经济学

填空题宝网商品名称的容量是（）、60个字节，我们根据顾客的消费需求和定位的区别，将关键字分为属性、促销、品牌、评价这几种类型。

题目
填空题
宝网商品名称的容量是（）、60个字节，我们根据顾客的消费需求和定位的区别，将关键字分为属性、促销、品牌、评价这几种类型。
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第1题：

下列说法正确的是（ ）。A．品质是品牌的基础和生命，是使顾客信任和追随的根本原因B．形象是企业或组织在市场上、社会公众心目中的个性特征，体现他们的评价和认知，是赢得顾客忠诚的重要途径C．服务是企业使消费者受益、打动消费者的便捷途径，是创立品牌的必由之路D．按不同属性分类，品牌可分为制造商品牌和中间商品牌E．品牌既是企业对消费者的质量承诺，又是企业所获得的消费者的信任水平


正确答案：ABCE
按使用主题分类，有制造商品牌和中间商品牌；按不同属性分类，有产品品牌、企业品牌和组织品牌。

第2题：

饭店品牌定位按维度可分为（　　）。

A.顾客维度的品牌定位
B.营销维度的品牌定位
C.竞争维度的品牌定位
D.产品维度的品牌定位
E.结构维度的品牌定位
的答案：未作答

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答案：A,C,D,E
解析：
饭店品牌定位，就是在市场定位的基础上，对品牌结构、文化取向与个性特征等方面的决策，以便在目标顾客群体中确立独特的品牌形象。饭店品牌定位按维度可分为：①结构维度的品牌定位；②产品维度的品牌定位；③竞争维度的品牌定位；④顾客维度的品牌定位。

第3题：

在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升了10%，促销期一过就跌落到2%，经过一段时间后又回升到原来的6%，这说明()。

A、在促销期间，现有顾客是主要购买者并储存商品

B、促销期过后，现有顾客开始消费存货

C、促销的结果没有持续提高销售量，只不过改变了消费者的购买时间模式

D、当企业存货过多，或想暂停生产，这种营业推广是有利的

E、该品牌已经处于销售衰退趋势


参考答案：ABCD

第4题：

（）是企业根据房地产的特定属性进行定位。例如，根据房地产的工程质量等。

  • A、属性定位
  • B、顾客定位
  • C、细分定位
  • D、质量和价格定位

正确答案:A

第5题：

根据顾客的消费需求和定位区别将关键字分为以下几种类型（）。

  • A、价格关键字
  • B、促销关键字
  • C、品牌关键字
  • D、属性关键字

正确答案:B,C,D

第6题：

定位是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。定位的方法有多种，如强化定位、比附定位、单一位置策略、寻找空隙策略、类别品牌定位、再定位等。其中再定位，意即打破产品在消费者心目中所保持的原有位置与结构，使产品按照新的观念在消费者心目中重新排位。调理关系，以创造一个有利于自己的新的秩序。
根据上述定义，下列属于再定位的是( )。

A.宝洁公司的每个品牌都有自己不同的定位，当生产新的产品时，又会推出新的品牌
B.美国一家处于第二位的出租汽车公司。在广告中反复宣传：我们是第二，所以我们更加努力
C.海尔最初反复强调自己的“高品质”，而在产品延伸之后，很快就突出了“中国造”等新内涵
D.“万宝路”在美国是著名的香烟品牌，而一个叫“窈窕牌”的香烟品牌，以女性抽烟者为突破口挑战“万宝路”而大获成功

答案：C
解析：
再定位的定义要点是：打破产品在消费者心目中的原有位置与结构，产生新的观念。A项推出新品牌并未打破旧产品在消费者心目中的位置。B项明显不符合定义。C项海尔从强调“高品质”到突出“中国造”，打破了原有的位置，使消费者产生新观念，符合定义。D项是窈窕牌和万宝路并非同一产品，没有打破原有产品的位置与结构。故答案选C。

第7题：

（　　）是指营销者通过市场调研，根据整体市场上顾客需求的差异性，以影响顾客需 求的某些因素为依据，将市场整体划分为若干个消费者群体。

A、市场环境分析
B、市场选择
C、市场细分
D、市场定位

答案：C
解析：

第8题：

对集群偏好描述正确的是( )。

A、可以推出好几个品牌，分别定位于不同的细分市场(差异营销)

B、可以将产品定位在最大的细分市场内(集中营销)

C、在这样的条件下，各品牌的产品特性必然比较集中，主要针对顾客需求和偏好分布的中心

D、可以将产品定位于中心，以迎合所有的消费群体(无差异营销)


参考答案：ABCD

第9题：

营销人员应结合品牌的市场定位和片区市场环境，通过信息采集、分析与需求预测，清晰认知（）做到心中有“数”。

  • A、该品牌在片区市场的订单需求和消费需求情况
  • B、该品牌在片区市场的显性需求和潜在需求情况
  • C、该品牌在片区市场的零售客户认知与评价情况
  • D、该品牌在片区市场的消费者认知与评价情况

正确答案:B

第10题：

应当根据消费者不同的类型、消费层次及习惯和偏好确立品牌定位。


正确答案:正确

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