3）版面信息控制原则。
控制图片数量与对比关系；控制版面空白与各信息元素之间的比例。
（4）色彩对比和协调原则。
（5）把空白作为视觉元素原则
第3题：
应用广告学研究的内容是()
A、广告在商品促销中的活动规律
B、广告与消费者关系
C、广告活动的业务规律
D、广告活动的具体运作方式
参考答案：ACD
第4题：
应用广告学研究的内容是（）
- A、广告设计演变史
- B、广告与消费者的关系
- C、广告活动的业务规律
- D、广告活动的具体运作方式
- E、广告在商品促销中的活动规律
正确答案:C,D,E
第5题：
举例说明错觉产生的原因。
正确答案: 错觉的产生既有客观原因，也有主观原因。
客观上，错觉的产生大都是知觉对象所处的客观环境有了某种变化导致的。如垂直水平错觉、月亮错觉。知觉对象发生了变化，但人们仍以原来的知觉模式进行感知，这就是导致错觉产生的客观原因。
主观上，错觉的产生可能与个体过去的经验、动机、预期和认知方式等因素有关。如人们在知觉三维空间物体的大小时，总是把距离估计在内，这是保持物体大小恒常性的重要条件。
第6题：
举例说明非水溶剂在无机合成中的应用。
正确答案:1.水溶液中难以生成化合物的制备。
2.无水盐的制备
3.异常氧化态特殊配位化合物的制备
4.控制制备反应的速度
5.提高制备反应的产率。
第7题：
简述增加刺激维度的内涵并举例说明其在广告中的应用。
正确答案: （1）通常一个对象总会有若干特性。每种特性都可看作一个维度。比如声音有响度、音高，响度和音高就是不同的维度。资料表明，要想提高正确辨认刺激的数目，增加刺激程度是可取的。特别是当单个维度变化达到 7 个数量的时候。
（2）增加刺激维度已经被广泛地运用于广告包装设计中。具体地说形意结合、形字结合、图形与色彩结合等，均可望收到较好的记忆效果。如，台湾有家饮料公司在产品销路不好时独具匠心地在每包饮料包装锡纸上印上一则动人的爱情故事，并美其名曰“ 爱情饮料” 。包装一改马上吸引了众多青年男女争相饮用，结果该公司的饮料销量猛增。又如，美国有家罐头厂在产品积压严重时，也别出心裁地推出罐头盖上印有谜语，罐头内印有谜底的“谜语罐头 ”，迎合了人们求知好奇的心理，结果产品销路大开。可见，增加对象的维度也就突出了特性、平添了刺激。
第8题：
应用广告学研究的内容是（）
A广告设计演变史
B广告与消费者关系
C广告活动的业务规律
D广告活动的具体运作方式
E广告在商品促销中的活动规律
C,D,E
略
第9题：
什么是色彩的心理错觉，举例说明。
正确答案: 指人面对不同的色彩在心理上会有不同的感受。比如冷暖、轻重、远近、强弱等
第10题：
（）广告受众的知觉被广告图案中的内容所蒙蔽的现象。
- A、广告色彩
- B、广告心理
- C、个体因素
- D、广告错觉
正确答案:D