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根据品牌-产品矩阵，可以对（）做出评价，并根据需要调整品牌战略。A品牌战略的高度B品牌战略的新度C品牌战略的宽度D品牌战略的深度

题目
根据品牌-产品矩阵，可以对（）做出评价，并根据需要调整品牌战略。

A品牌战略的高度

B品牌战略的新度

C品牌战略的宽度

D品牌战略的深度

参考答案和解析
C,D
略
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第1题：

某公司只生产电脑、手机两种产品，且均使用“极速”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（）。

A.伞形品牌战略

B.产品线单一品牌战略

C.组合品牌战略

D.多品牌战略


正确答案：A
本题考查单一品牌战略的类型：伞形品牌战略是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌的战略。

第2题：

企业品牌战略管理包括( )。

A．品牌战略思想的形成

B．品牌战略目标的确定

C．品牌战略的分析、方案选择、确定及实施

D．品牌战略的反馈和评价


正确答案：ABCD
解析：答案ABCD是企业品牌战略管理的四个阶段。

第3题：

某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（ ）。

A. 伞形品牌战略 B. 产品线单一品牌战略

C. 组合品牌战略 D. 多品牌战略


正确答案：A

【解析】本题考点单一品牌战略的类型。伞形品牌战略是一种宣传上使用一种品牌扩张的策略，也就是企业所有产品不论相关与否均使用同一品牌。参见教材P121

第4题：

诺基亚手机出N系列、X系列的手机的行为符合()。

A:产品线单一品牌战略
B:跨产品线单一品牌战略
C:伞形品牌战略
D:树形品牌战略

答案：A
解析：
产品线单一品牌战略：品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。

第5题：

某公司只生产电脑、手机两种产品，且均使用“HAIER”这一品牌销售，这种品牌战略属于（ ）

A、伞形品牌战略
B、产品线单一品牌战略
C、组合品牌战略
D、多品牌战略

答案：A
解析：
考察品牌战略的类型。只使用一个品牌销售，说明是单一品牌战略。伞形品牌战略，企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略，题目中电脑和手机属于不同功能的产品都是用“HAIER”这一品牌，因此是伞形品牌战略

第6题：

品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张的战略称为（）。

A.产品线单一品牌战略

B.跨产品线单一品牌战略

C.伞形品牌战略

D.主副品牌战略


正确答案：A
本题考查产品线单一品牌战略的概念：产品线单一品牌战略是指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。

第7题：

单一品牌战略的类型包括（ ）。

A．产品线单一品牌战略

B．跨产品线单一品牌战略

C．伞形品牌战略

D．品牌组合战略

E．独立品牌战略


正确答案：ABC

第8题：

组合品牌战略可以分为（ ）。

A．伞形品牌战略

B．不同类产品的组合品牌战略

C．同类产品的组合品牌战略

D．产品线品牌战略

E．跨产品线品牌战略


正确答案：B

第9题：

下列属于单一品牌战略的有（ ）。

A.伞形品牌战略
B.产品线单一品牌战略
C.跨产品线单一品牌战略
D.倒金字塔品牌战略
E.金字塔品牌战略

答案：A,B,C
解析：
本题考查单一品牌战略的类型。单一品牌战略的类型有：产品线单一品牌战略、跨产品线单一品牌战略、伞形品牌战略。

第10题：

海尔公司出产不同类型的冰箱的行为符合()。

A:产品线单一品牌战略
B:跨产品线单一品牌战略
C:伞形品牌战略
D:树形品牌战略

答案：B
解析：
跨产品线单一品牌战略是指企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

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