军队文职招聘考试
简述意见领袖的作用。
题目
简述意见领袖的作用。
参考答案和解析
正确答案:意见领袖是两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传播信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。
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相似问题和答案
第1题：
试述意见领袖及哪些人可能成为意见领袖。
参考答案：意见领袖是指能够频繁影响他人态度或行为的人。意见领袖之所以成为极有价值的信息员，是因为他们掌握了多种社会权力：
(1)由于拥有专家权，所以他们具有技术竞争力并令人信服。
(2)他们毫无偏颇地预先筛选、评估并综合产品信息，因而拥有知识权。
(3)他们在社会上往往很活跃，而且和所有社区有紧密联系。
(4)他们很可能在社区团体或俱乐部中任职，在家庭以外也很活跃。
(5)他们在价值观和信念上往往和消费者更为相似，因此他们拥有参照权。
有以下几种人可能会成为意见领袖：
(1)专家，在即有限领域内拥有专门知识的人。这些人往往在某一方面拥有比常人多得多的知识，因而得到消费者无条件的信服，所以他们对某种产品的意见和评价一般不会遭到消费者的质疑，消费者也愿意听从他们的建议。
(2)产品的早期购买者。这一类人往往是革新型的人，敢于尝试新事物、新产品，也因此比大众承担了更多风险，通过尝试，他们对产品更加了解，拥有更多的话语权，于是会成为后来者的意见领袖。
(3)信息征询者。这一类人首先意识到自身的某种需要，然后根据自己的需要搜集各种信息，当他们了解到的信息足够多时，他们在一定程度上也成为了解决该种需要或类似需要的“专家”，他们对某种产品的态度和选择很容易影响其他人。
(4)市场行家。市场行家不一定对某些产品感兴趣，但是他们善于逛街并了解市场动态，他们的作用更类似于普遍意见领袖，因为他们往往对产品应怎样获得、在哪里获得有全面、可靠的了解。
(5)代理消费者。这一类人往往会通过提供意见来获得报酬，如股票经纪人、职业采购者、咨询员等。无论他们实际上是否基于消费者的利益作出购买决策，代理者的推荐都会产生巨大的影响。
(1)由于拥有专家权，所以他们具有技术竞争力并令人信服。
(2)他们毫无偏颇地预先筛选、评估并综合产品信息，因而拥有知识权。
(3)他们在社会上往往很活跃，而且和所有社区有紧密联系。
(4)他们很可能在社区团体或俱乐部中任职，在家庭以外也很活跃。
(5)他们在价值观和信念上往往和消费者更为相似，因此他们拥有参照权。
有以下几种人可能会成为意见领袖：
(1)专家，在即有限领域内拥有专门知识的人。这些人往往在某一方面拥有比常人多得多的知识，因而得到消费者无条件的信服，所以他们对某种产品的意见和评价一般不会遭到消费者的质疑，消费者也愿意听从他们的建议。
(2)产品的早期购买者。这一类人往往是革新型的人，敢于尝试新事物、新产品，也因此比大众承担了更多风险，通过尝试，他们对产品更加了解，拥有更多的话语权，于是会成为后来者的意见领袖。
(3)信息征询者。这一类人首先意识到自身的某种需要，然后根据自己的需要搜集各种信息，当他们了解到的信息足够多时，他们在一定程度上也成为了解决该种需要或类似需要的“专家”，他们对某种产品的态度和选择很容易影响其他人。
(4)市场行家。市场行家不一定对某些产品感兴趣，但是他们善于逛街并了解市场动态，他们的作用更类似于普遍意见领袖，因为他们往往对产品应怎样获得、在哪里获得有全面、可靠的了解。
(5)代理消费者。这一类人往往会通过提供意见来获得报酬，如股票经纪人、职业采购者、咨询员等。无论他们实际上是否基于消费者的利益作出购买决策，代理者的推荐都会产生巨大的影响。
第2题：
意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的活跃分子,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播。根据上述定义，下列说法正确的是_。
A.意见领袖社交范围较广
B.意见领袖一般都是权威人物
C.意见领袖是民主推荐产生的
D.意见领袖独立地进行新闻采访
B.意见领袖一般都是权威人物
C.意见领袖是民主推荐产生的
D.意见领袖独立地进行新闻采访
答案：A
解析：
意见领袖是经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的活跃分子。A项符合定义；B项权威人物、C项民主推荐产生、D项独立地进行新闻采访，在定义中均未体现，不符合定义。故答案选A。
第3题：
在涓轮效应理论中更加强调意见领袖的作用。()
此题为判断题(对，错)。
参考答案：错
第4题：
在集团客户采购中，销售方需要识别并争取到关键人和关键意见领袖的支持，简述关键意见领袖和关键人之间的关系。
正确答案: （1）关键意见领袖必须首先是关键人。关键意见领袖是关键人群体中的一部分或一员，只有关键人才能成为关键意见领袖。（2）关键意见领袖被其它关键人所信赖，至少是大多数关键人相信他（们）。没有其它关键人的信赖，关键意见领袖对采购活动的影响作用很难发挥。
第5题：
简述成为意见领袖的三个指标。
（1）社会经济地位。
（2）社会阅历和经验。
（3）社会交往的能力和状况。
略
第6题：
有关意见领袖的传播过程的传统模型是()。
A.大众传媒–意见领袖–接收者
B.意见领袖–大众传媒–接收者
C.大众传媒–守卫者–意见领袖–接收者
D.守卫者–意见领袖–接收者
参考答案：A
第7题：
“两级传播论”认为：信息的传递是按照（ ）的模式进行的。
A.“意见领袖——媒介——受众”
B.“媒介——意见领袖——受众”
C.“意见领袖———受众——媒介”
D.“受众——媒介——意见领袖”
B.“媒介——意见领袖——受众”
C.“意见领袖———受众——媒介”
D.“受众——媒介——意见领袖”
答案：B
解析：
第8题：
意见领袖的特征是()
A、意见领袖对某种产品具有浓厚的兴趣和丰富的知识
B、意见领袖通常也是消费创新者
C、意见领袖偏爱专业性的趣味读物
D、意见领袖在个性、社会阶层和人口统计特征方面也具有一定的共性
参考答案：A,B,C,D
第9题：
简述无产阶级领袖的伟大历史作用。
正确答案: 无产阶级领袖的伟大历史作用是历史上其他杰出人物所无法比拟的，
第一，他们是无产阶级的优秀代表，无产阶级的阶级性质和所肩负的消灭一切剥削制度，解放全人类的伟大历史使命；决定了无产阶级的伟大作用是历史上其他杰出人物无法相比的。
第二，他们能够揭示社会发展的客观规律，科学总结群众经验，为无产阶级革命斗争指出正确方向和道路，提供强大思想武器。
第三，他们为无产阶级革命制定出正确的路线，方针、政策、亲自领导无产阶级和广大群众进行斗争，并夺取胜利。
第10题：
简述意见领袖及其作用。
正确答案: 意见领袖指活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的人，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。意见领袖是两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传播信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。