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市场营销概述期末考试模拟题 (2)
社会责任感是提高声誉、降低风险的“万能药”。 ( )
A．正确
B．错误
解析：社会责任感不是提高声誉、降低风险的“万能药”，但的确有助于增强员工的凝聚力、投资者的信心并吸引更多优质客户。
1960年，美国营销学者()将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类。
A.菲利普·科特勒
B.西奥多·莱维特
C.杰罗姆·麦卡锡
D.尼尔·博登
提出“市场营销战”观念的学者是()。
A.莱维·辛格和菲利普·科特勒
B.菲利普·科特勒和阿姆斯特朗
C.杰罗姆·麦卡锡
D.西奥多·莱维特
提出“内部市场营销”的学者是()。
A.菲利普·科特勒
B.唐·舒尔茨
C.西奥多·莱维特
D.克里斯琴·格罗路斯
“大市场营销”这一概念的最先提出者是()。
A.菲利普·科特勒
B.巴巴拉·杰克逊
C.莱维·辛格
D.西奥多·莱维特
市场营销概述期末考试模拟题1 . 能够满足顾客需要和欲望的物品是 A.物品B.产品C.商品(正确答案)D.用品2 . 站在经营者角度，人们常常把将买方称之为市场,卖方称之为 A.企业B.厂商C.行业(正确答案)D.供货者3 . 交换能否真正发生，取决于 A.企业是否能取得利润B.消费者的需求是否得到满足C.双方能否找到交换条件(正确答案)D.双方是否积极主动4 . 农夫山泉“饮水思源”的广告播出后，公众一直在讨论“用贫困山区的孩子做广告是否有悖于情理”.“每喝一瓶水捐一分钱是不是少了点”等，这说明企业承担社会责任 A.能提高社会公众的责任感B.有利于提高企业产品的知名度C.存在消费者认知风险(正确答案)D.存在财务风险5 . 五十年代提出了市场营销组合这一重要营销概念是 A.菲利普科特勒B.尼尔鲍敦(正确答案)C.西奥多莱维特D.齐尔迪安6 . 有支付能力和愿意购买某种物品的欲望是 A.需要B.需要量C.需求(正确答案)D.需求量7 . 某洗发水曾经倡导“每天洗发，7天可以改变发质”，这种做法是 A.创造需要(正确答案)B.影响需要C.影响需求D.创造需求8 . 酒香不怕巷子深”是一种 A.生产观念B.产品观念(正确答案)C.推销观念D.社会营销观念9 . 从市场营销的角度看，当前制约农村消费的最主要因素是 A.购买力(正确答案)B.人口数量C.购买欲望D.商品供给10 . 下列不属于“4P”的是 A.产品B.推销(正确答案)C.价格D.分销11 . 进入90年代，劳特朋提出了取代4p的观点是 A.4c(正确答案)B.6pC.10pD.11p12 . 着眼于加强双向交流，增进相互理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，属于4C观念的 A.消费者B.成本C.沟通(正确答案)D.便利性13 . 围绕顾客满意，下列说法不正确的是 A.如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意;B.提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成;C.顾客满意了就会成为忠诚顾客;(正确答案)D.夸大产品宣传会导致顾客不满意;14 . 核心内容是与顾客建立长期合作关系是 A.绿色营销B.交易营销C.关系营销(正确答案)D.整合营销15 . 对市场最古老、最直观的理解，它是商品 A.交换关系的总和B.购买者的群体C.潜在购买者的总和D.交易的场所(正确答案)16 . 现代市场营销学研究企业的营销行为及其规律是属于 A.任何市场B.卖方市场C.买方市场(正确答案)D.均衡市场17 . 消费者对餐巾、塑料包装袋、燃放烟花爆竹等有很大需求，商家生产和销售这些产品也是有利可图，这不符合 A.社会营销观念(正确答案)B.推销观念C.产品观念D.市场营销观念18 . 市场营销学“革命”的标志是提出了 A.以消费者为中心(正确答案)B.以生产者为中心C.市场营销组合D.网络营销19 . 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的 A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力(正确答案)D.中间商的多少20 . 企业经营，面对的是市场，追逐的是 A.创新B.效用C.利润(正确答案)D.发展21 . 小王是一家公司地采购员，他正和某一家具厂家商谈关于买进20套办公桌地具体事宜，在市场营销中这种行为被称为 A.公关B.交换(正确答案)C.交易D.买卖22 . 不属于市场可以表述为 A.商品交换场所B.商品交换关系C.需求总和D.商品流通过程(正确答案)23 . 某企业生产绿色大米，体现的营销观念是 A.直复营销B.整合营销(正确答案)C.大市场营销D.市场营销24 . 从“只管供应不管使用”转变为“既管供又管用”，这是 A.管理的创新B.服务的创新(正确答案)C.产品的创新D.售前的创新25 . 在社会市场营销观念中，所强调的利益是 A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业.消费者与社会的整体利益(正确答案)26 . 企业为某一批销往外地的货物办理保险，是执行 A.产品发展及规划功能B.交换功能C.储运功能D.附属功能(正确答案)27 . 企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要 A.消费者B.顾客C.社会D.目标市场(正确答案)28 . 在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把新观念总结为市场营销观念和 A.产品观念B.生产观念C.社会市场营销观念(正确答案)D.推销观念29 . 企业的营销战略中心是 A.营销组合B.营销环境C.目标市场(正确答案)D.营销调研30 . 在美国，推销观念产生于 A.卖方市场B.买方市场C.买方市场向卖方市场过渡阶段D.卖方市场向买方市场过渡阶段(正确答案)31 . 市场营销管理的实质是 A.刺激需求B.生产管理C.销售管理D.需求管理(正确答案)32 . 制定营销战略要具有层次性、现实性、指标性和 A.目的性B.目标性(正确答案)C.可操作性D.阶段性33 . 从市场学发展历程看，20世纪50年代是处于 A.萌芽期B.成形期C.成熟期(正确答案)D.整合期34 . 市场营销组合的4Ps是指 A.价格、权力、地点、促销B.价格、广告、地点、产品C.价格、公关、地点、产品D.价格、产品、地点、促销(正确答案)35 . 变“听我的”为“听顾客的”体现了企业的 A.管理的创新B.制度的创新C.服务的创新(正确答案)D.售前的创新36 . 在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”外，还包括下列“2P”，即 A.权力和公共关系(正确答案)B.权力和政府力量C.广告和公共关系D.公共关系和政策37 . 在相互市场营销情况下，当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为 A.市场营销者(正确答案)B.相互市场营销者C.生产者D.推销者38 . 批发学、零售学采用的研究市场营销学的方法是 A.商品研究法B.机构研究法(正确答案)C.职能研究法D.管理研究法39 . 企业奉行“消费中心论”是贯彻 A.推销观念B.市场营销观念(正确答案)C.产品观念D.生产观念40 . 1960年，麦卡锡提出的4Ps营销组合策略，不属于其范畴的是 A.价格B.市场(正确答案)C.渠道D.产品41 . 市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于 A.传统的观念(正确答案)B.经济学家C.营销者D.制造商42 . 美国市场营销学会AMA，推动了市场营销学的形成和发展，正式成立于 A.1929B.1933C.1937(正确答案)D.194243 . 企业以改进.增加生产为中心，生产什么、产品，就销售什么产品。这种观念是 A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念(正确答案)44 . 在经济学家看来，通过交换反映出来的人与人之间的关系的是 A.市场(正确答案)B.货币C.关系营销D.交易45 . 最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神，前提是通过满足顾客需求达到 A.顾客价值B.顾客满意(正确答案)C.顾客偏好D.顾客购买46 . 不属于美国营销学家舒尔茨提出的4C营销理论的四要素是 A.消费者B.成本C.便利D.推销(正确答案)47 . 现代市场营销观念的基本模式可概括为 A.产品市场产品B.市场产品市场(正确答案)C.资源产品市场D.资源市场产品、48 . 宏观市场分类将市场分为批发商市场和零售商市场的依据是 A.经营范围B.经营功能(正确答案)C.物质内容D.购买方式49 . 对市场营销学影响最大的学科是 A.经济学(正确答案)B.社会学C.历史学D.心理学50 . 市场营销运行的基本要求是:一切经济活动都要围绕 A.企业B.市场营销C.等价交换D.市场(正确答案)51 . 某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行 A.生产观念(正确答案)B.产品观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念52 . 需求是 A.没有得到某些基本满足的感受状态B.想得到基本需要的具体满足物的愿望
A.普桑
B.达维特
C.提香
D.安格尔
将现代企业营销观念分为“生产观念.产品观念.推销观念.市场营销观念.社会营销观念”的是()。
A.亨利.福特
B.菲利普.科特勒
C.彼得.杜拉克
市场营销组合的概念是由()提出。
A.麦卡锡
B.鲍敦
C.科特勒
D.卢泰宏
A．错误
B．正确
在市场营销学中市场包含( )因素。
A．有某种需求的人
B．为满足这种需要的购买能力
C．购买欲望
D．消费者的收入多少
E．产品的公众形象问题