经济学
问答题简述市场营销审计的含义及其特征。
题目
问答题
简述市场营销审计的含义及其特征。
参考答案和解析
正确答案：
市场营销审计即战略控制，是对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等进行综合的、全面地、系统的、独立的和定期性的核查，其目的是确保企业战略、目标、政策和策略与企业外部环境和内部资源变化相匹配。
市场营销审计实际上是在一定时期对企业全部市场营销业务进行总体效果评价，其主要特点是，不限于评价某一些问题，而是对全部活动进行评价。市场营销审计的特征主要有全面性、系统性和定期性。
（1）全面性。市场营销审计涉及企业全部主要的市场营销活动，而不仅仅是产生问题之处。
（2）系统性。营销审计是对整个内部营销活动和外部营销环境的审计，包括营销环境、内部营销制度和各种具体的营销活动，然后再此基础上制定调整行动的计划，以提高组织的整体营销效益。
（3）定期性。市场营销审计应当定期进行，不应在发生问题时才去审计。
市场营销审计实际上是在一定时期对企业全部市场营销业务进行总体效果评价，其主要特点是，不限于评价某一些问题，而是对全部活动进行评价。市场营销审计的特征主要有全面性、系统性和定期性。
（1）全面性。市场营销审计涉及企业全部主要的市场营销活动，而不仅仅是产生问题之处。
（2）系统性。营销审计是对整个内部营销活动和外部营销环境的审计，包括营销环境、内部营销制度和各种具体的营销活动，然后再此基础上制定调整行动的计划，以提高组织的整体营销效益。
（3）定期性。市场营销审计应当定期进行，不应在发生问题时才去审计。
解析：
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相似问题和答案
第1题：
简述法律规则的含义及其特征．
正确答案：
法律规则是规定法律上的权利、义务、责任的准则、标准，或是赋予某种事实状态以法律意义的指示、规定。法律规则是构成法律的首要成份。
与法律原则相比，法律规则具有三大特点：(1)微观的指导性，即在规则所覆盖的相对 有限的事实范围内，可以指导人们的行为；(2)可操作性较强。只要一个具体案件符合规则设定的事实状态，执法人员可直接适用该规则，一般公民也能较容易地依据规则选择自己的行为方式；(3)确定性程度较高。与原则相比，法律规则的确定性程度要高得多。
法律规则是规定法律上的权利、义务、责任的准则、标准，或是赋予某种事实状态以法律意义的指示、规定。法律规则是构成法律的首要成份。
与法律原则相比，法律规则具有三大特点：(1)微观的指导性，即在规则所覆盖的相对 有限的事实范围内，可以指导人们的行为；(2)可操作性较强。只要一个具体案件符合规则设定的事实状态，执法人员可直接适用该规则，一般公民也能较容易地依据规则选择自己的行为方式；(3)确定性程度较高。与原则相比，法律规则的确定性程度要高得多。
第2题：
简述酒店市场营销的概念及其包含的四个方面含义。
正确答案: （1）酒店市场营销是酒店通过市场调研了解宾客需要，然后配置内部资源，努力提供适合这种需要的产品和服务，使宾客满意、酒店获利的管理过程。
（2）酒店市场营销有以下四个方面的含义。
1.酒店是酒店市场营销的主体。
2.酒店市场营销的目的是使酒店获得合理的利润，但这个目的的实现一酒店宾客满意，并且符合社会利益为基础。
3.酒店市场营销是一个持续不断的系统过程。
4.酒店市场营销活动要使得酒店、宾客和社会之间，酒店内部资源、外部资源环境和企业目标之间实现动态平衡。
第3题：
简述创造性的含义及其特征。
正确答案：
第4题：
简述市场营销策划、策划、市场营销的含义。
正确答案: 市场营销策划是指企业对未来将要发生的市场营销活活协，进行全面系统策划的一种超前决策，它提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以同企业市场营销策划软件。
策划是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现为一种借助脑力进行操作的理性行为。
市场营销是指以消费者为中心的企业整体经营活动，或者说，个人或组织通过创造产品，并与他人交换，以获取所需之物的一种社会过程。
第5题：
市场营销的含义及其本质是什么？
正确答案: 所谓市场营销，是指企业利用自身的资源优势，通过市场交易满足目标市场现实或潜在需求的综合性商务活动过程。他是以市场需求为起点，以市需求满足为终点，适应市场环境的变化，实现商品价值的交换。
其本质是企业通过营销活动解决生产与消费的矛盾，满足目标市场需求，实现企业预期的战略目标。
第6题：
简述风险导向审计下审计风险及各组成要素的含义及其相互关系。
参考答案：审计风险是指审计师对含有重要错报的财务报表表示不恰当审计意见的风险。传统的审计风险由固有风险、控制风险和检查风险三个要素构成，即审计风险=固有风险*控制风险*检查风险。最新的审计风险由重大错报风险和检查风险两个要素构成，即审计风险=重大错报风险*检查风险。其中，重大错报风险=固有风险*控制风险。
第7题：
简述集中性市场营销的含义及其优缺点。
正确答案: 集中性市场营销是指企业选择一个或少数几个子市场作为目标市场，制订一套营销方案，集中力量为之服务，争取在这些目标市场上占有大量份额。
优点：由于目标集中能更深入地了解市场需要，使产品更加适销对路，有利于树立和强化企业形象及产品形象，在目标市场上建立巩固的地们；同时由于实行专业化经营，可节省生产成本和营销费用，增加盈利。
缺点：目标过于集中，把企业的命运押在一个小范围的市场上，有较大风险。
第8题：
简述创造性的含义及其基本特征。
正确答案：
第9题：
简述市场营销信息的含义。
正确答案:市场营销信息是在企业市场营销活动中的各种消息、情报、数据、资料和知识的总称。
第10题：
简述负债的含义及其特征
正确答案: 负债是指过去的交易、事项形成的现时义务，履行该义务预期会导致经济利益流出公司。
特征：
①负债是现在已经存在，且是由过去经济业务多产生的经济责任
②负债是公司筹措资金的重要渠道，但它不能归公司永久支配使用，必须按期依资产或劳务偿付。
③负债是能够用货币确切地计量或合理地估计的债务责任
④负债专指对公司的债权人承担的债务，不包括对公司所有者承担的经济责任