经济学
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相似问题和答案
第1题：
有关意见领袖的传播过程的传统模型是()。
A.大众传媒–意见领袖–接收者
B.意见领袖–大众传媒–接收者
C.大众传媒–守卫者–意见领袖–接收者
D.守卫者–意见领袖–接收者
参考答案：A
第2题：
“两级传播论”认为：信息的传递是按照（ ）的模式进行的。
A.“意见领袖——媒介——受众”
B.“媒介——意见领袖——受众”
C.“意见领袖———受众——媒介”
D.“受众——媒介——意见领袖”
B.“媒介——意见领袖——受众”
C.“意见领袖———受众——媒介”
D.“受众——媒介——意见领袖”
答案：B
解析：
第3题：
意见领袖的特征是()
A、意见领袖对某种产品具有浓厚的兴趣和丰富的知识
B、意见领袖通常也是消费创新者
C、意见领袖偏爱专业性的趣味读物
D、意见领袖在个性、社会阶层和人口统计特征方面也具有一定的共性
参考答案：A,B,C,D
第4题：
在涓轮效应理论中更加强调意见领袖的作用。
正确答案:错误
第5题：
“两级传播论”认为：信息的传递是按照（）的模式进行的。
- A、“意见领袖——媒介——受众”
- B、“媒介——意见领袖——受众”
- C、“意见领袖——受众——媒介”
- D、“受众——媒介——意见领袖”
正确答案:B
第6题：
意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的活跃分子,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播。根据上述定义，下列说法正确的是_。
A.意见领袖社交范围较广
B.意见领袖一般都是权威人物
C.意见领袖是民主推荐产生的
D.意见领袖独立地进行新闻采访
B.意见领袖一般都是权威人物
C.意见领袖是民主推荐产生的
D.意见领袖独立地进行新闻采访
答案：A
解析：
意见领袖是经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的活跃分子。A项符合定义；B项权威人物、C项民主推荐产生、D项独立地进行新闻采访，在定义中均未体现，不符合定义。故答案选A。
第7题：
关于集团客户采购中的关键意见领袖，以下说法正确的是：（）
- A、在《消费者行为学》一书中，对"意见领袖"的解释是：群体内为他人过滤、解释或提供信息的人。
- B、在现实生活中，电视上经常见到的某种产品的形象代言人，电视、报纸和杂志上做评论的专家，都可以称为意见领袖。
- C、在集团客户采购中，关键意见领袖必须首先是关键人。
- D、关键意见领袖是关键人群体中的一部分或一员，只有关键人才能成为关键意见领袖。
- E、没有其它关键人的信赖，关键意见领袖对采购活动的影响作用很难发挥。
正确答案:A,B,C,D,E
第8题：
试述意见领袖及哪些人可能成为意见领袖。
参考答案：意见领袖是指能够频繁影响他人态度或行为的人。意见领袖之所以成为极有价值的信息员，是因为他们掌握了多种社会权力：
(1)由于拥有专家权，所以他们具有技术竞争力并令人信服。
(2)他们毫无偏颇地预先筛选、评估并综合产品信息，因而拥有知识权。
(3)他们在社会上往往很活跃，而且和所有社区有紧密联系。
(4)他们很可能在社区团体或俱乐部中任职，在家庭以外也很活跃。
(5)他们在价值观和信念上往往和消费者更为相似，因此他们拥有参照权。
有以下几种人可能会成为意见领袖：
(1)专家，在即有限领域内拥有专门知识的人。这些人往往在某一方面拥有比常人多得多的知识，因而得到消费者无条件的信服，所以他们对某种产品的意见和评价一般不会遭到消费者的质疑，消费者也愿意听从他们的建议。
(2)产品的早期购买者。这一类人往往是革新型的人，敢于尝试新事物、新产品，也因此比大众承担了更多风险，通过尝试，他们对产品更加了解，拥有更多的话语权，于是会成为后来者的意见领袖。
(3)信息征询者。这一类人首先意识到自身的某种需要，然后根据自己的需要搜集各种信息，当他们了解到的信息足够多时，他们在一定程度上也成为了解决该种需要或类似需要的“专家”，他们对某种产品的态度和选择很容易影响其他人。
(4)市场行家。市场行家不一定对某些产品感兴趣，但是他们善于逛街并了解市场动态，他们的作用更类似于普遍意见领袖，因为他们往往对产品应怎样获得、在哪里获得有全面、可靠的了解。
(5)代理消费者。这一类人往往会通过提供意见来获得报酬，如股票经纪人、职业采购者、咨询员等。无论他们实际上是否基于消费者的利益作出购买决策，代理者的推荐都会产生巨大的影响。
(1)由于拥有专家权，所以他们具有技术竞争力并令人信服。
(2)他们毫无偏颇地预先筛选、评估并综合产品信息，因而拥有知识权。
(3)他们在社会上往往很活跃，而且和所有社区有紧密联系。
(4)他们很可能在社区团体或俱乐部中任职，在家庭以外也很活跃。
(5)他们在价值观和信念上往往和消费者更为相似，因此他们拥有参照权。
有以下几种人可能会成为意见领袖：
(1)专家，在即有限领域内拥有专门知识的人。这些人往往在某一方面拥有比常人多得多的知识，因而得到消费者无条件的信服，所以他们对某种产品的意见和评价一般不会遭到消费者的质疑，消费者也愿意听从他们的建议。
(2)产品的早期购买者。这一类人往往是革新型的人，敢于尝试新事物、新产品，也因此比大众承担了更多风险，通过尝试，他们对产品更加了解，拥有更多的话语权，于是会成为后来者的意见领袖。
(3)信息征询者。这一类人首先意识到自身的某种需要，然后根据自己的需要搜集各种信息，当他们了解到的信息足够多时，他们在一定程度上也成为了解决该种需要或类似需要的“专家”，他们对某种产品的态度和选择很容易影响其他人。
(4)市场行家。市场行家不一定对某些产品感兴趣，但是他们善于逛街并了解市场动态，他们的作用更类似于普遍意见领袖，因为他们往往对产品应怎样获得、在哪里获得有全面、可靠的了解。
(5)代理消费者。这一类人往往会通过提供意见来获得报酬，如股票经纪人、职业采购者、咨询员等。无论他们实际上是否基于消费者的利益作出购买决策，代理者的推荐都会产生巨大的影响。
第9题：
意见领袖同其追随者相比，有哪些显著特征？
正确答案: 1、意见领袖交际广泛，同宣传媒体和各种交易中间商联系紧密
2、意见领袖容易被接触，并有机会、有能力影响他人
3、具有略高于其追随者的社会经济地位，但不能高出太多，否则，二者就难以沟通
4、乐于创新，尤其当整个社会倡导革新时
第10题：
意见领袖有哪些作用？
正确答案: （1）告知他人（追随者）有关新产品的信息；
（2）提供建议以减轻别人的购买风险；
（3）向购买者提供积极的反馈或证实其决策。