(中级)经济师
某企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略，该企业采用的是（ ）。A.产品线单一品牌战略 B.跨产品线单一品牌战略 C.伞形单一品牌战略 D.倒金字塔形单一品牌战略
题目
某企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略，该企业采用的是（ ）。
A.产品线单一品牌战略
B.跨产品线单一品牌战略
C.伞形单一品牌战略
D.倒金字塔形单一品牌战略
B.跨产品线单一品牌战略
C.伞形单一品牌战略
D.倒金字塔形单一品牌战略
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相似问题和答案
第1题：
某企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，该品展战略属于（ ）。 A．跨产品线单一品牌战略 B．主副品牌战略 C．多品牌战略 D．副品牌战略
正确答案：C
参考教材多品牌战略的概念。
参考教材多品牌战略的概念。
第2题：
企业实施单一品牌战略需要具备的条件有（ ）。
A．产品具备一定的规模及增长率
B．产品的质量水平大致相同
C．产品要有一定的吸引力
D．产品的目标客户群大致相同
E．不同产品具有相似性或相连性
正确答案：BDE
第3题：
企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌的战略是（ ）A.伞形品牌策略B.跨产品线单一品牌策略C.产品线单一品牌策略D.主副品牌策略
正确答案：A
第4题：
某企业生产的电视机统一使用“星X"品牌，同时对不同型号的电视机分别冠以"逸X”，“扬X”“彩X”等名称以突出产品的个性形象，这种品牌战略属于()。
A.统一品牌战略
B.核心品牌战略
C.独立品牌战略
D.主副品牌战略
B.核心品牌战略
C.独立品牌战略
D.主副品牌战略
答案：D
解析：
【知识点】品牌战略。根据题目信息，D 为正确选择。
第5题：
某企业对其生产的食用油、燃料油和润滑油三类产品分别冠以不同的品牌，该企业的品牌战略是（ ）
A、单一品牌战略
B、伞形品牌战略
C、主副品牌战略
D、多品牌战略
B、伞形品牌战略
C、主副品牌战略
D、多品牌战略
答案：D
解析：
本题考察第三章第五节品牌战略下品牌战略的类型知识点。多品牌战略是一个企业同时经营两个或者两个以上相互独立的、彼此没有联系的品牌。它又称为“独立品牌战略”，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者每一类产品冠以一个品牌名称。
第6题：
企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是（ ）。A．产品线单一品牌战略 B．跨产品线单一品牌战略C．伞形单一品牌战略D．倒金字塔形单一品牌战略
正确答案：B
单一品牌战略又称“统一品牌战略”，指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。单一品牌战略包括三种类型：产品线单一品牌战略，指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张；跨产品线单一品牌战略，是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略；伞形品牌战略，是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。因此本题中的战略属于跨产品线单一品牌战略。
单一品牌战略又称“统一品牌战略”，指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。单一品牌战略包括三种类型：产品线单一品牌战略，指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张；跨产品线单一品牌战略，是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略；伞形品牌战略，是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。因此本题中的战略属于跨产品线单一品牌战略。
第7题：
企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是()。
A.产品线单一品牌战略
B.跨产品线单品牌战略
C.伞形单一品牌战略
D.倒金字塔形单一品牌战略
B.跨产品线单品牌战略
C.伞形单一品牌战略
D.倒金字塔形单一品牌战略
答案：B
解析：
单品牌战略又称“统一品牌战略”，指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。单品牌战略包括三种类型：产品线单一品牌战略，指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张；跨产品线单一品牌战略，是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略；伞形品牌战略，是企业对具有小同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。因此题中的战略属于跨产品线单一品牌战略。
第8题：
品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张的战略称为（）。
A.产品线单一品牌战略
B.跨产品线单一品牌战略
C.伞形品牌战略
D.主副品牌战略
正确答案：A
本题考查产品线单一品牌战略的概念：产品线单一品牌战略是指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。
本题考查产品线单一品牌战略的概念：产品线单一品牌战略是指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。
第9题：
企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是( )。
A、产品线单一品牌战略
B、跨产品线单品牌战略
C、伞形单一品牌战略
D、倒金字塔形单一品牌战略
B、跨产品线单品牌战略
C、伞形单一品牌战略
D、倒金字塔形单一品牌战略
答案：B
解析：
单品牌战略又称“统一品牌战略”，指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。单品牌战略包括三种类型：产品线单一品牌战略，指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张；跨产品线单一品牌战略，是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略；伞形品牌战略，是企业对具有小同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。因此题中的战略属于跨产品线单一品牌战略。
第10题：
某企业对其经营的皮鞋和服装，分别使用“飞跃”和“蓝鸟”两个品牌，该企业采用的品牌战略属于（ ）。
A.跨产品线单一品牌战略
B.主副品牌战略
C.多品牌战略
D.副品牌战略
B.主副品牌战略
C.多品牌战略
D.副品牌战略
答案：C
解析：
本题的考点为：多品牌战略的概念。
A.跨产品线单一品牌战略，属于单一品牌战略，是指：企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌，例如海尔的不同类别的洗衣机；
B.主副品牌战略：以一个成功品牌做为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象；
C.多品牌战略：又称为“独立品牌战略”，一个企业同时经营两个以上的相互独立的品牌，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称；
D.说法错误，不存在这一说法，故D错误；
根据题干信息可知，该企业经营了皮鞋和服装两种产品，并且冠以不同的名称，符合多品牌战略的特点；
A.跨产品线单一品牌战略，属于单一品牌战略，是指：企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌，例如海尔的不同类别的洗衣机；
B.主副品牌战略：以一个成功品牌做为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象；
C.多品牌战略：又称为“独立品牌战略”，一个企业同时经营两个以上的相互独立的品牌，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称；
D.说法错误，不存在这一说法，故D错误；
根据题干信息可知，该企业经营了皮鞋和服装两种产品，并且冠以不同的名称，符合多品牌战略的特点；