3901国开（电大）2021年1月《汽车营销基础与实务》期末试题及答案

旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业争夺消费者而相互竞争，它们彼此之间是()。

A.愿望竞争者

B.属类竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

正确答案：A

企业市场营销中的竞争者包括()。

A.愿望竞争者

B.属类竞争者

C.产品形式竞争者

D.价格竞争者

E.品牌竞争者

正确答案：ABCE

每个企业都面临四种类型的竞争者,即()

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

正确答案:ABCD

满足同一需要的同种形式产品不同品牌之间的竞争者称为( )。

A．愿望竞争者

B．属类竞争者

C．产品形式竞争者

D．品牌竞争者

正确答案：D

经营不同产品形式的同类产品的竞争者称为（）。

A. 品牌竞争者

B. 产品形式竞争者

C. 产品类别竞争者

D. 愿望竞争者

正确答案：B

企业在市场上面对的主要竞争对手主要有选项中所列的四种类型。掌握其定义并进行区分。

试卷代号：3901国家开放大学2 0 2 0年秋季学期期末统一考试汽车营销基础与实务试题一、单项选择题（以下各题的备选答案中，只有一个选项是正确的，请把正确答案的序号填写在括号内。15小题，每题2分，共30分）.汽车市场营销包含市场营销的传统理论，同时包含许多（）方面的专业知识和技能，将管理的知识与汽车工程领域的知识有机地进行结合。A.机械 B.汽车C.拖拉机，D.工程用车.现代营销观念认为，汽车营销活动包含以下几方面：（）、物流、信息流。A.资金流 B.车流C.现金流 D.固定资产.汽车市场营销的社会文化环境主要包括人们的价值观念、宗教信仰、消费习俗、审美观念等与（）有关的文化环境。A.经济收入 B.生态环境C.汽车消费 D.国民经济.从汽车消费需求的角度划分，企业的竞争者包括愿望竞争者、平行竞争者、产品形式竞争者和（）oA.消费竞争者B.公司竞争者C.物流竞争者D.品牌竞争者1713.在市场经济中，假设产品供给大于需求，那么产品的价格会（）。.A.上升 B.下降C.不变 D.猛涨.-个人的购买行为会受到四个主要心理因素的影响，这些因素是：（）、感觉、后天经验和态度。.A.需要和动机 B.需求C.资金 D.物流.消费者在挑选和购买汽车产品时，要特别比拟其可靠性、平安性、（）、式样等特性。.A.加速性 B.稳定性.C.动力性 D.价格.在实际工作中，汽车产品的价格是按本钱、（）和税金三局部来制定的。A.毛利 B.收入C.利润.D.利息.我国汽车市场的四种类型：（）、商务用车市场、经营用车市场、私人用车市场。A.国家机关用车B.工业用车市场C.公务用车市场 D.出租车用车市场.现代汽车企业的市场营销观念可归纳为六类：汽车生产观念、汽车产品观念、汽车推销观念、汽车市场营销观念、汽车社会市场营销观念和（）oA.汽车市场经济观念B.汽车市场消费观念C.汽车整体市场营销观念D.汽车市场宏观观念.营销中介是指协助汽车企业从事市场营销的组织或个人。它包括（）、实体分配公司和财务中间机构等。A.客户、供应商 B.中间商、营销服务机构C.客户、配套协作厂 D.供应商、中间商.重点调查法调查方法选择重点调查对象进行深入的调查，有时可与（）同时进行。A.个案调查B.抽样调查C.大量调查D.典型调查.（）是企业与现实消费者的沟通。A.售前服务 B.售中服务C.售后服务D.定点服务.（）相对市场占有率低，销售增长率也低。A.明星型产品B.金牛型产品C.问题型产品 D.瘦狗型产品.-个（）首先给人带来特定的属性。A.品牌B.产品C.文化 D.个性二、多项选择题（在每题的备选答案中，选出二个以上的正确答案.并将其序号填在括号内。多项选择、少选、错选均不得分0 5小题.每小题4分，共20分）.汽车市场营销作为汽车企业一种活动，具有的基本功能包括（）oA.发现和了解消费者的要求B.指导企业经营战略决策C.稳定现有市场开拓新市场D.最大限度满足消费者的需要.市场预测的作用可归结为以下几点（）oA.有利于适应和满足消费需要B.有利于提高企业的经济效益C.有利于提高企业的经营管理和决策水平D.有利于企业对市场机制的利用程度.营销服务公司包括（）,它们帮助汽车企业正确地定位和促销产品。A.市场调查公司 B.广告公司C.传媒机构D.营销咨询机构1715.汽车销售渠道由汽车生产企业、运输商和（）组成。A.总经销商B.批发商C.经销商 D.消费者.汽车企业内部环境是指汽车企业的（）及企业文化等因素，是汽车企业内部环境的重要因素。A.经济实力B.消费习惯C.经营能力D.产品力三、判

下列竞争者的划分中，竞争程度最激烈的是（）

A.愿望竞争者

B.属类竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

参考答案：D

三六九火锅和日日红火锅在竞争者的分类上属于（）

A.愿望竞争者

B.属类竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

参考答案：D

麦当劳和肯德基在竞争者的分类上属于（）

A.愿望竞争者

B.属类竞争者

C.形式竞争者

D.品牌竞争者

参考答案：D

房地产企业的竞争对手主要类型有：

A. 愿望竞争者

B. 一般竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

正确答案：ABCD

是指经营满足同样市场需求的不同类别的产品的竞争者，也称作“平行竞争者”。

A．品牌竞争者

B．产品形成竞争者

C．产品类别竞争者

D．愿望竞争者

正确答案：C

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