第1题:
简答餐饮企业应采用差异化战略的依据。
(1)由于餐饮顾客需求多样化、个性化的特征,每一种餐饮产品很难大量生产到足够的规模,使其与竞争对手相比产生明显的成本领先优势。
(2)餐饮产品具有高度的非同质化特征,顾客对餐饮产品的选择依据是不同产品的独特利益,大同小异的餐饮产品很难有市场。
(3)对于有能力的现代餐饮企业来说,即便能够具备成本领先优势,往往也只把价格竞争作为辅助手段。
第2题:
A.产品差异化
B.渠道差异化
C.促销差异化
D.价格差异化
第3题:
简答在餐饮企业中识别营销机会的途径有哪些?
(1)发现即将迅速增长的产业或行业机会
(2)发现即将迅速增长的市场或细分市场的机会
(3)研究特定顾客的特殊要求的机会
(4)寻求现有产品的新用途和新市场的机会
(5)采用先进技术,实现技术创新的机会
(6)从供应商方面找机会
(7)走向国际市场的大好机会
第4题:
第5题:
第6题:
A.低成本扩展战略
B.差异化战略
C.集中战略
D.扩大战略
第7题:
第8题:
简答餐饮市场追随者通常采用的战略有哪些。
(1)紧密跟随:是指在各个子市场和市场营销组合方面,尽可能仿效主导者。
(2)距离跟随:是指跟随者在主要方面,如目标市场、产品创新、价格水平和分销渠道等方面都追随主导,但仍与主导者保持若干差异。
(3)选择跟随:是指跟随者在某些方面紧跟主导者,而在另一方面又各行其是。
第9题:
第10题:
1956年宜家开始试用平板包装,这个举动当初只是为了节约运输空间,而今天却成为了宜家竞争优势的一个构成部分。宜家这是采用了()。