公司战略与风险管理

多选题甲企业是一家化妆品公司，该企业为其产品确定的目标市场为“年轻时尚、习惯在高档场所购物的女性白领阶层”，其中包括的市场细分变量为（　　）。A人口细分变量B地理变量C品牌忠诚度D购买特性

题目
多选题
甲企业是一家化妆品公司，该企业为其产品确定的目标市场为“年轻时尚、习惯在高档场所购物的女性白领阶层”，其中包括的市场细分变量为（　　）。
A

人口细分变量

B

地理变量

C

品牌忠诚度

D

购买特性

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第1题：

甲企业是一家从事化妆品生产的企业，在行业内处于竞争者地位。甲企业决定采取增长战略，提升在行业内的地位。化妆品生产行业是一个较为成熟的行业， 行业已形成差异化，各企业在各细分市场形成竞争均衡，并且各企业均将生产成 本控制在较低的水平。甲企业经过市场分析发现，刚刚大学毕业步入社会的女性对于产品特性和价格的需求与其他客户群具有较大差异，而目前市场内并没 有针对她们的合适产品。因此，甲企业应选择（ ）战略开发此细分市场。

A．差别化战略

B．最优成本供应商战略

C．基于低成本的聚焦战略

D．基于差别化的聚焦战略


正确答案：D
本题考查业务层战略的内容。根据题目，行业平均生产成本较低，应该实施差异化战略。另外，该企业把目标市场确定为“刚刚大学毕业步人社会的女性”，是一种聚焦战略。所以，答案是基于差别化的聚焦战略。

第2题：

房地产市场营销过程中的目标顾客确定阶段的工作包括（ ）、目标市场选择和市场定位。

A.企业目标确定

B.市场细分

C.产品设计

D.产品价格制定


正确答案：B

第3题：

()是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,为本企业产品塑造与众不同的、给人印象鲜明的形象,并将这种形象生动的传递给顾客,从而使该产品在市场上确定适当的位置

A市场细分

B目标市场

C市场定位

D市场战略


参考答案：C

第4题：

甲公司是上海一家服装生产企业，甲公司的目标市场选择战略是集中市场营销战略。下列选项中符合其目标市场选择战略的是（ ）。

A.为不同年龄层次的顾客提供相同档次的服装
B.为不同民族的消费者提供各种档次的服装
C.为青年、中年和老年消费者提供不同款式服装
D.为老年消费者提供高档服装

答案：D
解析：
选项A属于无差异市场营销战略；选项B、C属于差异市场营销战略；选项D属于集中市场营销战略。

第5题：

房地产目标市场采用复合产品模式确定，意味着( )。

A:企业向同一客户群供应不同种类的产品
B:房地产开发企业选择若干个目标市场，其中每个目标市场对企业经营都具有吸引力
C:企业的目标市场无论从市场还是产品角度，都是集中于一个细分市场
D:企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，为不同客户群提供不同种类的产品

答案：A
解析：

第6题：

市场定位是()在细分市场的位置。

A.分析竞争对手;

B.塑造一家企业;

C.塑造一种产品;

D.确定目标市场;


正确答案：C

第7题：

某企业在选择目标市场时有选择地进入几个不同的细分市场，为不同顾客群提供不同性能的产品，该企业采用的模式是（　　）。

A.产品／市场集中化
B.选择性专业化
C.市场专业化
D.产品专业化

答案：B
解析：
本题考查目标市场模式中的选择性专业化。选择性专业化即企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同顾客群提供不同性能的产品。

第8题：

企业确定目标市场时需要经过哪些环节()。

A、开发产品

B、市场细分

C、选择目标市场

D、市场定位


答案：BCD

第9题：

甲公司是多元化的企业。涉足的产品包括针对儿童的营养液、针对时尚青年的果汁饮料，以及八宝粥。根据以上信息可以判断该企业的目标市场选择战略是（ ）。

A.无差异市场营销
B.集中市场营销
C.差异市场营销
D.全面市场营销

答案：C
解析：
目标市场涵盖战略包括三种：无差异市场营销、差异市场营销和集中市场营销。题目表明甲公司针对不同细分市场推出不同产品，因此属于差异市场营销。

第10题：

甲公司是一家化妆品公司，它会根据顾客的不同品味设计不同的产品，分别满足较年长、中年、青年人以及追求天然成分化妆品顾客的需求。根据以上信息可以判断该企业的目标市场选择战略是（ ）。

A.无差异市场营销
B.集中市场营销
C.差异市场营销
D.全面市场营销

答案：C
解析：
目标市场涵盖战略包括三种：无差异市场营销、差异市场营销和集中市场营销。题干表明甲公司针对不同细分市场推出不同产品，因此属于差异市场营销。

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