甲企业在亚洲某新兴市场中涉足不久，正在评估企业自身的优势资源，下列选项中属于其自身优势资源的是（）。A.甲企业拥有符合当地消费者偏好的特色产品 B.甲企业的销售网络尚未成型 C.甲企业所在的新兴市场的当地政府支持跨国企业进入 D.甲企业的研发技术需要从外界引进

题目

甲企业在亚洲某新兴市场中涉足不久，正在评估企业自身的优势资源，下列选项中属于其自身优势资源的是（）。

A.甲企业拥有符合当地消费者偏好的特色产品
B.甲企业的销售网络尚未成型
C.甲企业所在的新兴市场的当地政府支持跨国企业进入
D.甲企业的研发技术需要从外界引进

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第1题：

壁垒营销，是指企业在营销实践中，基于自身的资源与市场环境约束，构建的有效的针对竞争对手的“竞争门槛”，以达到维护自身在市场中的优势地位的营销活动。

根据上述定义，下列不属于壁垒营销的是：

A．格兰仕通过低价策略牢牢把握了微波炉市场的主导权

B．TCL的网络优势为其市场优势的取得立下了汗马功劳

C．联想通过收购IBM的PC业务增大了自身的市场份额

D．微软操作系统的广泛普及增加了微软办公软件的销售

正确答案：C
A、B、D三项都分别构建了有效针对竞争对手的“竞争门槛”，符合定义。C项并没有构建“竞争门槛”。也不属于营销活动，因此不是壁垒营销。

第2题：

下列选项中，（　　）是指企业针对一个或几个目标市场的需求并结合企业所具有的资源优势，为目标客户群体提供满足其欲望和需求产品的过程。

A、目标产品
B、市场分析
C、产品定位
D、市场战略

答案：C

解析：

产品定位是指企业针对一个或几个目标市场的需求，并结合企业所具有资源优势，为目标客户群体提供满足其欲望和需求产品的过程。具体有以下三种定位方法：①房地产产品市场分析定位法；②房地产产品SWOT分析定位法；③房地产产品的目标客户需求定位法。

第3题：

下列选项中，属于企业内部优势的是( )。

A．企业优越的地理位置

B．企业专家所拥有的专业市场知识

C．发展中的新兴市场

D．政府规则放宽

正确答案：AB
解析：内部优势是企业自身拥有的能为企业带来重要竞争优势的积极因素或独特能力。选项C、D属于企业的外部机会，是同行业的企业都能够同时拥有的优势。

第4题：

自身的优势特色资源是个人生涯规划中需要确定的内容之一。

正确答案:正确

第5题：

网络营销策划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段作了合理的整合。

正确答案:正确

第6题：

下列选项中，不是组织中人力资源管理满足企业优势资源的条件是()。

A:价值
B:稀缺性
C:效益性
D:不可替代性

答案：C

解析：

组织中人力资源管理满足企业优势资源的条件是：价值、稀缺性、不可替代性、不可模仿性。

第7题：

下列选项中，适宜采用市场开发战略的是（）。

A.甲公司发现戊国市场上对本企业产品存在较大潜在需求量
B.乙公司在现有产业中经营多年，竞争优势明显，但该产业属于夕阳产业
C.丙公司从自身实际出发，决定将经营重心集中在现有产品或市场领域
D.丁公司希望避免资金投入和开发风险，以及资源重新配置和组合的成本

答案：A

解析：

选项 A适宜采用市场开发战略，进军戊国市场。选项 B适宜采用相关（同心）多元化战略，企业在产业或市场内具有较强的竞争优势，而该产业或市场成长性或吸引力逐渐下降时，适宜采用此战略。选项 C适宜采用市场渗透战略，若一家企业决心将其利益局限在现有产品或市场领域，即使在整个市场衰退时也不允许销售额下降，那么企业必须采取市场渗透战略。选项 D适宜采用稳定战略

第8题：

公司竞争战略的制定应该()。

A、适合企业自身的资源能力，充分考虑其资源上的优势和劣势

B、着眼于把握市场的机遇，以图潜在利润的增长并确立和保持竞争优势

C、着眼于集中和影响公司的资源和能力

D、以上全部选项均为正确答案

参考答案：D

第9题：

网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。

正确答案:正确

第10题：

SWOT中S要代表企业自身优势。

正确答案:正确

注册会计师

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