经济学
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相似问题和答案
第1题：
简述美国政府管理广告的重点内容。
正确答案: 美国政府管理广告的重点，大致有以下几种类型：
（1）欺骗性价格广告。
（2）不实或虚假质量声称。
（3）引诱性广告。
（4）不实证词广告。
（5）欺骗性表演。
第2题：
简述广告管理的意义。
正确答案: ⑴规范广告活动的需要；
⑵保证广告业健康发展的需要；
⑶保护消费者合法权益的需要；
⑷维护社会经济秩序的需要；
⑸加强社会主义精神文明建设的需要。
第3题：
简述广告客户组织结构中管理广告的模式。
1、由总裁或总经理直接管理，广告部门、销售和生产部门都直辖于企业最高管理层。
2、由营销主管负责，营销部门和生产部门直辖于最高管理层，而广告部门和销售部门直辖于营销部门。
3、在分权事业部的企业中，各事业部门管自己事业部的广告工作。
4、在集权事业部的企业中，企业广告由最高管理层直接管理，然后在最高战略指导下，个事业部门分别执行各自的产品广告。
略
第4题：
简述我国药品广告法规管理的基本内容。
正确答案:药品广告管理规定：
由于下述各类药品必须经过医疗专业人员对疾病作出诊断并开出处方后方可服用，因此禁止就此类药品向社会公众发布广告：麻醉药品、专用处方药品、限制剂量药品、标有“专供治疗使用”的维生素、标有“专供治疗使用”的矿物质。
（1）禁止发布误导的、虚假的或欺骗性广告，有关规定有：
A.药品广告不得违背现阶段已经获得的医学和科学知识；必须经临床试验有效和统计可靠的数据为依据；不得含有误导或含混不清的词句和表达。
B.天然、天然原料、天然效应、有机物等属于可能引起误导后果的词汇，不得在广告中使用。
C.药品广告不得以专家评语、新闻媒体报道或批准证书作为促销手段。
D.药品广告不得已自身药品与竞争者药品作比较，包括进行没有实际意义的比较；不得突出宣传自身药品的优点和竞争者的药品的优点和竞争者药品的缺陷，声称自身药品不具有毒副作用而影射竞争者的药品具有毒副作用。
（2）不得以儿童为对象发布药品广告
（3）药品广告必须在发布前提交有关机关审查，或由有关机关进行监督审查。
第5题：
简述广告管理的内容。
正确答案: ⑴维护广告的真实性；
⑵正确地引导消费者；
⑶保护广告业的正当竞争；
⑷提高广告发布的质量。
第6题：
简述展示性广告的展示内容。
正确答案: 1、历史。
2、事业。
3、业绩。
4、实力。
5、品牌。
第7题：
简述广告作品测评的内容。
正确答案: ⑴广告主题。是贯穿于广告作品中的红线，要求鲜明、突出，诉求有力，针对性强。围绕广告主题是否明确，能否被认可，诉求重点是否突出，与目标消费者的关注点是否一致，能否引起注意，能否满足消费者。
⑵广告创意。主要是对表现广告主题的构思进行检测。对广告创意进行测评，便于充分了解目标受众的有关意见和建议，以能及时调整、修正已有的创意，选择最佳的创意方案，减少广告创作过程中的风险和成本。
⑶广告完成稿。广告完成稿是指已经设计制作完成，但还未进入媒体投放阶段的广告样品。测试广告完成稿，是对广告主题、创意、制作、表现手法等的进一步检测，有利于最后的修补和完善，以保证广告作品能够完美地与目标消费者接触。
第8题：
简述广告法规管理的内容和原则。
正确答案: 内容：
A、广告业发展的规划；
B、广告市场的准入；
C、广告经营活动的规范；
D、广告发布标准的监管；
E、广告内容的审查管理；
F、广告发布的审批和备案；
G、虚假违法广告的查处。
原则：
A、行政法治原则；
B、规范、协调与服务相结合原则；
C、综合法治原则。
第9题：
简述广告策划的内容
正确答案: （1）确立广告目标。即广告运动要达到一个什么样的具体目标。
（2）确定目标市场与目标视听众。
（3）确立实现广告目标的策略手段。包括：
①制订核心战略。即广告策划人员根据目标市场和目标视听众的特点，结合广告目标和营销目标所制订出来的基本策略，是给客户提供的解决问题、达成目标的基本思路，它是整个广告策划工作最重要的内容。
②制订具体的行动方案。即将广告策划的战略方案转化为一系列可操作的实施环节。包括广告讯息策略、广告表现策略、广告媒体策略、广告时机的确立、广告推广的步骤等。
（4）建立一整套事中检测与事后评估方案。事中检测和事后评估方案一般应包含方案执行情况控制、战略控制和效果评估这三个方面的内容。
第10题：
简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。
正确答案: 《广告法》中规定广告内容不得有的情形：
（1）使用中华人民共和同国旗、回微、国歌，
（2）使用国家机关印国家机关工作人员的名义；
（3）使用国家级、最高级、最许等用语；
（4）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利
（5）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；
（6）合有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容
（7）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（8）妨碍环境和自然资源保扩
（9）法律、行政法规规定禁止的其他情形。