广告学
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相似问题和答案
第1题：
前几年新闻曝光某知名酒厂实际上以次充好，引起巨大轰动，使这个酒厂更加“闻名”，但销售额却从此一落千丈，从这件事中我们可以看到公共关系学中所讲到的知名度和美誉度的关系。知名度和美誉度反映了社会公众对一个组织的认知和赞许的程度，只有不断提高知名度，才能不断提高组织的美誉度。但知名度只有以美誉度为基础才能产生积极的效应。同时美誉度要以知名度为条件，才能充分显示其社会价值。
知名度和美誉度的关系是（ ）。
A. 知名度低，美誉度必然低
B. 知名度高，美誉度必然高
C. 只有美誉度高，知名度才能高
D. 只有知名度高，美誉度才能高
正确答案：D
第2题：
认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段（）
- A、商标回忆
- B、知名度的获得
- C、美誉度的获得
- D、认牌购买
正确答案:B,C,D
第3题：
在消费者需要的基础上产生引发消费者购买行为的直接原因和动力是()。
A购买方式
B购买动机
C购买需求
D购买方向
参考答案：B
第4题：
认牌心理
正确答案:认牌心理，指的是消费者认定品牌(商标)而购买或消费的一种心理现象。
第5题：
品牌形象有利于形成对该品牌的忠诚和认牌购买倾向。
正确答案:正确
第6题：
品牌美誉度是知名度的基础（品牌知名度是美誉度的基础），品牌知名度（美誉度）反映了品牌在消费者心目中的价值水平。
A对
B错
错
略
第7题：
在现实生活中，促使消费者喜欢认牌购买的原因有（）
- A、认牌购买可靠，可以减少风险
- B、可以免去咨询、比较和挑选带来的麻烦与困扰，省时省劲
- C、时尚的驱使
- D、好牌子质量一定好
正确答案:A,B,C
第8题：
购买行为主要是反映客户为购买和由购买动机所引发的购买什么等问题。()
此题为判断题(对，错)。
参考答案：错误
第9题：
消费者认牌购物所反映的主要动机是（）。
- A、情绪动机
- B、情感动机
- C、惠顾动机
- D、理智动机
正确答案:C
第10题：
美誉度是对品质的反映，可以引发认牌购买的积极动力。
正确答案:正确