结合微观经济学相关理论，分析不同市场结构下企业进行广告宣传的动机和策略取向。

本题考核“价值链支持活动”的知识点。选项A属于辅助活动中的采购，选项B属于基本活动中的外部后勤，选项C属于基本活动中的市场销售，选项D属于基本活动中的生产运营。

资本结构是指企业各种资本的构成及其比例关系。最优资本结构是指企业在一定时期内，筹措的资本的加权平均资本成本WACC最低，使企业的价值达到最大化。它应是企业的目标资本结构。影响资本结构决策的因素有： （1）企业财务目标的影响。对企业财务目标的认识主要有利润最大化、股东财富最大化和公司价值最大化三种观点。企业组织类型不同，其财务目标也有所不同，企业财务目标对资本结构决策具有重要的影响。 （2）企业发展阶段的影响。企业在初创期、成长期、成熟期和衰退期等不同的发展阶段会表现出相应的资本结构。企业的资本结构在初创期，通常表现为债务资本比率较低；在成长期，债务资本比例开始上升；在成熟期，资本结构保持相对稳定；在衰退期，债务资本比例会有所下降。 （3）企业财务状况的影响。企业的财务状况包含负债状况、资产状况和现金流量状况等，对其资本结构的决策都有一定的影响。企业需要分析现有财务状况以及未来发展能力，合理安排资本结构。企业为控制财务风险和保持筹资能力，会决定比较有余地的资本结构。 （4）投资者动机的影响。一个企业的投资者包括股权投资者和债权投资者，两者对企业投资的动机各有不同。企业在决定资本结构时必须考虑投资者的动机，安排好股权资本和债务资本的比例关系。 （5）债权人态度的影响。通常，如果企业过高地安排债务融资，贷款银行未必会接受大额贷款的要求，或者只有在担保抵押或较高利率的前提下才会同意增加贷款。 （6）经营者行为的影响。如果企业的经营者不愿让企业的控制权旁落他人，则可能尽量采用债务融资的方式来增加资本，而宁可不发行新股增资；如果经营者不愿承担财务风险，就可能较少地利用财务杠杆，尽量降低债务资本的比例。 （7）税收政策的影响。税法规定，企业债务的利息可以抵税，而股票的股利不能抵税。一般，企业所得税税率越高，借款举债的好处就越大。 （8）行业差别的影响。在资本结构决策中，应掌握本企业所处行业的特点以及该行业资本结构的一般水准，作为确定本企业资本结构的参照系，分析本企业与同行业其他企业相比的特点和差别，以便更有效地决定本企业的资本结构。

本题考查差异性营销策略的概念。差异性营销策略是以市场细分为基础的营销策略，采用这种策略的企业按照对消费者需求差异的调查分析，将总体市场分割为若干个子市场，从中选择两个乃至全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，分别满足不同需求。

1.预期规论：根据利率预期调整自己的金融活动，如果人们预期利率会上升（例如在经济周期的上升阶段），长期利率就会高于短期利率。如果所有投资者预期利率上升，收益曲线将向上倾斜；当经济周期从高涨、繁荣即将过渡到衰退时如果人们预期利率保持不变，那么收益曲线将持平。如果在经济衰退初期人们预期未来利率会下降，那么就会形成向下斜的收益曲线。 流动性偏好理论：考虑到流动性的补偿。长期债券收益要高于短期债券收益，因为短期债券流动性高，易于变现。而长期债劵流动性差，人们购买长期债在某种程度上牺牲了流动性，因而要求得到补偿。 市场分隔理论：假设资金在不同期限市场之间基本上不流动。因为人们有不同的期限偏好，所以长期、中期、短期债券便有不同的供给和需求，从而形成不同的市场，它们之间不能互相替代。根据供求量的不同，它们的利率各不相同。