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自学考试真题：0807市场营销学
2008年7月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学 试卷(课程代码 0058)本试卷共7页，满分l00分，考试时间l50分钟。一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是 （） A重振市场营销 B协调市场营销 C维持市场营销 D降低市场营销2在交换双方中，更积极、更主动地寻求交换的一方是 （） A潜在顾客 B顾客 C卖方 D市场营销者3瘦狗类战略业务单位的特征是 （） A高市场增长率和低相对市场占有率 B高市场增长率和高相对市场占有率 C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率 4某面包厂原来生产面包并委托其它零售商进行销售，现在决定自产自销，此一体化增长战略是 （） A后向一体化 B前向一体化 C多元化增长 D水平一体化5某洗涤品生产企业希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的分析方法是 （） A判别分析 B多元回归分析 C因素分析 D方差分析6先由各个专家针对所预测事物的未来发展趋势独立提出自己的估计和假设，经企业分析人员审查、修改，提出意见，再发同到各位专家手中，让专家修改自己的预测，如此往复，直到各专家对未来的预测基本一致为止。这种预测方法是 （） A市场试验法 B购买者意向调查法 C销售人员综合意见法 D德尔非法7批发商、零售商在市场营销中介中属于 （ ） A供应商 B商人中间商 C代理中间商 D辅助商8先生年终得到2万元钱奖金，妻子希望用这笔奖金出国旅游，儿子希望用这笔奖金为家里更换一台新款大屏幕液晶电视。在此情形下，旅游与电视之间的竞争关系属于 （） A愿望竞争者 B一般竞争者 C产品形势竞争者 D品牌竞争者9根据恩格尔定律，随着居民收入水平的提高，消费者用在食品方面的支出占家庭总支的比重会不断 （） A下降 B上升 C不变 D时升时降10根据购买参与程度与品牌差异程度来区分，消费者购买固定品牌、品种、规格啤酒的行为属于 （） A复杂型购买行为 B变换型购买行为 C协调型购买行为 D习惯性购买行为11影响产业购买者决策的因素有诸多种，其中经济前景，政治与规章制度属于（）A环境因素 B组织因素 C人际因素 D个人因素12企业建立竞争情报系统的第二步是 （ ）A评价分析 B传播反应 C收集数据 D建立系统13跟随在市场主导者之后自觉地维持共处局面的企业是 （）A市场补缺者 B侧翼挑战者 C市场跟随者 D市场主导者14企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用率来细分消费者市场所依据的细分变量是 （）A地理细分 B人口细分 C心理细分 D行为细分15一企业以小苏打为主要原料生产冰箱除臭剂，这在市场定位中属于 （ ） A产品特色定位 B顾客利益定位 C使用者定位 D使用场合定位16产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售，或同属于一个价格幅度)的一组产品指的是 （）A产品集 B产品组织 C产品大类 D产品线17国内某汽车制造企业原来以生产低档轿车为主，后决定进军中高档轿车市场，这种产品延伸策略属于 （）A向上延伸 B向下延伸 C全面延伸 D双向延伸18甲公司主要生产香烟、果汁和饼干三类食品，每类产品各使用一个不同的品牌，则这种品牌统分策略属于 （）A个别品牌 B统一品牌 C分类品牌 D特殊品牌19某饮料厂在其产品包装内附赠奖券以吸引消费者购买，这种包装策略属于 （） A相关包装策略 B多用途包装策略 C分等级包装策略 D附赠品包装策略20目前电饭锅已经进入多数家庭，市场销售量增长缓慢，利润增长接近于零，这表明电饭锅所处的产品生命周期阶段是 （）A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 21音乐厅对于场内不同位置的座位制定了不同的价格，它所采用的差别定价策略是 （） A顾客差别定价 B产品形式差别定价 C产品部位差别定价 D销售时间差别定价22某酒厂依据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出产晶的批发价和零售价，这种定价方法是 （ ） A认知价值定价法 B反向定价法 C随行就市定价法 D投标定价法23某地板制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，双方协商签订独家经销合同，规定经销商不得经营竞争者的产品，这种分销策略是 （）A密集分销 B选择分销 C独家分销 D双边分销24某家电制造商由于种种原因与批发商、经销商发生冲突，这种冲突是 （） A垂直渠道冲突 B水平渠道冲突 C双渠道冲突 D单渠道冲突25杂志广告与电视、互联网广告相比最大的优点是 （） A针对性强、保存期长 B灵活、及对、广泛、可信 C选择性强 D表现力高26由目标顾客观看一组广告后，让其回忆所看广告的内容，用以判断广告的突出性和易记程度，这种在广告正式投放前所使用的测试方法是 （ ）A直接评分 B组合测试 C实验室测试 D回忆测试27将职能型组织与产品型组织相结合的结构性组织属于 （ ） A金字塔型组织 B矩阵型组织 C市场型组织 D地理型组织28某品牌洗发水年销售额300万元，整个市场的洗发水销售额为1500万元，则该品牌的全部市场占有率是 （ ）A10 B20 C30 D4029企业不仅是“经济人”，同时也是“社会人”，因此企业应承担一定的社会责任。企业的主要社会责任指的是 （） A保护消费者权益 B保护社会利益和发展 C保护社会环境