企业管理知识

多选题A企业开发产品的独特性，在消费者心目中树立差异化形象的行为具有以下风险（　　）。A竞争者可能模仿，使得差异消失B保持产品的差异化往往以高成本为代价C企业要想取得产品差异，有时要放弃获得较高市场占有率的目标D目标市场由于技术创新、替代品出现等原因导致需求下降

题目
多选题
A企业开发产品的独特性，在消费者心目中树立差异化形象的行为具有以下风险（　　）。
A

竞争者可能模仿，使得差异消失

B

保持产品的差异化往往以高成本为代价

C

企业要想取得产品差异，有时要放弃获得较高市场占有率的目标

D

目标市场由于技术创新、替代品出现等原因导致需求下降

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第1题：

A企业开发产品的独特性，在消费者心目中树立差异化的形象的行为属于( )?

A．成本领先战略

B．集中化战略

C．差异化战略

D．密集型成长战略


正确答案：C
C。解析：开发产品的独特性，在消费者心目中树立差异化的形象，A企业采取的显然是差异化战略。

第2题：

树立企业及其产品在消费者心目中特定的形象和地位,描述的是()。

A、市场战略

B、市场细分

C、市场营销

D、市场定位


参考答案：D

第3题：

企业从各方面赋予产品一定的特色,树立产品鲜明的市场形象,以求在消费者心目中形成一种稳定的认知和特殊的偏爱,这种做法就是()。

A.市场细分

B.市场定位

C.市场选择

D.市场拓展


参考答案：B

第4题：

品牌形象是指品牌在（）心目中的印象。

A工业企业

B商业企业

C零售客户

D消费者


D
略

第5题：

—个组织在社会公众心目中良好形象的树立，只有通过信息传播工作。


答案：错
解析：

第6题：

A企业开发产品的独特性，在消费者心目中树立差异化的形象的行为具有以下风险( )。

A．竞争者可能模仿，使得差异消失

B．保持产品的差异化往往以高成本为代价

C．企业要想取得产品差异，有时要放弃获得较高市场占有率的目标

D．目标市场由于技术创新、替代品出现等原因导致需求下降


正确答案：ABC
ABC。解析：采取差异化战略的风险包括：竞争者可能模仿，使得差异消失；保持产品的差异化往往以高成本为代价；产品和服务差异对消费者来说失去了意义；与竞争对手的成本差距过大；企业要想取得产品差异，有时要放弃获得较高市场占有率的目标。目标市场由于技术创新、替代品出现等原因导致需求下降是集中化战略的风险。

第7题：

所谓市场定位,就是为企业或者产品在顾客心目中树立一定位置,塑造预定的形象,并争取()的认同。

A、目标

B、目标顾客

C、形象

D、目标形象


参考答案：B

第8题：

（二）

B公司是微型电脑芯片领域市场占有率最高的企业。为了保住其在该领域的地位，B公司加强对零售商和经销商的控制。A企业在微型电脑芯片市场的占有率仅次于B公司，为了能够扩大自身的市场份额，采取了多项措施，首先，开发产品的独特性，在消费者心目中树立差异化的形象。其次，兼并了多家小型的微型电脑芯片制造企业。针对A企业咄咄逼人的竞争态势，B公司决定在产品成本上下工夫，大幅降低产品成本，并以此作为企业的竞争战略。

根据上述资料，回答下列问题：

B公司加强对零售商和经销商的控制属于( )。

A．后向一体化

B．前向一体化

C．横向一体化

D．专业一体化


正确答案：B
B。解析：一体化战略包括纵向一体化战略和横向一体化战略。以面向用户为前向，获得对经销商或者零售商的所有权或对其加强控制，称为前向一体化。获得对供应商的所有权或对其加强控制，称为后向一体化。横向一体化可以通过以下途径实现：购买、合并。联合。

第9题：

企业形象是一个企业的（）形态，经营管理行为和精神面貌在消费者和社会公众心目中的总体印象。

A精神

B物质

C文化

D外在

E直观


B
略

第10题：

（）决定了企业和产品在顾客心目中的形象，决定了顾客的购买行为。


正确答案:顾客的信念

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