广告学
相似问题和答案
第1题：
简述电视广告文案具有的三个特点。
1、解说词是以画外音形式表现，而演词是以画面人物的谈话或对话来完成的。
2、解说词和演词作用与观众的听觉器官，而屏幕文字作用与观众的视觉器官。
3、总体来说，广告文案是电视广告中不可或缺的要素，有特殊的解释、说明、显示功能。
略
第2题：
从媒体的空间特性，时间特性，运动特性，颜色特性和声音特性简述现代教育媒体的呈现力。
正确答案: ①空间特性：每桶能够呈现事务的形状、大小、距离、方位等。
②时间特性：频率、尖阁、长短等。
③运动特性：呈现事物运动形式、空间位移、形状变化等。
④颜色特性：呈现事物颜色与色调的属性。
⑤声音特性：呈现事物原声及环境音效。
第3题：
答案：1)集合性。集合性是指把具有某种属性的一些对象看作一个整体而形成的集合。系统的集合性表明,系统是由两个以上的可以相互区别的要素所组成的。
2)相关性。组成系统的个要素之间具有相互联系、相互作用、相互依赖的特定关系。某一要素的发生变化则会影响其他要素的状态变化。
3)层次性。一般系统都具有明显的一定的层次结构。一个系统可以分解为若干子系统,而子系统还可以分为亚子系统,以至最终可分解为要素,这样就可构成具有特定的空间层次结构。
4) 整体性。系统整体性表明系统中的要素以及要素间的相互关系,是根据特定的同意性要求协调存在于系统整体之中。
5)功能性。功能性是系统的基本特性之一,它表明系统具有的作用和效能。系统的功能以系统的结构为基础,系统的特定结构决定系统的特定功能,这是区别一个系统和另一个系统的主要标志。
6)环境适应性。任何一个系统都存在于一定的物质环境之间,它必然与环境不断进行物质、能量、信息的交换。
第4题：
简述电视广告的特性。
正确答案: 电视广告的特性可从电视媒体的传播与接受两方面来分析：
（1）视听合一，直观性最强。电视能让人们亲眼看到并亲耳听到发生在任何地方的各种活生生的事物，令观众产生的直观感受如此真切、强烈。
（2）瞬间传达，被动接受。一则电视广告只能在短短的数十秒内完成信息传达的任务，并使观众准确无误地理解电视广告的内容。另外，受众在接受电视广告传播的时候，毫无主动权。这表现在：人们不知道影视广告何时出现；只有依次按电视广告镜头展现的时间顺序观看；电视广告都是转瞬即逝的，不能反复观看。
第5题：
简述电视广告的构成要素的含义及其作用。
正确答案: 电视广告的构成要素的含义及其作用：
电视广告的构成要素包括：图像、声音和时间三要素。
（1）图像：即呈现在电视屏幕上的现实生活中具体的、动态的景物影像。电视广告中的图像逼真生动，给观众的感受就象面对客观现实一样。
（2）声音：电视中的声音是现实生活中各种各样的声波的记录。它总是与画面紧密地配合在一起，给观众的感觉更加真实，在传达广告信息更加有效。
电视广告中的声音由人声、音乐和音响三部分组成。
①人声是传达思想、意志及其他讯息的最主要的手段。
②音乐影响电视广告作品的氛围，能强烈地感染受众的情绪；准确地表现地域色彩和时代特征，有着较强的象征与暗示作用，能有力地烘托主题。
③音响是指除了人声和音乐之外生活中所有声音的总称。音响具有强烈的纪实性，同时它的表现力和象征性又非常强，常用来烘托气氛，推动情节的发展。
（3）时间：电视广告以时间来结构和传达讯息有三层含义：
一是，广告讯息出现的时间顺序不同，其显示出的涵义也就不同；
二是，讯息出现的时间长短给人的感受和印象深浅也不相同；
第三，一则电视广告的时间长度越长，信息含量就多一些。
精确驾驭画面与声音在广告中出现的时间长短，决定了电视广告的传达效果、观众对广告内容的认知。
第6题：
简述测试系统的静态特性和动态特性的关系。
正确答案: 静态特性：被测量x（t）不随时间变化或缓慢变化，系统输出y（t）与输入x（t）之间的关系
动态特性：被测量x（t）随时间变化而变化，系统输出y（t）与输入x（t）之间的关系
第7题：
简述树种生物学特性、生态学特性和林学特性的区别。
正确答案: 树种生物学特性、生态学特性和林学特性的区别如下：
1、生物学特性：与生物学各分支学科（如形态学、解剖学、生理学、遗传学、生态学、生物地理学、生物物理学、生物化学等）相联系的各种特性的综合称为树种生物学特性。
2、生态学特：树种生态学特性是指树种对外界环境要求的特性。是树种生物学特性的一个方面。
3、林学特性：通常把树种生物学特性中与林业生产密切相关的部分称为林学特性，如生长、发育、繁殖及生态特性。
第8题：
简述电视广告的优势和局限。
1、覆盖面广，收视率高，音形兼备，诉说力感染力强，传播迅速，强迫接受能力大。
2、稍纵即逝，广告信息没有保留余地，费用较高，中小企业无力长期使用。
略
第9题：
电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（）
- A、电视广告播放频率高
- B、电视广告有图象、声音等多个纬度，利于记忆
- C、电视广告把信息编成了组块
- D、电视媒体广告费更贵
正确答案:B
第10题：
简述电视广告的分类。
正确答案: 电视广告的分类：
电视广告通常是依据播放形式，制作工艺、形态和传达内容来进行分类。
（1）依播放形式划分有：节目广告、插播广告；
（2）依制作工艺和形态划分有：胶片广告、现场直播广告、录像带广告、字幕广告；
（3）依据广告内容划分有：商业广告、公共服务性广告。其中商业广告还包括商品广告、企业形象广告、促销广告。