sokaoti.com
东财《市场营销学》在线作业二答案
以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业属于()企业。
A.生产导向型
B.推销导向型
C.市场营销导向型
D.社会市场营销导向型
A. 顾客导向
B. 企业导向
C. 市场导向
D. 整合营销
E. 产品导向
当保险营销部门仅仅被作为一个简单的保险推销部门时，说明保险公司的营销观念处于（）阶段。
A.以产品为导向
B.以销售为导向
C.以销售者为导向
D.以市场为导向
市场营销观念的实质是以()为导向的。
A.企业生产
B.企业产品
C.市场推销
D.客户需求
保险营销部门是保险企业中的一个简单的推销部门，这是()营销阶段的表现。
A. 以产品为导向
B. 以市场为导向
C. 以消费者为导向
D. 以销售为导向
【解析】知识点来自《保险学》教材第345页，考察保险市场营销观念的发展。以产品为导向：保险市场营销部门只是一个简单的保险推销部门，是保险企业的一个附属单位;以销售为导向：营销部门仍具有附属功能;以消费者为导向：保险市场营销部门已是保险企业中的一个独立的部门。以市场为导向：运用其所有资源，包括人员及财务等。
东财市场营销学在线作业二（随机）-0026试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)1._就是企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，从各方面为产品培养一定的特色、树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。A.市场细分B.目标市场C.市场定位D.市场营销答案:C2.市场营销管理建立在_的基础上，其目的是产生对有关各方的满足。A.交换B.交易C.买卖D.营销答案:A3._型企业的管理层总是致力于获得高生产率和广泛的分销覆盖面。A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.市场营销导向答案:A4.（ ）是由调查员直接或通过仪器在现场观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。A.访问法B.观察法C.面谈法D.实验法答案:B5.下列不属于营销部门与其他部门之间的冲突原因的是_A.各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见B.对部门利益和企业利益间权衡抉择C.部门领导者的意见趋向一致D.部门间的老框框和偏见答案:C6.满意水平是可感知（ ）和期望值之间的差别函数A.效果B.价值C.效益D.X效率答案:A7.（ ）即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.专业化答案:A8.（ ）是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。A.集中性市场营销策略B.选择性市场营销策略C.差异性市场营销策略D.无差异市场营销策略答案:C9._指企业进入某个市场时遇到的阻碍，包括资本要求高、规模经济、专利许可条件、信誉要求和缺少场地、原料或分销商。A.进入障碍B.退出障碍C.流动障碍D.感情障碍答案:A10._这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.随机定位答案:A11.营业推广的目标通常是（ ）A.了解市场,促进产品适销对路B.刺激消费者即兴购买C.降低成本,提高市场占有D.帮助企业建立良好关系答案:B12.（ ）是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。A.服务营销B.战略协同C.目标市场D.整合营销答案:D13.市场营销的（ ）特征澄清了营销与销售的关系。A.全面性B.系统性C.导向性D.综合性答案:A14.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素答案:B15.某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为（）A.重心法B.最大运量法C.最小运距法D.最小运费法答案:A16.从促销的历史来看，一次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是()A.广告人员推销宣传销售促销B.人员推销宣传广告销售促销C.人员推销广告销售促销宣传D.宣传广告人员推销销售促销答案:C17.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。若EP，则（）A.消费者会满意B.消费者不满意C.消费者会非常满意D.消费者无所谓答案:B18.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率答案:B19.（ ）是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者答案:C20.一般竞争战略不包括_。A.市场营销战略B.成本领先战略C.差异化战略D.集中战略答案:A二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)21.采用现金折扣要考虑的因素有_。A.折扣比例B.给予折扣的时间限制C.付清全部货款的期限D.折扣数量E.折扣利息答案:ABC22.在企业营销实践中，存在着_营销导向。A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.市场营销导向E.社会市场营销导向答案:ABCDE23.企业营销定位的层次主要包括_。A.产品定位B.服务定位C.人员定位D.渠道定位E.形象定位答案:ABCDE24.下列选项属于顾客的需要的有（ ）。A.表明了的需要B.未表明的需要C.令人愉悦的需要D.秘密的需要E.真正的需要答案:ABCDE25.市场营销导向的确立需要的支柱有_。A.目标市场B.顾客需要C.整合营销D.盈利能力E.领导支持答案:ABCD
以顾客需要为导向，把企业的生产经营活动看作是不断满足顾客需要的营销观念是（）
A.市场为导向的营销观念
B.产品为导向的营销观念
C.推销为导向的营销观念
D.社会为导向的营销观念
餐饮企业的营销活动不仅要满足顾客的需要，而且要符合顾客自身和整个社会的长远利益的营销观念是（）
A.生产为导向的营销观念
B.产品为导向的营销观念
C.推销为导向的营销观念
D.社会为导向的营销观念
代表现代餐饮企业可持续发展的正确指导思想的市场营销观念是（）。
A.顾客导向观念
B.销售导向观念
C.社会营销导向观念
D.产品导向观念
企业的市场营销观念可以归纳为五种，包括()和社会市场营销导向观念。
A.生产导向观念
B.质量导向观念
C.产品导向观念
D.销售导向观念
E.营销导向观念
( )型企业的管理层总是致力于获得高生产率和广泛的分销覆盖面。
A、生产导向
B、产品导向
C、推销导向
D、市场营销导向