能提高社会公众的责任感
有利于提高企业产品的知名度
存在消费者认知风险
存在财务风险
第1题:
A、降低广告成本
B、企业所有产品都畅销
C、提高产品知名度
D、提高企业的销售额
第2题:
第3题:
社会责任感是提高声誉、降低风险的“万能药”。 ( )
A.正确
B.错误
第4题:
第5题:
第6题:
第7题:
第8题:
此题为判断题(对,错)。
第9题:
第10题:
不断增强企业社会责任感,培育企业诚信文化,可以有效(),有利于企业不断提升。
2001年1月,农夫山泉公司开展了全民支持申奥的“一分钱”活动,即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱,代表消费者来支持北京申奥。到2001年5月,农夫山泉销售量就已完成2000年全年销售量的90%,跃居城市瓶装饮用水市场的第一位。在奥运场外的夺金战中,农夫山泉的品牌含金量又多了一分。案例中农夫山泉公司采取了哪一种公共关系专题活动?
单选题采用企业名称商标化策略有利于()A 稳定产品销售B 扩大产品的市场影响C 提高产品知名度D 提高企业知名度
某企业产品的变动成本率为30%,销售利润率为30%,且企业资产负债率为50%,则企业()A、只存在经营风险B、只存在财务风险C、经营风险与财务风险呈负相关D、存在经营风险和财务风险
2001年,农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动,宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起,买一瓶农夫山泉,您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”,“饮水思源,农夫山泉”,提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放,体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里,展现着亲切热诚的笑容,富有感染力。其品牌快速深入人心,企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。以下不属于农夫山泉采用此营销方式的最终目的是()。A、提高利润B、提高知名度C、塑造品牌形象D、展示企业形象
单选题某企业产品的变动成本率为30%,销售利润率为30%,且企业资产负债率为50%,则企业()A 只存在经营风险B 只存在财务风险C 经营风险与财务风险呈负相关D 存在经营风险和财务风险
问答题为了能够让消费者在情感上有更好的认同,农夫山泉的品牌识别一直与体育挂钩:赞助国家乒乓球队、2000年悉尼奥运会中国代表团训练比赛专用水、中国奥委会合作伙伴、赞助2000—2002年度CBA联赛等。可以说,通过体育与消费者的沟通来传达品牌形象,是农夫与其他包装水企业的最大不同之处。这样的品牌识别其实是农夫山泉广告宣传、产品信息传播、新闻公关的一元化整合。 2001年,在支持北京申奥的大潮中,农夫山泉与北京奥申委联合举办了“一分钱一个心愿,一分钱一份力量”活动,从2001年1月1日起到7月31日,农夫山泉每销售一瓶水都提取一分钱代表消费者赞助北京申奥。企业不以个体的名义而是代表消费群体的利益来支持北京申奥,这在所有支持北京申奥的企业行为中是一个创举。 在此基础上,2002年4月,农夫山泉又推出了面向贫困地区中小学校体育基础教育的阳光工程。“阳光工程”计划从2002年起到2008年奥运会开幕,为期7年。在2002年,农夫山泉公司将累计购买价值500万元左右的体育器械用于捐献。全国有23个省份的395所基础体育器材缺乏的学校得到捐助,这次活动也是以消费者的名义“买一瓶水捐一分钱”的形式进行的。 这样的活动和纯广告、纯促销的宣传形式的不同之处就在于前者与消费者有很多的沟通,有利于树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立较为长久的互动关系。 问: (1)公共宣传活动除了上面所说的有利于树立产品品牌在消费者心目中的地位的作用外,作为一种促销工具,还有哪些作用? (2)公共宣传与其他促销工具相比,具有哪些特点?
判断题重点宣传我国银行卡产业取得的重大成就,引导社会公众正确看待目前银行卡市场存在的风险,维护社会公众信心,并加强对持卡人的安全用卡教育,提高安全用卡意识和技能。()A 对B 错
单选题一些企业主,不惜重金资助体育比赛,赞助电视剧播放,其目的是()A 获得社会效益和提高知名度B 获得传播广告的良机与提高知名度C 便于做广告和推销产品D 推销产品和品牌
单选题2001年,农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动,宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起,买一瓶农夫山泉,您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”,“饮水思源,农夫山泉”,提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放,体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里,展现着亲切热诚的笑容,富有感染力。其品牌快速深入人心,企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。农夫山泉采用的是()促销方式。A 赞助营销B 事件营销C 零售促销D 体验营销
单选题2001年,农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动,宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起,买一瓶农夫山泉,您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”,“饮水思源,农夫山泉”,提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放,体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里,展现着亲切热诚的笑容,富有感染力。其品牌快速深入人心,企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。本案例中,对于体育明星的选择需要注意的是()。A 名气大B 社会名流或明星C 道德风险小D 无所谓