04869大众传播学
施拉姆的“选择或然率公式”说明，受众在选择信息时，有两种重要因素会影响其选择，这两种因素是（）和（）。
题目
施拉姆的“选择或然率公式”说明，受众在选择信息时，有两种重要因素会影响其选择，这两种因素是（）和（）。
相似问题和答案
第1题：
B.选择性暴露
C.选择性记忆
D.选择性理解
第2题：
就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其中之一是（）。
A报纸的编排内容
B报纸的定价方式
C报纸的编辑形式
D报纸的发行方式
A
略
第3题：
A、对前人的传播研究加以系统化、完善化、正规化
B、提出了媒介选择的或然率公式
C、在发展传播学研究领域有贡献
D、大大推动了传播学教育的开展
第4题：
简述信息选择的或然率公式的内容及意义。
正确答案: 报偿的保证/费力的程度=选择的或然率
报偿的保证指传播内容使受传者感到满足的可能性，费力的程度指使用某种传播途径的难易和所花费的精力。启发：尽可能方便地使受传者获得他们最关心的传播内容。从而使他们获知新闻信息的欲望得到最大的满足。
第5题：
受众选择传播媒介的或然率公式，理论基础是经济学的（）。
A价值规律
B最省力原理
C效率原则
D最优化原理
B
略
第6题：
受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是（）。
A本·巴格迪坎
B约翰·勒文
C韦尔伯·施拉姆
D马克·波拉特
C
略
第7题：
就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其中之一是报纸的（）。
A编排内容
B定价方式
C编辑形式
D发行方式
A
略
第8题：
选择性心理是指受众在选择媒介信息时所表现出的思维方式。美国传播学者约瑟夫·克拉伯将受众的选择性心理归纳为选择性接受、选择性理解和选择性记忆。由于过多的干扰信息，受众会产生与传播者主观意图不符的理解偏差，即属于选择性理解的范畴。因此，传播者在传播过程中要充分考虑到选择性理解的作用，控制和引导传播内容，尽量消除或减少造成受众理解偏差的可能。使信息编码尽量清楚，提高信息被受众接受、理解的质量。 对这段文字理解正确的一项是（ ）。 A．受众的思维方式导致他们与传播者的主观意图会产生不同 B．选择性理解是传播者在受众选择性心理中首要考虑的因素 C．在传播过程中干扰信息不可避免 D．信息编码能够影响信息被受众接受理解的程度
根据“使信息编码尽量清楚，提高信息被受众接受、理解的质量”可知，D项是对文意的正确理解。A项表述错误，应为干扰信息会导致受众与传播者主观意图产生不同；B项过度推断，虽然传播者在传播过程中要充分考虑选择性理解的作用，但不代表它就是首要因素；C项内容在文中没有表述，排除。故选D。
第9题：
写出受众选择传播渠道的或然率公式。
选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。
略
第10题：
受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是（）
- A、本巴格迪坎
- B、约翰勒文
- C、韦尔伯施拉姆
- D、马克波拉特
正确答案:C