单选题公司采取一品一牌的品牌战略时，品牌识别的重心应放在()上。A 产品识别B 企业识别C 个性识别D 符号识别

题目

单选题

公司采取一品一牌的品牌战略时，品牌识别的重心应放在()上。

产品识别

企业识别

个性识别

符号识别

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第1题：

品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张的战略称为（）。

A.产品线单一品牌战略

B.跨产品线单一品牌战略

C.伞形品牌战略

D.主副品牌战略

正确答案：A
本题考查产品线单一品牌战略的概念：产品线单一品牌战略是指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。

第2题：

单一品牌战略的类型包括（）。

A．产品线单一品牌战略

B．跨产品线单一品牌战略

C．伞形品牌战略

D．品牌组合战略

E．独立品牌战略

正确答案：ABC

第3题：

某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（）。

A. 伞形品牌战略 B. 产品线单一品牌战略

C. 组合品牌战略 D. 多品牌战略

正确答案：A

【解析】本题考点单一品牌战略的类型。伞形品牌战略是一种宣传上使用一种品牌扩张的策略，也就是企业所有产品不论相关与否均使用同一品牌。参见教材P121

第4题：

下列属于单一品牌战略的有（）。

A.伞形品牌战略
B.产品线单一品牌战略
C.跨产品线单一品牌战略
D.倒金字塔品牌战略
E.金字塔品牌战略

答案：A,B,C

解析：

本题考查单一品牌战略的类型。单一品牌战略的类型有：产品线单一品牌战略、跨产品线单一品牌战略、伞形品牌战略。

第5题：

某公司只生产电脑、手机两种产品，且均使用“HAIER”这一品牌销售，这种品牌战略属于（）

A、伞形品牌战略
B、产品线单一品牌战略
C、组合品牌战略
D、多品牌战略

答案：A

解析：

考察品牌战略的类型。只使用一个品牌销售，说明是单一品牌战略。伞形品牌战略，企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略，题目中电脑和手机属于不同功能的产品都是用“HAIER”这一品牌，因此是伞形品牌战略

第6题：

企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是（）。A．产品线单一品牌战略 B．跨产品线单一品牌战略C．伞形单一品牌战略D．倒金字塔形单一品牌战略

正确答案：B
单一品牌战略又称“统一品牌战略”，指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。单一品牌战略包括三种类型：产品线单一品牌战略，指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张；跨产品线单一品牌战略，是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略；伞形品牌战略，是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。因此本题中的战略属于跨产品线单一品牌战略。

第7题：

企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是()。

A.产品线单一品牌战略
B.跨产品线单品牌战略
C.伞形单一品牌战略
D.倒金字塔形单一品牌战略

答案：B

解析：

单品牌战略又称“统一品牌战略”，指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。单品牌战略包括三种类型：产品线单一品牌战略，指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张；跨产品线单一品牌战略，是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略；伞形品牌战略，是企业对具有小同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。因此题中的战略属于跨产品线单一品牌战略。

第8题：

某公司只生产电脑、手机两种产品，且均使用“极速”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（）。

A.伞形品牌战略

B.产品线单一品牌战略

C.组合品牌战略

D.多品牌战略

正确答案：A
本题考查单一品牌战略的类型：伞形品牌战略是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌的战略。

第9题：

企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是( )。

A、产品线单一品牌战略
B、跨产品线单品牌战略
C、伞形单一品牌战略
D、倒金字塔形单一品牌战略

答案：B

解析：

第10题：

诺基亚手机出N系列、X系列的手机的行为符合()。

A:产品线单一品牌战略
B:跨产品线单一品牌战略
C:伞形品牌战略
D:树形品牌战略

答案：A

解析：

产品线单一品牌战略：品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。

中级工商管理

单选题公司采取一品一牌的品牌战略时，品牌识别的重心应放在()上。A 产品识别B 企业识别C 个性识别D 符号识别

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